在電動化潮流的席卷之下，合資品牌明顯加快了布局步伐。起亞發布電動化戰略，力爭成為中國電動車頭部品牌、大眾集團投資約80.85億元，在合肥建立電動智能網聯汽車研發、創新和采購中心......大有群雄逐鹿之勢，而近日，東風本田也是動作頻發，不僅煥新了“Stay Ahead”全新的品牌LOGO與形象，而且正式發布了旗下的新能源汽車品牌——靈悉。
毋庸置疑的是，東風本田在燃油車時代給大家留下了深刻的印象，但是對于這樣一個在國內市場已經具有一定影響力的老牌車企來說，原有的產品特點和合資企業機制或許并不能完全適應純電車市場的敏捷變革和快速迭代需求，而成立單獨的新能源汽車品牌，確實可以幫助車企更好的進行精準市場定位，吸引到新的消費群體，并逐步擴大市場份額。
在發布會當晚，東風本田首次公開了靈悉的品牌標識，首款概念車靈悉L也一同亮相，品牌標識靈感源自“疾飛鳥”，圖案由一個菱形和兩個三角形拼接而成，其中最上方的菱形代表著客戶，左邊的三角形代表東風，右邊的三角形代表本田。
而關于將全新的新能源品牌取名“靈悉”的緣由，東風本田汽車有限公司副總經理潘建新是這樣解釋的，該名字取自唐代詩人李商隱《無題》的詩句:“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通”，不僅寄托著東風本田想擁抱廣大的年輕用戶、加速電動化轉型的夙愿，更體現了品牌對擁抱“新合資時代”的決心。
所以從車型的設計、研發之初，到營銷、渠道、產品矩陣各個環節，靈悉都會貫穿著年輕化的思路。為此，東風本田將產品的定義權交給了年輕人，靈悉的品牌設計由90后年輕研發團隊主導，將在廣泛吸納年輕人意見的基礎上，整合固有的技術、品控優勢，為年輕人打造更具個性、更加智取、更有質價比的車型。而在未來，“靈悉智能電動平臺”以及可守護電池的高剛性全方位安全平臺兩大“法寶”，將支撐起靈悉品牌“安心守護”的核心框架；而靈悉DRIVE智駕系統、全場景沉浸式的靈悉SPACE智趣座艙，則為用戶帶來自如的交互和沉浸式體驗，讓智能、安心一觸即發。
多品牌戰略其實在中國汽車市場其實并不新鮮，只是之前多為自主品牌使用，而且多品牌差異化競爭看似簡單，實際操作中并非易事。同一集團，不同品牌、定位相近的兩個甚至多個產品，想要避免市場上的內耗，實現相得益彰、相輔相成，著實是一個難題。而靈悉的推出，算得上主流合資車企首次推出獨立的新能源汽車品牌，是東風本田主動探索合資品牌的新模式的一次勇敢嘗試，也是挑戰。
而在未來，東風Honda將依托強電智混技術品牌、e:NS電動化品牌、靈悉新能源汽車品牌三大板塊為核心，圍繞EV、HEV、PHEV新能源技術路線全域布局，構建起覆蓋各級細分市場的電動化產品陣營。預計至2025年，東風Honda電動化產品比例將超過50%，2030年累計推出10款以上純電動車型。
總而言之，機遇與風險是并存的，汽車市場給了車企多品牌發展的好環境，但也非常考驗車企的綜合實力，靈悉品牌的誕生和發展，意味著東風本田要告別傳統合資車企的思維方式。在體制、研發、技術、營銷等方面與時俱進，大膽創新，才能增加成功概率。
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