11月17日晚,由汽車之家資訊中心主辦的「第九屆汽車設(shè)計(jì)私享沙龍amp;觸摸未來空間」在廣州汽車之家空間站圓滿結(jié)束。來自近30家中外車企、高等美術(shù)學(xué)府和設(shè)計(jì)公司的近百位設(shè)計(jì)界高層云集,共同聚焦新時代的第一需求,探討把脈未來汽車潮流。
汽車設(shè)計(jì)之夜 洞悉消費(fèi)審美潮流
出席本次沙龍的業(yè)界設(shè)計(jì)高層,分別來自廣汽、吉利、長安、比亞迪、上汽、北汽、東風(fēng)系、奇瑞、哪吒、極越、智己等中國品牌,及沃爾沃、起亞福特等海外品牌,還有來自中國美院、廣州美院等一流設(shè)計(jì)院校的專家教授,以及眾多國內(nèi)外汽車設(shè)計(jì)公司的高層。
汽車之家CTO項(xiàng)碧波在沙龍開場致歡迎詞,他表示,設(shè)計(jì)在汽車產(chǎn)品、品牌的發(fā)展中,起到舉足輕重的作用,設(shè)計(jì)者以靈巧的雙手和獨(dú)特的創(chuàng)意,將冰冷的工業(yè)材料賦予了生命和情感,將它們變成了用戶有靈魂的伙伴。在提供產(chǎn)品、服務(wù)的理念上,眾位設(shè)計(jì)者與汽車之家是一致的。
項(xiàng)碧波還在沙龍的倡議簽名儀式中,與眾位設(shè)計(jì)高層一同,倡議發(fā)揚(yáng)用戶NO.1的精神,以用戶需求為第一導(dǎo)向,洞悉消費(fèi)審美,創(chuàng)造更好的汽車產(chǎn)品。
在圓桌討論環(huán)節(jié),廣汽研究院副院長兼概念與造型設(shè)計(jì)中心主任張帆、北京汽車研究總院副院長兼造型中心主任單偉、哪吒汽車副總裁兼設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理、比亞迪汽車設(shè)計(jì)中心副總監(jiān)范吉晗、長安全球設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)副總監(jiān)趙亞飛、吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)部部長葉梓6位嘉賓,在設(shè)計(jì)私享沙龍兼大衛(wèi)美學(xué)欄目主理人衛(wèi)江鵬的主持下,探討在當(dāng)下大競爭市場環(huán)境中,中國消費(fèi)者對新老品牌印象層級流動的現(xiàn)象和趨勢,并分享了各自在洞察用戶需求與審美潮流的心得。
新印象時代 用戶需求、審美的變化
大數(shù)據(jù)報告分享是設(shè)計(jì)私享沙龍的傳統(tǒng)內(nèi)容,本次分享的內(nèi)容節(jié)選自《中國汽車潮流觀察》報告第五期,是由汽車之家評測內(nèi)容部和汽車之家研究院共同分析制作,數(shù)據(jù)依托汽車之家龐大完備的產(chǎn)品庫、用戶群體,擁有精準(zhǔn)的汽車消費(fèi)用戶的多維度洞察畫像。
本次大數(shù)據(jù)報告內(nèi)容關(guān)于新印象時代,用戶對汽車需求、審美,乃至對品牌價值評價的新趨勢。汽車之家高層、數(shù)據(jù)專家與嘉賓們就大數(shù)據(jù)展開了熱烈的討論,汽車之家大數(shù)據(jù)依舊是各企業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。
本次分享的部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國用戶對汽車品牌的印象和價值評判發(fā)生了重要變化。首先,相當(dāng)比例的汽車用戶,已開始將新晉中國品牌與豪華品牌進(jìn)行對比,約六成的新勢力品牌及中國傳統(tǒng)品牌用戶認(rèn)為,新晉中國品牌已經(jīng)足夠與豪華品牌匹敵,74%的95后和66%家庭月收入在4萬以上用戶認(rèn)為,新晉中國品牌與豪華品牌的品牌力相差無幾。
在對品牌的技術(shù)實(shí)力印象方面,中國品牌比亞迪的用戶認(rèn)可度遙遙領(lǐng)先,占比近六成,與奔馳和特斯拉拉開差距。新勢力品牌用戶對比亞迪、特斯拉和奔馳的認(rèn)可度最高,對理想的技術(shù)認(rèn)可也遠(yuǎn)高于其他群體,占比23%。此外,吉利、長安、奇瑞等中國品牌的認(rèn)同度排名也開始超越一些主流海外品牌。
進(jìn)一步分析用戶對品牌認(rèn)可的原因,中國品牌最受認(rèn)可的是產(chǎn)品體驗(yàn)方面,認(rèn)可程度甚至高于豪華品牌。中國品牌用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)認(rèn)同、造型設(shè)計(jì)和售后服務(wù)的要求均高于平均水平。而豪華品牌的品牌文化,依舊能起到一定的護(hù)城河作用。
關(guān)于設(shè)計(jì)私享沙龍
設(shè)計(jì)私享沙龍是汽車之家在汽車設(shè)計(jì)界舉辦的知名IP活動,自2019年至今已經(jīng)舉辦第九屆,目前在汽車設(shè)計(jì)界已成為行業(yè)趨勢、高端人才以及產(chǎn)學(xué)研合作的重要交流平臺,每屆活動都吸引來自中外汽車品牌的設(shè)計(jì)高層、國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)高校教授和汽車設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)高管。
為了更好地深化用戶為先的理念,本屆沙龍?jiān)谀Ｊ缴线M(jìn)行了創(chuàng)新,與汽車之家旗下的一站式汽車新零售品牌汽車之家空間站深度聯(lián)動。在汽車之家空間站正式進(jìn)駐廣州的重要節(jié)點(diǎn),首次深度融合,尋求打通品牌-用戶的快速溝通鏈路。
本次成功融合,為車企高層呈現(xiàn)了汽車之家開創(chuàng)的新購車服務(wù)體驗(yàn),將專注為消費(fèi)者提供效率和體驗(yàn)最大化的新能源汽車服務(wù)綜合體,展示給渴求洞悉中國用戶未來需求和審美潮流的設(shè)計(jì)界頂尖智囊。也在近距離溝通中,更細(xì)致地了解汽車產(chǎn)品創(chuàng)造群體們,對于多維度洞悉用戶、多元展示產(chǎn)品理念、快速響應(yīng)市場需求有重要意義。
設(shè)計(jì)私享沙龍自創(chuàng)辦以來,始終致力于推動汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展,為汽車行業(yè)的未來注入更多的智慧與靈感。未來,汽車之家也將與業(yè)界同仁共同努力,讓中國汽車產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)大,讓中國市場孕育出的潮流審美成為未來世界出行的風(fēng)向標(biāo),書寫下一個時代的汽車歷史。
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