11月17日， 2023年網易新能量乳制品年會在京召開，來自行業協會、主要乳企及第三方機構的專家共聚一堂，探討中國乳業的“新市場”和“新變化”。新希望乳業憑借在創新領域的卓越表現和逆勢增長的過人業績，榮獲“年度最具創新力品牌”，新希望乳業朱川總裁榮膺“年度最佳操盤手”殊榮。 據悉，本次行業榜單評選活動以創新性、影響力、顛覆性、前瞻性、社會責任與人氣為評選標準，著力展現中國乳品行業的榜樣力量，致敬時代驅動力。朱川受邀出席年會，分享新希望乳業在把握行業機遇、激發鮮活動力、推進綠色發展等方面的創新實踐。  戰略篤定贏得逆勢增長 “目前乳品消費市場呈現‘階段性’過剩，但乳業市場總體保持長期向好，存在結構升級的機會。”朱川指出，低溫酸奶、有機奶、風味奶等品類新品取得了亮眼成績，會員店、生鮮店、OTO等新興渠道增長良好，區域乳區也在下沉市場抓住了更多的機會。 來自中國奶業協會的數據顯示，今年1-8月全國牛奶產量同比增幅7.2%，全國乳制品產量同比增幅3.6%，生產規模繼續保持增長，質量不斷提升。中國乳制品工業協會相關負責人表示，盡管乳制品行業在今年前三季度表現喜憂參半，但我國乳業仍然展現出強大的發展韌勁。 朱川指出，在行業整體增長趨緩的時候，更需要企業保持戰略的篤定與堅持，并不斷精進形成核心價值引領與經營能力，同時緊抓生物科技與數字科技，形成高質量的創新驅動力，并以更好的心態和更有力的方法開展全域渠道的深耕。  今年5月，新乳業發布《2023—2027年戰略規劃》，面對新的市場變局，篤定“鮮立方戰略”的核心地位，并確立“做強低溫、價值引領；科技加持、體驗為上；內生為主、并購為輔；分布經營、區域深耕”的戰略精進。 最近發布的財報則顯示，新乳業前三季度實現營收81.94億元，同比增長9.55%；歸母凈利潤3.81億元，同比增長22.78%；歸母扣非凈利潤3.91億元，同比增長58.11%。清晰、堅定的戰略執行，使得新乳業成為在行業逆勢中為數不多保持穩健快速增長的品牌。 極致供應打造“新鮮”壁壘 在諸多細分領域中，以“新鮮”為核心的低溫巴氏鮮奶是當前乳業市場增長最快的領域之一，也是以“鮮”戰略立身的新希望乳業的核心業務。如何加速鮮奶的滲透率，更好地落實新希望乳業“做強低溫”的戰略摹畫？ 朱川指出，近年來通過科技創新推動產品升級、采用差異化牛種等方式，實現了更多優質蛋白和活性營養物質的創新產品，有力地推動了低溫巴氏奶的普及發展。有了更新鮮的優質產品，要解決的問題就變成如何讓更多用戶真切看到和更新鮮地獲得？最重要的就是打造極致供應鏈。  為了進一步做強“新鮮”核心業務，新乳業提出兩大路徑，讓“24小時”鮮牛乳成為消費者購買鮮奶的第一選擇，讓D2C成為驅動新乳業高質量增長的第一場景引擎。 圍繞“極”質新鮮的用戶體驗，新乳業著力建設系統流程和能力，以供應鏈的“鮮”、產品和品牌的“親”、消費場景的“透”，來時刻滿足消費者對新鮮營養的需求；同時大力推進DTC渠道開發，包括訂奶入戶、本地生活的近場電商等線上線下渠道有機融合，提升更鮮活、更便捷的用戶價值。 “目前新乳業DTC渠道業務占比正在快速增長，越來越高，”朱川表示，在新的消費場景下，可以通過數字化技術的應用，借助數字方式把消費渠道再建一遍，通過極致供應鏈的打造，讓更多的用戶鮮享到更好的產品。 多維并進踐行綠色發展 朱川指出，乳業作為一二三產高度融合的產業，理應肩負更多的環境責任，踐行綠色發展。新希望乳業從戰略、微觀和具體行動三個層面，全面推進綠色可持續發展在乳品行業的創新實踐。  在戰略層面，新乳業將綠色發展納入公司戰略，“價值引領”的戰略精進本就包含綠色核心責任，創造更大的環境和社會價值，追求ESG永續經營。在微觀層面，新乳業與國內“碳中和”頂尖科研團隊合作，從碳足跡排查做起，制定全面的“零碳乳業”行動計劃，推動全產業鏈低碳煥新。 在具體行動方面，新乳業將綠色理念貫穿產業全流程，從上游打造環境友好的綠色牧場、綠色工廠，采用清潔能源、節能減排，到下游采用綠色包裝，開展包裝回收，倡導生活模式和理念向低碳化轉變，完善綠色生態鏈條的消費端布局。 在新乳業旗下的朝日唯品，通過五年閑置和培育土壤，不用化肥、不打農藥，甚至捉蟲靠手捉、除草靠人拔，形成高質量有機農業發展典型。 “循環農作，自然出美味”的獨特稟賦，使朝日唯品乳品在過去幾年突破上海，輻射華東，獲得B端高端咖啡品牌和C端消費者的一致認可，在高端乳品市場強勢占據一席之地，成為乳業綠色發展獨樹一幟的新標桿。  “中國乳業仍是難得的、健康的、長期向好的行業。”朱川表示，新乳業將堅守“鮮立方”戰略，進一步發揮固有的“新鮮”優勢，致力技術創新，打造極致供應，用卓越產品和卓越運營，來贏得全面的卓越回報。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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