當前，汽車存量市場競爭激烈，傳統營銷方式正在發(fā)生變革，直播作為一種快速連接用戶的數字化營銷手段，已成為越來越多經銷商降本增效、應對市場挑戰(zhàn)的重要抓手。為更好助力經銷商提升數字化營銷水平、把握“金九銀十”，在中國汽車流通協會指導下，懂車帝巨懂車日前舉辦“抖音汽車嘉年華-汽車直播巔峰賽暨第二屆百大汽車經銷商大賽”，最終20多個品牌100家經銷商入選“2023抖音百大汽車經銷商”。
得益于賽事自身影響力帶來的自然流量、活動期間的商域流量，以及巨懂車為廣大參賽品牌及經銷商提供的免費數字化培訓，參賽品牌和經銷商的開播時長、用戶看播時長等各項指標均提升明顯。
從數據上看，賽事期間參賽品牌和經銷商累計開播33.8萬場，總開播時長達到43.8萬小時。其中，參賽品牌官方賬號直播時長、看播人數、線索數同比增幅分別達到182.91%、98.26%、684.68%；參賽經銷商賬號直播時長、看播人數、線索數同比增幅分別達到9.16%、21.22%、103.99%。汽車直播生態(tài)指標持續(xù)向好，也從一個側面體現出品牌官號在直播渠道投入度大幅提升的同時，也在激烈市場競爭中收獲業(yè)績增長的更多新可能。
“我們始終在思考，如何通過更加有效的智能工具助力經銷商改善經營模式和營銷方式。希望通過此次直播巔峰賽，助力經銷商降本增效，助力促進汽車消費。”賽事相關負責人表示，未來還會不斷探索和豐富線上新媒體的內容創(chuàng)作和展現形式，建立品牌商家與消費者的更多觸點，共建汽車內容及營銷服務生態(tài)，為品牌和經銷商提供更多助力。
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