2020年，復蘇將成為中國汽車工業(yè)的關(guān)鍵詞。在國家和社會的強力管控下，全行業(yè)迅速擺脫了疫情的影響，安全有序地恢復生產(chǎn)，使得近一年來行業(yè)產(chǎn)銷逐步回升。但值得注意的是，開局不利和市場飽和帶來的不利影響依然存在，中國汽車工業(yè)全年產(chǎn)銷量與同期相比仍呈下降趨勢。
2020年12月長城汽車銷量
作為中國汽車領(lǐng)軍企業(yè)，2020年，長城汽車頂住壓力，充分審視行業(yè)趨勢和自身情況，開啟了向“全球科技出行公司”的轉(zhuǎn)型之旅，展開了全方位的變革。尤其是在直接影響市場銷量的產(chǎn)品和營銷方面，長城汽車持續(xù)深耕，使其在2020年銷售新車1111598輛，同比增長4.8%，實現(xiàn)全年銷售目標109%，連續(xù)第五年突破百萬大關(guān)，再次跑贏市場！
品類優(yōu)勢繼續(xù)凸顯多款新車打造線上名人矩陣
在過去的一年里，長城汽車繼續(xù)堅持“品類聚焦”戰(zhàn)略，在SUV和皮卡市場不斷進取，先后出現(xiàn)并上市了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、2021款哈弗F7/F7x、WEY VVV7GT Brabus。
第三代哈弗H6
哈弗大狗
2020年，在品類優(yōu)勢的加持下，長城汽車銷售SUV 82.9萬輛，皮卡22.5萬輛，再次奪得中國汽車品牌SUV和皮卡雙料冠軍，進一步彰顯了長城汽車品類趨勢判斷和品類差異化的巨大力量和價值。
WEY坦克300
與此同時，長城汽車繼續(xù)深耕新能源市場。憑借“經(jīng)濟”與“顏值”的雙重戰(zhàn)略協(xié)同，以及領(lǐng)先三大動力技術(shù)的賦能，推出了由歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓組成的全新貓族，深受消費者青睞，在新能源市場脫穎而出，年銷量56261輛，同比增長44.8%。
歐拉豪茂
長城大炮越野皮卡車
創(chuàng)新的營銷行動經(jīng)常塑造網(wǎng)絡(luò)名人汽車公司。
以用戶喜好為導向，以吸引人的原創(chuàng)內(nèi)容為橋梁，以與用戶同頻共振為宗旨，長城汽車也將在2020年的新傳播語境下，深度實踐用戶思維，在與眾多用戶的博弈過程中不斷圈層，實力演繹出更年輕、更吸引人的網(wǎng)絡(luò)名人汽車企業(yè)形象。
哈佛大狗配置命名也是用戶自己創(chuàng)造的。
6月，當全新SUV“3/4比例車”哈弗大狗亮相時，長城汽車將這款當時名不見經(jīng)傳的新車命名權(quán)交給了用戶，打出了“一言堂”的招牌，迅速獲得了全網(wǎng)的關(guān)注和參與。各種腦洞和想法層出不窮，最終哈佛大狗脫穎而出。此后，WEY Tank 300、歐拉的“貓族”等個性化名稱被一起創(chuàng)造出來，在全網(wǎng)歡快的討論中拉近了與用戶的距離，將用戶的個性化需求滿足到了極致。
我的人民我的家園汽車官方戰(zhàn)略合作伙伴及獨家合作伙伴，長城汽車。
同時，長城汽車還在通過跨界營銷實現(xiàn)更多圈層企業(yè)的連接和觸達。2020年中秋國慶之際，電影《吾人吾鄉(xiāng)》備受關(guān)注，票房和口碑雙豐收。作為電影官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車品類獨家合作伙伴，長城汽車也主動出擊，成為連接劇中人物和釋放家國情懷的情感連接點，精準傳遞產(chǎn)品和品牌的價值，實現(xiàn)與熱門電影牽手的價值最大化。
幫筷子兄弟發(fā)布新歌MV
此外，2020年長城汽車還助力筷子兄弟發(fā)布新歌MV，助力2020珠峰海拔測量，攜手2020長城槍路亞國際錦標賽——路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽。在與熱門IP的碰撞中，精準傳達了產(chǎn)品品牌價值，實現(xiàn)了企業(yè)形象與品牌IP的跨界圈層，為進一步展示長城汽車的多維魅力營造了長尾效應(yīng)。
助力2020珠峰海拔測量
在過去的一年里，長城汽車還攜手羅永浩、佩琦、陳、黃楚霖、李丹、汪涵、李、、杜海濤、沈等眾多年輕用戶中的當紅明星和大咖，帶來了眾多身臨其境、妙趣橫生的現(xiàn)場秀，讓他們對長城汽車的種植不斷。長城汽車充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺和經(jīng)銷商體系的優(yōu)勢，通過線上線下渠道建立完善的銷售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，在讓用戶領(lǐng)略長城汽車產(chǎn)品和品牌獨特魅力的同時，實現(xiàn)了從高效制造聲量到轉(zhuǎn)化銷量的完整閉環(huán)。
長城汽車超級直播夜
面對2020年疫情爆發(fā)和全球經(jīng)濟動蕩的考驗，長城汽車堅持走全球科技出行公司轉(zhuǎn)型之路，不斷完善產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)了企業(yè)銷售的高質(zhì)量增長，彰顯了企業(yè)市場應(yīng)變和布局的大智慧。2021年，轉(zhuǎn)型之路還將繼續(xù)，長城汽車又將創(chuàng)造出怎樣的精彩，讓我們拭目以待！
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