2023年，全民健康意識進一步強化。不僅“防患于未然”等健康管理理念得到更廣泛的認同，且科普健康知識、曬健康生活方式、分享健身心得、討論養(yǎng)生話題等屢屢成為各大平臺的“流量密碼”，從認知到行動，大眾都在向健康生活靠攏，可以說重視健康、踐行健康，已成為當(dāng)代人追求幸福生活的最大公約數(shù)。 這其中，“吃出健康、健康飲食”理念得以廣泛普及。據(jù)益普索發(fā)布的《2022健康洞察報告》，高達82%的消費者表示通過飲食調(diào)整來改善自身健康，61%的消費者聲稱未來會在飲食調(diào)整上增加花費，另有60%的消費者通過保健補給來提升健康品質(zhì)生活。在提升免疫力、抗氧化、應(yīng)對熬夜等“新需求”的驅(qū)動下，消費者對益生元、膠原蛋白、葉黃素酯等“新成分”及相關(guān)食品飲料產(chǎn)品的關(guān)注逐步提升，營養(yǎng)補劑消費已成為新的流行趨勢。 
而對健康行業(yè)品牌，尤其是營養(yǎng)保健、滋補膳食、運動健康等品牌而言，如何迅速適應(yīng)人群健康思潮的轉(zhuǎn)變，把握好當(dāng)下健康生活新潮流、新趨勢，實現(xiàn)品牌健康價值與大眾健康追求的同頻共振，無疑成為了新的重要課題。 作為「營養(yǎng)新食力」IP的首席合作伙伴，零食瘦身品牌——多燕瘦已成為該“種收一體化”新營銷模式的首個受益品牌。 
據(jù)了解，多燕瘦由亞洲瘦身女王鄭多燕女士創(chuàng)辦于2015年，隸屬于BFB集團旗下多燕瘦健康科學(xué)有限公司。品牌主要聚焦瘦身零食產(chǎn)品的開發(fā)，旗下果凍SOSO棒、黑咖啡粉、益生菌糖果等一系列產(chǎn)品，成為年輕一代健康零食的熱門選擇，并已掀起“有一種瘦叫多燕瘦”的健康風(fēng)潮。 在接受筆者采訪時，BFB集團品牌總監(jiān)石穎介紹，多燕瘦早在2019年前后便已洞察到短視頻興起對于消費者的影響，意識到抖音對于健康品牌發(fā)展的獨特價值，并果斷決定將抖音當(dāng)成戰(zhàn)略合作平臺來進行全面布局。 此后，多燕瘦通過積極學(xué)習(xí)研究抖音平臺規(guī)則與玩法，逐步摸索出一套完美契合抖音短視頻熱度與話題的短視頻種草打法，構(gòu)建起品牌直播、達人合作、品牌原生內(nèi)容引流等多元立體的種草矩陣模式。與此同時，在抖音、巨量引擎等多方能力協(xié)助下，多燕瘦對于平臺消費者的認知也更加清晰豐滿，在全新的場域場景中實現(xiàn)與目標(biāo)人群深入有效的溝通交流。至今，多燕瘦抖音官方旗艦店月銷售額已成功破億。 此番與「營養(yǎng)新食力」的深度合作，恰逢演員李彩樺在浪姐4大放異彩，引發(fā)大眾對考古經(jīng)典劇集“回家的誘惑”熱情的同時，也迎來不少粉絲對李彩樺身材、狀態(tài)一直在線的感慨與探討。 因此，多燕瘦也借勢明星關(guān)注度和社交話題流量，邀請李彩樺參與抖音話題助力產(chǎn)品種草，并成功為品牌引流造勢。同時，在#營養(yǎng)新食力主話題的配合下，吸引眾多KOC參與話題內(nèi)容共創(chuàng)，引來廣大粉絲和更多目標(biāo)用戶的圍觀、點贊。截至目前，#營養(yǎng)新食力話題活動也突破7000萬＋播放與曝光， “破圈效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
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