，分析機構(gòu) IDC 今天在其官方公眾號“IDC 咨詢”中，刊載文章《“暑期促”助力，多終端攜手三大場景成為大學(xué)生活新趨勢》，認為大學(xué)生群體作為暑期促銷的主要受眾人群，有望為低迷的終端消費市場注入新活力，將刺激更多硬件制造商和軟件、服務(wù)提供商加入，共同豐富終端市場生態(tài)構(gòu)建。
IDC 聲稱，大學(xué)生群體可“引領(lǐng) PC 消費市場可持續(xù)發(fā)展”，這是因為“大學(xué)生群體不僅規(guī)模龐大，同時在學(xué)習(xí)、社交、娛樂等多元化場景下有持續(xù)使用 PC 的需求”，這意味著他們的購買對 PC 消費市場的長期穩(wěn)定具有重要的作用。
IT之家從官方披露的數(shù)據(jù)中得知，到 2027 年，PC 消費市場中超過 800 萬臺的需求將來自大學(xué)生群體，占整體消費市場的 32.8%。IDC 預(yù)計，該市場未來 5 年的復(fù)合增長率將達到 5.5%。
此外，由于“大學(xué)生群體對技術(shù)趨勢和新產(chǎn)品更敏感，這也促使各廠商不斷改進產(chǎn)品，提升性能、豐富功能，在吸引大學(xué)生群體的同時為其他消費者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。這不僅增加了市場競爭力，也確保了市場長期穩(wěn)定的發(fā)展”。
圖源IDC 咨詢 官方公眾號
IDC 同時調(diào)研了當下電商情況，并認為“即時零售、短期租賃成為消費終端暑促新趨勢”
隨著終端設(shè)備的多元化，各類終端設(shè)備廠商在開學(xué)季前后得以大展拳腳，為滿足大學(xué)生群體的需求，各大廠商將多元化的終端設(shè)備融入學(xué)習(xí)、社交、娛樂、健康等場景，把暑期促銷與面向教育市場的特殊產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合，如學(xué)生折扣、教育軟件和云服務(wù)等，豐富了消費者的選擇。
在一、二線城市，即時零售受到年輕群體及學(xué)生家長的關(guān)注。美團、餓了么、蘇寧易購、京東等平臺在暑期發(fā)力，形成多方競爭的格局，繼快消和餐飲外賣后，“3C 家電外賣”成為各大平臺線下引流，吸引學(xué)生和家長的重要戰(zhàn)場。
而短時租賃也在暑期發(fā)力。第三方平臺及官方自營店針對暑假年輕群體，推出不同的產(chǎn)品組合和價格方案，“暑期放價”“一元租新機”等營銷手段帶動一定流量，此外，游戲本、輕薄本、游戲機等娛樂終端成為暑假熱門選擇。
圖源IDC 咨詢 官方公眾號
IDC 圍繞智能終端的使用，將智能生活分為一系列場景:
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教育學(xué)習(xí)場景:PC、平板、手機應(yīng)用于電子筆記、課程、作業(yè)、考試日期和提醒，實現(xiàn)多任務(wù)處理，提高時間管理能力。通過在線學(xué)習(xí)平臺、學(xué)習(xí)分析工具實現(xiàn)遠程學(xué)習(xí)并獲取個性化學(xué)習(xí)建議，利用云存儲輕松地存儲和共享學(xué)習(xí)材料，與同學(xué)合作完成項目。
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休閑娛樂場景:PC、平板、手機、智能音箱、游戲主機、智能電視應(yīng)用于游戲、娛樂應(yīng)用、流媒體服務(wù)、音樂播放和互動娛樂。通過場景設(shè)置，用戶可以創(chuàng)建不同娛樂場景，如電影、游戲或二次元為主題的聚會。VR 設(shè)備可提供沉浸式虛擬現(xiàn)實游戲和體驗，通過 AR 設(shè)備可進行增強現(xiàn)實游戲，將虛擬元素與現(xiàn)實世界相結(jié)合，創(chuàng)造獨特的娛樂體驗。
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運動健康場景:手機、平板、智能手環(huán)、智能手表、體脂秤可進行個人健康數(shù)據(jù)跟蹤，包括心率監(jiān)測、睡眠分析等并發(fā)送通知提醒給用戶。智能終端產(chǎn)品結(jié)合運動健康 App，通過健康數(shù)據(jù)存儲以及數(shù)據(jù)分析，為使用者制定運動計劃和指導(dǎo)、進行追蹤飲食、社交互動，記錄體重和體脂含量并支持健身和減重計劃。應(yīng)用 AR / VR 設(shè)備可實現(xiàn)虛擬健身，虛擬健身房、沉浸式訓(xùn)練和娛樂可激發(fā)用戶鍛煉的興趣。
據(jù)此，IDC 認為，其中教育學(xué)習(xí)、休閑娛樂、運動健康在大學(xué)生的生活中起著重要作用，對他們的成長和幸福感產(chǎn)生深遠影響。
而在電商暑促銷方面，由于“線上商城和廠商線上直營店可通過學(xué)生身份認證會員”，因此“該模式提升了暑期促銷的轉(zhuǎn)化效率”。
此外，小紅書、B站等視頻網(wǎng)站結(jié)合產(chǎn)品細節(jié)、參數(shù)測評、硬件跑分、軟件互聯(lián)等，為消費者在購機前提供了更加沉浸式的產(chǎn)品體驗，形成新的銷售閉環(huán)。
不過傳統(tǒng)線下渠道方面，則仍借助高考、暑假進行營銷，針對學(xué)生和考生群體提供了較大幅度的購機優(yōu)惠。傳統(tǒng)線下渠道仍面臨被線上分流的難題，因此不得不大幅降價或加入線上平臺引流。
參考
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