7月20日，李子園(605337.SH)在杭州舉辦以“青春萬歲”為主題的“2023李子園超級品牌發(fā)布會”，全新升級品牌戰(zhàn)略及形象。據悉，李子園將通過更新品牌角色及超級符號、發(fā)布最新品牌口號、升級煥新產品包裝等，開展多元營銷策略布局，塑造年輕化品牌形象，讓更廣泛的消費群體形成對“李子園”品牌的新認知。
突出年輕化元素，老品牌煥發(fā)新活力
“青春甜不甜？喝瓶李子園！”會上，李子園發(fā)布最新品牌口號，強調青春、甜與品牌的緊密聯系，同時更新品牌角色及超級符號“李子園同學”，產品包裝全線升級煥新。此外，李子園將通過其產品結構、語言體系、符號系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設。
 李子園品牌創(chuàng)始人、董事長李國平表示，歷經29年沉淀，李子園“甜牛奶飲品”成為了幾代年輕人的青春回憶。“我們的目標是通過不斷創(chuàng)新和卓越的市場推廣，讓更多的消費者了解并喜愛李子園的產品，努力實現李子園從區(qū)域品牌成為全國品牌。”
據李國平介紹，接下來，李子園將圍繞品牌戰(zhàn)略，針對后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發(fā)，不斷進行產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新。在前端營銷創(chuàng)新能力上，公司還與戰(zhàn)略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關系，并加強品牌宣傳和市場推廣投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。
李子園總經理朱文秀表示，品牌有了定型，事業(yè)也就定了心。“我們將用超級符號打通新老產品，讓產品之間互為流量入口。‘李子園品牌三角形’理論也將不斷完善。”
李子園聯合華與華宣布“李子園超級品牌”正式發(fā)布
華與華董事長華杉對此表態(tài)道，李子園的品牌資產十分豐富，此次品牌升級讓李子園的品牌口碑在消費者心中更加深入，這也代表了李子園29年來在品牌塑造和產品創(chuàng)新上的沉淀與突破。
依托大單品持續(xù)創(chuàng)新，甜牛奶飲品銷量全國領先
作為眾多消費者的童年記憶，李子園的一舉一動備受市場關注。其王牌單品“甜牛奶飲品”更深受青年人群喜愛，也是全國消費者公認的國民經典甜牛奶品牌。
李子園獲“甜牛奶飲品銷量全國領先”證書
根據沙利文調研數據，按2022年中國內地甜牛奶飲品零售銷量計，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達23.3萬噸，其市占率達46.6%，在中國內地甜牛奶飲品賽道排名第一。發(fā)布會現場，沙利文還為李子園頒發(fā)“甜牛奶飲品銷量全國領先”的中國內地甜牛奶飲品市場行業(yè)地位確認證書。對此，李國平表示，我們相信只有通過持續(xù)創(chuàng)新和提高產品質量，才能在市場競爭中保持領先地位。李子園將針對不同渠道和不同消費群體開發(fā)相適應的新品，同時通過優(yōu)化價格體系為渠道客戶創(chuàng)造更大的利潤。
目前，李子園已初步完成了產業(yè)基地和市場區(qū)域的全國布局，擁有五個生產基地，市場區(qū)域覆蓋全國各個省份，渠道和網點持續(xù)拓展，企業(yè)取得穩(wěn)步健康發(fā)展，過去6年復合增長率近20%，2021年，李子園在上交所A股成功上市，成為“甜牛奶第一股”。
尼爾森IQ首席業(yè)務增長官鄭冶分析認為，“Z世代”是未來10年的潛力消費人群。“目前，飲料市場整體向好，液態(tài)奶持續(xù)增長；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求空間巨大，乳制品品類下沉趨勢已現，原有大單品的下沉提升了品類增長；同時基于市場環(huán)境，各品類新品數量精簡，但效能得到提升，新品聚焦在打造大單品上。”
立志打造百年老店，踐行企業(yè)社會責任
實實在在做產品，成就了李子園的口碑國貨。在浙江省食品工業(yè)協(xié)會秘書長潘虹看來，李子園是浙江省乳飲料行業(yè)的頭部企業(yè)，李子園甜牛奶乳飲料在全省同類細分產品中的市占率高達70%，位列全省第一，其市場覆蓋率逐年提升，與企業(yè)品牌堅持的創(chuàng)新理念密不可分。潘虹認為，“引導企業(yè)轉變創(chuàng)新發(fā)展模式，推廣先進典型經驗是行業(yè)協(xié)會的職責所在，加快推進食品工業(yè)企業(yè)高質量發(fā)展是我們始終如一的目標和宗旨，期待李子園以強勁勢頭邁進全國頭部品牌行列”。
事實上，作為品牌創(chuàng)始人，李國平一直視“打造百年老店”為李子園的立志目標。他表示，29年來，李子園專注于含乳飲料行業(yè)，專心、專業(yè)做好一件事、做好一瓶奶。“未來，我們將以創(chuàng)新為動力，實實在在做人，兢兢業(yè)業(yè)做事，繼續(xù)做大做強李子園，通過不斷提升后端研發(fā)制造能力和前端營銷創(chuàng)新能力，致力于打造一個百年老店。”
多年來，在扎實做好品牌產品的同時，李子園也在增加稅收、吸納就業(yè)、參與社會事業(yè)等方面積極踐行企業(yè)社會責任。據悉，李子園通過設立“李子園公益基金”，為促進教育、科學、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)發(fā)展持續(xù)發(fā)揮積極作用；2020年，浙江李子園食品股份有限公司向金華市金東區(qū)慈善總會捐贈人民幣1000萬元整，并設立李子園專項公益基金，主要用于濟困、扶老、救孤等公益事項……經銷商代表陳家琪坦言，正是不忘初心的努力和堅持打造企業(yè)品牌，讓李子園在市場上的競爭力得到了長久的堅實保障。
目前，中國含乳飲料市場已發(fā)展成為增速高于乳制品及軟飲料大類的重要品類。根據頭豹研究院數據統(tǒng)計，預計未來五年含乳飲料行業(yè)將保持5.4%的年均復合增長率，2026年市場規(guī)模預計可達1612.3億元。隨著此次品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級，李子園的品牌精神得以升華，旗下產品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費者的需求，一片廣闊的市場藍圖正在等待李子園開拓。
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