6月12日下午重磅消息，廚衛(wèi)電器板塊午后走高，老板電器漲超5%。除此以外，近日老板電器官宣王一博代言人事件也是頻上熱搜，一邊是廚電行業(yè)的頂流，一邊是年輕杰出代表，在廚電新一輪的競爭周期中，二者強強聯(lián)合，究竟釋放出哪些信號?  作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，廚電與房地產(chǎn)周期休戚與共。過去的十多年，廚電產(chǎn)業(yè)從百億規(guī)模飆升至2018年1863億元的峰值，其增長曲線與房地產(chǎn)業(yè)高度吻合。地產(chǎn)業(yè)的繁榮是一股不可或缺的推動力。但不同于油煙機、燃?xì)庠睢崴鞯葌鹘y(tǒng)品類，洗碗機等新品類卻與中國房地產(chǎn)的黃金期失之交臂。 后疫情時代，人們對清洗、殺菌消毒功能的產(chǎn)品重視程度越來越高，洗碗機正好迎合了消費者追求健康生活方式的需求。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，我國洗碗機行業(yè)復(fù)合年均增速約18.6%，其中，2022年洗碗機零售額為103億元，同比增長2.9%，是仍然在增長的少數(shù)品類之一。  與西方國家伴隨城市化而普及不同，中國洗碗機的增長落于城市化之后，這同時帶來了機會和挑戰(zhàn)：機會在于洗碗機增長空間大，與歐美70%的滲透率相比，我國滲透率僅3%;挑戰(zhàn)在于洗碗機存在普及和破圈難題，思考如何讓洗碗機像煙灶一樣流行起來。 作為洗碗機本土化的主要推動者之一，老板電器找到了獨特的解題思路。官宣代言人，找到“關(guān)鍵人物”，就是其破圈的“觸角”。5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博賬號同步官宣，雙方聯(lián)手發(fā)起“寵愛你的雙手”主題活動，用更適合中國廚房的老板洗碗機，幫助每個用戶的雙手遠(yuǎn)離餐后煩惱，給雙手極致寵愛。 作為年輕藝人杰出代表，王一博充滿正能量，他能將個人興趣當(dāng)做純粹的熱愛，并能從出類拔萃的街舞、滑板，跨界到影視、歌唱，他銳意進(jìn)取的精神和與老板電器的企業(yè)文化和產(chǎn)品氣質(zhì)十分契合。 另外根據(jù)時趣洞察引擎、國盛證券的研究發(fā)現(xiàn)，洗碗機消費以中高線年輕女性為主，而且在90后、95后等Z世代年輕人中的接受度更高。  而從微博數(shù)據(jù)來看，王一博官微粉絲人群中，主力人群為北上廣深等一線及新一線城市30歲以下年輕女生。也就是說，王一博粉絲和洗碗機消費人群高度吻合。老板電器和王一博的合作無疑有助于洗碗機這一品類在年輕群體中打開影響力，提升洗碗機的市場空間。 從品牌營銷角度來看，過往單調(diào)的硬廣等品宣方式已經(jīng)過時，內(nèi)容營銷、粉絲種草，搶占用戶心智，才是當(dāng)下消費品的時髦玩法。 直面用戶，用“經(jīng)營快消品的邏輯經(jīng)營耐消品”，就是老板電器在新周期的經(jīng)營策略。聯(lián)手王一博，還能幫助老板電器品牌心智的破圈，即“老板電器不止于油煙機品牌”的認(rèn)知，打入日漸成為購買力主力軍的90及95后。這背后，就是因為老板電器更懂中國消費者，更懂國內(nèi)市場。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
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