日前，丸美股份(603983)披露2023年一季報。得益于人貨場三大要素的重構，公司抖音快手，以及戀火品牌快速增長，2023年一季度業績實現徹底反轉，1-3月公司實現營業收入4.77億元，同比增長24.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7866.98萬元，同比增長20.15%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤7406.87萬元，較上年增長29.03%。 相較于一季度國家化妝品類零售額同比增長5.9%，丸美股份的表現不可不謂優秀。魔鏡市場情報的監測數據顯示，2023年一季度淘寶和天貓平臺美容護膚類TOP20品牌中，僅有少數品牌維持正增長，包括海藍之謎、Whoo后等8個品牌同比下滑超過20%。 電商渠道持續發力，助推業績向好 作為中國眼霜第一股，公司戰略性重點發力電商渠道，標志著公司線上轉型邁入新階段，丸美股份正煥發出新的活力。 通過調整團隊，減肥增肌、調整貨盤、外請老師、增強精細化運營能力等舉措，自2022年第四季度開始，公司線上電商運營效能和發展動能實現階段性有效突破。2022年“雙11”大促中，丸美天貓旗艦店GMV同增9.5%；抖音渠道自播GMV同增1620.2%、達播同增30.6%；快手渠道同增135.7%。 今年“3.8”大促，丸美天貓旗艦店銷售同比增長36%、抖音自播同比增長58%，戀火天貓同比增長59%。根據魔鏡統計，今年第一季度，丸美抖音預估翻倍增長、旗下戀火品牌線上渠道銷售熱度不減，依然延續三位數增長。 整體來看，丸美股份眼部護理和抗衰老領域產品優勢領先，擁有完善線下經銷網絡，2019年以前毫無疑問獲得了線下第一輪發展紅利。經過近三年的線上轉型調整，如今電商渠道已然蝶變，構筑成為公司的又一輪增長驅動。 對此，丸美股份表示，2023年公司電商平臺將進一步精細化運營和優化組織結構，力爭做到抖音自播/達播保持5：5比例的同時，銷售維持良好表現，實現量級突破。目前公司在2023年第一季度已經實現上述既定目標，未來仍值得期待。 戀火貢獻第二增長曲線，多品牌戰略邁出重要一步 不可否認的是，公司第二品牌戀火的逆勢增長為丸美股份的發展注入了強勁的動力。2022年，戀火品牌實現營業收入2.86 億元，同比大增331.91%。其中，PL戀火看不見粉底液銷量超100萬支、收入近1億元，為公司多品牌多品類戰略邁出重要且關鍵一步。 2023年，戀火線上渠道銷售熱度不減，一季度依然延續三位數增長。同時，通過積極布局線下渠道，一季度戀火已進駐調色師所有門店以及KKV百家門店，計劃Q2對三福百貨等渠道進行進駐和合作。 綜合資本市場的觀點來看，多家券商表示戀火品牌在彩妝市場白熱化競爭態勢下實現突圍，為公司貢獻第二增長曲線。公司將繼續聚焦專業底妝持續開拓新品，有望維持較高增速。 值得一提的是，憑借著強勁增長動能，丸美股份受到了多家機構的青睞。自2023年以來，公司已經接待超20家機構投資者調研。從一季報來看，包括高盛國際、社保基金、富國基金、凱石基金等躋身前十大股東。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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