8月24日晚間，喜臨門（603008）發布2022年半年度報告。2022年上半年，公司實現營業收入36.06億元，同比增長16.05%；歸母凈利潤2.196億元，同比增長0.92%；扣非凈利潤2.06億元，同比增長16.12%；基本每股收益0.57元。 在宏觀不確定性增加、新冠疫情延宕等復雜環境下，喜臨門業績增速行業領先，詮釋了其經營韌勁。究其原因，得益于喜臨門通過各種措施克服疫情影響，以“創新、變革”為經營主線，積極達成營銷創新、品牌升級、客戶服務轉型、運營效率優化等目標，公司盈利能力不斷提升、規模和管理優勢持續拉大，核心競爭力亦進一步顯現。 床墊龍頭地位穩固，掘金睡眠經濟藍海 日益嚴重的睡眠問題加深了人們對于健康睡眠的重視，睡眠相關行業的興起推動了睡眠經濟的蓬勃發展。2016-2020年中國睡眠經濟市場規模由2616億美元增長至3778億美元，年平均復合增長率為9.63%。在消費者對于健康重視程度提升、睡眠問題關注度增強等作用下，中國睡眠經濟行業仍有一定發展空間。經頭豹研究院預測，中國睡眠經濟市場規模有望在2024年突破5520億元。 床墊具有影響睡眠健康、提升睡眠質量的特點，是睡眠經濟中的重要部分。根據CSIL等數據，2019年我國床墊市場規模達到768億元，2011~2019年均復合增長率為12.2%。床墊作為睡眠經濟重要組成部分及家居硬件板塊主打產品，在睡眠經濟崛起背景下深受消費者關注，有望獲得發展契機。海通證券研報指出，預計 2023 年我國床墊市場規模將達 1124 億元。 喜臨門作為國內床墊行業頭部企業，近年來持續推進從品質領先向品牌領先的轉型，堅定“深度好睡眠”，已逐步構筑起自主品牌護城河，市場份額快速提升。在中國品牌權威機構Chnbrand發布的2022年(第八屆)中國顧客推薦度指數品牌排名和分析報告中，喜臨門以29.5分位列行業第一，遠高于11.9分的行業均值，公司產品力和品牌力得到消費者充分認可。 以健康睡眠需求為核心，喜臨門持續發力研發創新。2022年上半年，公司研發費用為7825.84萬元，多年來研發費用率處于行業領先地位。作為床墊行業內第一家“國家火炬計劃重點高新技術企業，喜臨門在不斷的研究和實踐中公司已取得多項原創性研發成果，其中“彈簧墊熱處理方法”等獲國家發明專利，Smart 1智能床墊獲多項國際發明專利。 憑借領先的研發能力，公司積極培育第二銷售增長曲線，持續豐富床墊、沙發、配套品等完整軟體矩陣，以滿足消費者一站式購物需求。2022年618活動期間，公司軟床及配套品類協同效果顯現，超過4.8萬人選擇購買多件喜臨門產品，沙發、軟床等品類加速放量可期。 隨著喜臨門充分利用流量，提升客單值并形成多品類的互相引流，加大套系化銷售力度，進一步挖潛一站式需求。根據公司2022年經營計劃，公司將繼續豐富多元化布局產品矩陣，打開終端臥室和客廳的套系化銷售空間，套系化價格有望在未來2-3年內提升至2-3萬元。 全渠道構筑核心壁壘，多元并舉發力營銷 在渠道拓展上，喜臨門逐步構建了一個以線下專賣店和線上平臺為核心，分銷店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷售網絡。 疫情影響下，中小企業退出家居賣場等傳統銷售渠道，公司順勢推進千店拓展計劃，并通過子品牌“喜眠”布局低線城市。截止報告期末，喜臨門旗下自主品牌專賣店數量達4837家。公司在門店擴張同時升級終端店鋪形象，著力打造五星級店面，全方位賦能經銷商，量質提升有效提升了線下門店終端銷售業績。 線上渠道方面，喜臨門積極把握主流電商平臺，今年618活動期間，實現全網總銷額5.9億元，同比增長72%。同時，公司明星+總裁親臨助陣抖音、天貓直播帶貨等直播成效初顯，多平臺矩陣直播銷額同比增長128%，產品榮登抖音平臺床墊/軟床銷量第一。 伴隨消費者年輕化，且商平臺普及促使成交場景發生改變，公司積極探索新零售，通過小紅書、抖音等眾多頭部KOL、KOC的深度種草，實現多平臺聯動，逐步構筑全新的品牌公域流量內容生態。2022年618活動期間，公司全網曝光量超1.5億次，高端線銷額同比增長186%。 營銷戰略的升級同樣成為助推公司業績上行的一個重要因素。喜臨門在業內率先轉型數字化品牌營銷，加大品牌年輕化煥新力度，通過贊助《11點睡吧》、《奔跑吧》、《向往的生活》等潮流綜藝，助推品牌“出圈”。同時，公司推出全新升級《中國睡眠研究報告(2022)》，強化品牌在睡眠領域的專業形象和國民品牌形象，繼續夯實喜臨門頭部地位。 隨著床墊行業馬太效應顯現，喜臨門作為國內床墊行業的品牌領跑者，在睡眠領域的專業地位和國潮品牌形象深入人心，有望優先受益行業滲透率提升帶來的市場空間擴容。公司產品、品牌、渠道動能共振向上，自主品牌規模效應凸顯，渠道議價能力增強，預計盈利能力有望持續上行。（CIS） 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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