今年春節(jié)期間，全國旅游市場逐漸復蘇，總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游 3.08 億人次，同比增長 23.1%，恢復至 2019 年同期的 88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入 3758.43 億元，同比增長 30%，恢復至 2019 年同期的 73.1%。
比這組數(shù)據(jù)更令人欣喜的是，此次旅游市場復蘇是多方面的:游客出游動機更加多元；中遠程旅游比例顯著提高；自駕游、租車游、小團游、定制游等更加普遍；熱點地區(qū)名單中既包括三亞、西安、重慶、長沙等傳統(tǒng)熱門旅游城市，也涉及更多新晉網(wǎng)紅地區(qū)。在國內(nèi)旅游率先復蘇的同時，與出境游密切相關(guān)的簽證簽注政策和團隊業(yè)務許可等陸續(xù)恢復，出境旅游也成為關(guān)注熱點。2023年春節(jié)旅游市場的回暖乃至局部地區(qū)的火爆著實令人振奮，甚至在一定程度上超出了人們預期。
旅游市場的復蘇將為社會經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，也將為民眾帶來更多美好的期待。如何及時掌握旅游市場恢復過程中產(chǎn)生的機遇，并采取前瞻性的布局。今天《思維品書》整理了十本與旅游業(yè)相關(guān)的書籍。本次書單將幫助投資者從實際出發(fā)，認清行業(yè)形勢，主動把握復蘇先機。
《民宿時代》
作者:范亞昆
出版社:中信出版社
好的民宿，像一個個鮮活的小型博物館，或讓人看到一地的生活方式、風土人情，或讓人看到傳統(tǒng)的建筑之美，或讓人看到主人的審美傾向、生活經(jīng)驗，它提供的不僅僅是一個歇腳之地，也是旅途中的一個家，為旅途開辟了一方新空間。民宿又是一個平臺，它連接起鄉(xiāng)村與城市，旅行與生活，情懷與商業(yè)，它本身就是當代社會經(jīng)濟發(fā)展過程中的一道風景。
這一次，中國國家地理地道風物團隊通過搜集大量行業(yè)信息、深入細致的多地域?qū)嵉夭稍L，力求為讀者呈現(xiàn)中國民宿之美，展現(xiàn)中國民宿在當下的發(fā)展狀況，也為旅行者提供全新的旅行體驗方向。
《走遍中國》
作者:《圖說天下·國家地理系列》編委會
出版社:北京聯(lián)合出版公司
北京、天津，老祖先留下的經(jīng)典中的經(jīng)典；中原，有它傳承的文明之歌；東北，是一片神奇的黑土地；塞外，既有大漠黃沙，又有全球這一緯度上僅有的江南天堂般的草原；青藏高原，那純粹的陽光伴著圣潔的歌謠，傳承到每個到過、期待過它的人的心間；西南，不僅有夢想中的香格里拉，也有許多賽過江南的珍珠粒粒；海邊，自有沙灘、陽光的溫暖；而香港、澳門、臺灣，讓你帶著無限的期許與顧盼，一睹那些帶著歷史的印記卻鮮活依然的所在
《旅游，得IP者得天下》
作者:洪清華
出版社:中國旅游出版社
《旅游，得IP者得天下》是洪清華個人理論專著，首次對其率先提出的“旅游要happy，關(guān)鍵在IP”、“得IP者得天下”等理論進行了完整、系統(tǒng)的闡釋；是一本旅游行業(yè)的IP指南，是中國系統(tǒng)闡述旅游IP方法論的開山之作。
作者在對中國旅游產(chǎn)業(yè)變遷過程的多年觀察及深入實踐的基礎(chǔ)上，從IP的塑造、規(guī)劃落地、傳播、運營、投資等角度講述了其長期思考的理論成果，同時，結(jié)合其多年行業(yè)實踐經(jīng)驗設(shè)置了“老洪的IP足跡”“、“老洪IP思想的孵化成果”板塊，深入淺出地實現(xiàn)了理論的落地，為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新性的發(fā)展路徑和策略。
《新旅游》
作者:許義
出版社:中國旅游出版社
本書以作者創(chuàng)業(yè)為基礎(chǔ)，瞄準旅游業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，分析現(xiàn)狀，指明趨勢。提出了一些很好的做法，看到了一些市場細分領(lǐng)域，也就是未來創(chuàng)業(yè)的藍海。在前言中首先闡述他提出的“新旅游”概念。
從宏觀形勢的幾大變量分析入手，得出市場機會；分享如何經(jīng)營新旅游，產(chǎn)品設(shè)計、體驗設(shè)計、流量獲取、產(chǎn)品表達、傳播設(shè)計、用戶運營等能力要求；著重對主題旅行、戶外旅行、定制旅行、美宿度假四種新業(yè)態(tài)提出自己的理解；后對新旅游的創(chuàng)業(yè)進行分析。
《中國旅游營銷新價值時代》
作者:孫小榮
出版社:新華出版社
由孫小榮著的《中國旅游營銷新價值時代》分為兩部分:靠前部分是作者以旅游品牌營銷策劃人視角，對中國旅游品牌營銷的得與失做出的深度思考，對部分省市區(qū)旅游品牌營銷現(xiàn)狀進行批判性研究，并提出創(chuàng)新性建議，讓旅游品牌個性鮮明地彰顯城市文化內(nèi)涵，營造城市文化氛圍，優(yōu)選限度地激發(fā)游客想象力，并經(jīng)過市場轉(zhuǎn)化產(chǎn)生經(jīng)濟、文化和社會效益，推動區(qū)域旅游經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。
第二部分是作者對話中國旅游業(yè)知名專家的訪談內(nèi)容，作者圍繞旅游品牌營銷，帶著自己的困惑與思考與業(yè)界專家進行對話，反思中國旅游品牌營銷舊模式，是為了探索中國旅游品牌營銷新路徑；思考中國旅游品牌新價值，是想讓中國旅游品牌營銷更加理性、更加有效、更加集約化發(fā)展。
《中國旅游發(fā)展》
作者:宋瑞 金準 李為人 吳金梅
出版社:社會科學文獻出版社
該書圍繞“旅游業(yè)的變革與重塑”這一主題，通過一篇總報告和20余篇專題報告，對2022~2023年中國旅游發(fā)展進行了透視和前瞻。2022年國際環(huán)境復雜多變，經(jīng)濟增長放緩成為全球性挑戰(zhàn)，國際旅游復蘇中仍含隱憂。
2022年，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)變革與重塑的鮮明特征:“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃布局縱深落地，針對性政策組合在助力旅游行業(yè)紓困方面取得一定成效；市場主體實踐從產(chǎn)品創(chuàng)新、新技術(shù)應用等方面加快探索。從中國式現(xiàn)代化這一時代命題來看，旅游業(yè)應主動把握新機遇、開啟新征程、擔當新使命，在“十四五”時期實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局與務實推進，并圍繞短期目標凝聚發(fā)展共識、夯實行業(yè)復蘇基礎(chǔ)。
《大型旅游項目策劃》
作者:雷萬里
出版社:化學工業(yè)出版社
《大型旅游項目策劃》一書細致全面地解析了大型旅游項目開發(fā)核心策略，如項目開發(fā)策略、項目資源發(fā)掘策略、項目資源整合策略、項目定位策略、項目功能布局策略等內(nèi)容。對解決旅游項目開發(fā)中的重點、難點，并對提升旅游項目盈利能力有所裨益！
相較于旅游規(guī)劃，策劃更頂層設(shè)計一些，考慮更多的是思維上的突破。但這本書同時也涉及到了開發(fā)模式、盈利模式、運營和營銷策略，因此算是比較全面和系統(tǒng)的一本書。
《生態(tài)旅游發(fā)展的中國模式》
作者:石培華
出版社:中國旅游出版社
生態(tài)旅游是生態(tài)文明建設(shè)的有效載體和重要抓手，是推進生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)成果轉(zhuǎn)化、助力人民享受生態(tài)文明福利的重要途徑，是展示生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)成就的重要窗口，是開展生命文明教育和提高國民生態(tài)素質(zhì)的重要課堂，是生態(tài)經(jīng)濟和經(jīng)濟生態(tài)化發(fā)展的金鑰匙、催化劑和重要消費引擎，是傳承我國傳統(tǒng)生態(tài)文明智慧和生產(chǎn)生活方式的重要載體，是全球共享生態(tài)文明成果，共建生態(tài)命運共同體的重要紐帶。
“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目中國旅游發(fā)展模式研究系列叢書之一。本書系統(tǒng)研究梳理生態(tài)旅游發(fā)展的中國模式，內(nèi)容包括五章。
《旅游產(chǎn)業(yè)項目實務》
作者:王麗華
出版社:旅游教育出版社
《旅游產(chǎn)業(yè)項目實務》作者王麗華憑借對旅游市場的深入了解和豐富的實務經(jīng)驗，在梳理旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的基礎(chǔ)上，以縱覽旅游項目開發(fā)全流程的視角，對旅游項目主要環(huán)節(jié)的常見問題和案例進行了深入剖析，內(nèi)容涉及項目拿地、建設(shè)、運營、投融資、資本退出等重要方面，涵蓋旅游項目從初始投入到資本退出的整個流程。
通過對旅游項目實務問題相對完整的梳理、歸納、分析，能對旅游項目的開發(fā)方、投資方、運營方以及其他項目參與方有所啟示。
《現(xiàn)代鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營與管理實務》
作者:Airbnb愛彼迎中國專家委員會
出版社:中國旅游出版社
2017年起，Airbnb愛彼迎在桂林龍脊地區(qū)進行了共享民宿的旅游扶貧實踐，將村民傳統(tǒng)住房變?yōu)樘厣袼蓿瑸榇迕裉峁┻\營培訓。項目實現(xiàn)了全民分紅，提供了“共享經(jīng)濟 旅游減貧”的新模式。村民管家從零基礎(chǔ)，提升到能夠完全獨立經(jīng)營民宿，運營至今幾乎全五星好評，并在短時間內(nèi)獲得了“超贊房東”的稱號。
基于培訓實踐的經(jīng)驗總結(jié)，Airbnb愛彼迎聯(lián)合高校專家編寫本書，在湘西，黔東南等地區(qū)對村民開展實踐教學，對內(nèi)容進行檢驗和完善，力求通俗易懂，實操性強。衷心希望本書能真正幫助到村民參與鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營。
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