數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量。11月1６日，第二十四屆中國國際高新技術(shù)成果交易會深圳（福田）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)峰會舉行。論壇以“聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì) 科技賦能未來”為主題。國內(nèi)有品牌影響力的數(shù)字藝術(shù)電商平臺唯一藝術(shù)發(fā)表了《虛實(shí)相生的元宇宙經(jīng)濟(jì)》主題演講，讓大眾對科技改變生活，數(shù)字創(chuàng)造未來有了更生動的認(rèn)識。數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品賦能實(shí)業(yè)的廣闊前景走入公眾視線，成為關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。 
數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品，是指通過區(qū)塊鏈存證并附帶了版權(quán)權(quán)利的數(shù)字藝術(shù)品。 在近兩年來的元宇宙經(jīng)濟(jì)浪潮中，數(shù)字藏品成為高頻熱詞。但大部分是IP衍生品、名家名畫的數(shù)字化形式或文博二創(chuàng)作品等，主要用于觀賞和收藏。這一次，唯一藝術(shù)把數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品帶到了觀眾面前。 唯一藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)研究院院長、唯藝拍賣總經(jīng)理季逸周在《虛實(shí)相生的元宇宙經(jīng)濟(jì)》主題演講中，系統(tǒng)闡述了數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品的文化價(jià)值。 季逸周指出，數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品附帶了作品的版權(quán)權(quán)利，用戶購買后除了觀賞和收藏，還可以產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。通過唯一藝術(shù)持續(xù)的探索和系列成功案例的打造，數(shù)字藝術(shù)的真實(shí)價(jià)值正在被品牌和行業(yè)所重視。數(shù)字藝術(shù)除了在助力中國文化創(chuàng)新性發(fā)展和國際化傳播之外，在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面亦顯現(xiàn)出非凡的潛力，數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)奏響賦能實(shí)業(yè)的新樂章。 
數(shù)字藝術(shù)成為流量藝術(shù) 季逸周表示，在唯一藝術(shù)看來，數(shù)字藝術(shù)不僅是風(fēng)口，更是一種趨勢，是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、文化數(shù)字化浪潮中孕育出的新苗。這株苗隨著文化和旅游部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，和中辦國辦《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃生長。 作為國內(nèi)有品牌影響力的數(shù)字藝術(shù)電商平臺，唯一藝術(shù)放眼長遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地，制定了學(xué)術(shù)和市場融合發(fā)展的策略，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。 學(xué)術(shù)層面，唯一藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)研究院隨唯一藝術(shù)平臺誕生而成立，長期堅(jiān)持用學(xué)術(shù)引領(lǐng)市場，市場反哺學(xué)術(shù)。研究院邀請各個知名院校的專家/學(xué)者、優(yōu)秀藝術(shù)家加入，共同開展數(shù)字藝術(shù)研究。今年，在中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理與教育學(xué)院的指導(dǎo)下，唯一藝術(shù)研究院聯(lián)合AMRC藝術(shù)市場研究中心、敦鴻資產(chǎn)等機(jī)構(gòu)，共同完成了《視界無界：2022年全球數(shù)字藝術(shù)市場研究報(bào)告》的編寫，目前已由浙江科學(xué)技術(shù)出版社出版，成為了中國首部出版的數(shù)字藝術(shù)市場白皮書，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了參考。同時，研究院還負(fù)責(zé)平臺版權(quán)品市場的運(yùn)營，并下設(shè)全資子公司唯藝拍賣，在市場探索的同時深度挖掘數(shù)字藝術(shù)的價(jià)值。 市場層面，唯一藝術(shù)以數(shù)字藝術(shù)電商平臺、唯藝云、唯藝元宇宙三大業(yè)務(wù)為依托的全產(chǎn)業(yè)鏈布局基本完成，融合創(chuàng)作者生態(tài)、電商消費(fèi)生態(tài)、元宇宙生態(tài)于一體，形成了數(shù)字藝術(shù)從創(chuàng)作、流通到應(yīng)用的完整閉環(huán)，推動數(shù)字藝術(shù)供需匹配從“石器時代”邁向“工業(yè)時代”。 目前，唯一藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)電商平臺服務(wù)規(guī)模已達(dá)千萬級，已有近千位藝術(shù)家及藝術(shù)機(jī)構(gòu)簽約入駐，其推出的數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品在唯一藝術(shù)平臺積累了數(shù)量可觀的粉絲，成為新一代的流量藝術(shù)代表，如瘋狂食客、達(dá)文奇的蛋等。 季逸周表示，以我國數(shù)量可觀青年藝術(shù)家及藝術(shù)愛好者為基礎(chǔ)，以體量全球靠前的消費(fèi)市場為支撐，數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)作與消費(fèi)均將走向全面繁榮。數(shù)字藝術(shù)有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新流量引擎，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及流量聚集，為品牌打造和品牌營銷提供新方案。 
賦能實(shí)業(yè)打造中國品牌 此前，中國制造在品牌打造上步履緩慢的原因之一，缺優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，品牌傳遞的是文化，打造品牌需要內(nèi)容的支撐，找到合適的設(shè)計(jì)人才不易，設(shè)計(jì)成本更是高昂。 數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品在賦能中國制造邁向中國品牌，向價(jià)值鏈上游反攻層面大有可為。 數(shù)字藝術(shù)電商平臺的出現(xiàn)，激發(fā)了藝術(shù)家的創(chuàng)作熱情，優(yōu)秀的內(nèi)容將會噴薄而出。通過數(shù)字藝術(shù)電商平臺，企業(yè)可以快速找到合適的數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品，應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)中，讓品牌彰顯出更鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和藝術(shù)審美，吸引年輕人群的關(guān)注、喜歡、分享。 唯一藝術(shù)已有成功的案例。今年３月，唯一藝術(shù)平臺畫作推出了聯(lián)名T恤，在天貓奢品平臺上線后秒售罄，成為數(shù)字藝術(shù)賦能實(shí)業(yè)的里程碑。 為了推動數(shù)字藝術(shù)賦能實(shí)業(yè)的步伐，今年３月底，國家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院（生態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域）唯一藝術(shù)分院揭牌成立，旨在聯(lián)合的高校、產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字藝術(shù)賦能實(shí)業(yè)的步伐走穩(wěn)走遠(yuǎn)。 此后，唯一藝術(shù)平臺數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品與國際國內(nèi)知名品牌的合作也不斷涌現(xiàn)，目前已知有Kappa、MCM、特步等。平臺數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品與特步聯(lián)手發(fā)布一批文創(chuàng)衍生品，亮相上海時裝周，吸引了國際國內(nèi)時尚人士的關(guān)注。 
賦能品牌開啟元宇宙營銷 在傳統(tǒng)的營銷模式中，品牌以營銷費(fèi)用換知名度，財(cái)務(wù)成本節(jié)節(jié)飆升，大品牌不堪重負(fù)，中小企業(yè)更是望而卻步。而當(dāng)下，傳統(tǒng)營銷的流量打法失靈，營銷深陷流量焦慮。 以數(shù)字藝術(shù)為媒介的元宇宙營銷另辟蹊徑，為品牌營銷打開了新思路。 數(shù)字藝術(shù)作為“區(qū)塊鏈＋藝術(shù)”新藝術(shù)形態(tài)，不僅具有文化審美、還自帶傳播屬性。因此，相比于傳統(tǒng)廣告主要依賴于營銷費(fèi)用，元宇宙營銷更依賴于品牌方的內(nèi)容，只要有好的內(nèi)容，就能實(shí)現(xiàn)營銷破局。數(shù)字藝術(shù)讓低成本的破圈營銷成為可能。 與此同時，數(shù)字藝術(shù)打通了現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙的壁壘，成為品牌進(jìn)行年輕化迭代及與用戶深度互動的紐帶。品牌在打造元宇宙營銷時，可沉淀私域流量，實(shí)現(xiàn)長效運(yùn)維。 而唯藝云、唯藝元宇宙的上線，為品牌快速切入元宇宙營銷提供一站式服務(wù)。目前已有多家品牌與唯一藝術(shù)攜手打造數(shù)藏營銷樣板，如雙匯、聯(lián)華華商、36氪以及風(fēng)靡全球的燕麥奶第一股的OATLY等。今年雙11前夕，唯一藝術(shù)“宇宙福利派”正式啟動，聯(lián)合國民品牌跨界元宇宙，吸引潮流用戶。前期已攜手天貓國際、雪花、BoomShake等引爆關(guān)注。11月10日，“宇宙福利派”攜手潮人眼中的夜店天花板BOOM SHAKE、網(wǎng)易集團(tuán)旗下電音品牌放刺FEVER打造的“唯藝元宇宙狂歡蹦迪派對”，更是創(chuàng)造了十萬人排隊(duì)進(jìn)場的壯觀場景。 數(shù)字藝術(shù)及元宇宙對年輕人的吸引力，正在不斷強(qiáng)化。 
（元宇宙蹦迪派對） 結(jié)語： 年輕人在哪里，流量就在哪里。 當(dāng)前，元宇宙成為社會生態(tài)的未來變化的想象，數(shù)字藝術(shù)品成為了受年輕人追捧的新文化形式，也是連接元宇宙與現(xiàn)實(shí)生活的橋梁。適應(yīng)潮流的發(fā)展，選擇當(dāng)下最流行的社交玩法與內(nèi)容形式進(jìn)行品牌塑造與營銷，是中國制造邁向中國品牌的晉階之路，也是品牌在同質(zhì)化營銷中脫穎而出的新選擇。也許，我們是時候換一個角度，來看待數(shù)字藝術(shù)這個產(chǎn)業(yè)。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
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