在中國(guó)的著名品牌中，紅豆以其深厚的中國(guó)文化內(nèi)涵而聞名，也以其半個(gè)多世紀(jì)的不斷上升的知名度而聞名，成為錫商百年創(chuàng)業(yè)史上的經(jīng)典傳奇。
 今年紅豆七夕恰逢紅豆集團(tuán)有限公司成立65周年..8月4日晚，央視綜藝頻道將播出紅豆集團(tuán)有限公司特別七夕晚會(huì)同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于紅豆發(fā)展史的云慶典也將在無錫紅豆杉村展開南方兩方，北方一方，雙城兩方世界上所有的戀人都聚集在云里慶祝節(jié)日
企業(yè)十年靠品牌，百年靠文化讓古老的中國(guó)情人節(jié)回歸當(dāng)代中國(guó)人的生活，讓文化自信落地生根，這是紅豆集團(tuán)有限公司連續(xù)22年做好七夕文化的初衷
如今七夕有了儀式感，但20多年前，洋文化，洋節(jié)日在中國(guó)大行其道，而傳統(tǒng)節(jié)日卻在家里無人問津紅豆集團(tuán)有限公司提出要讓七夕真正成為中國(guó)的情人節(jié)，尤其難能可貴
這一創(chuàng)舉在中國(guó)文藝界引起了巨大的波瀾，得到了著名詩人賀敬之，柯巖，高洪波，，丁芒，王等30多位文學(xué)領(lǐng)袖和著名作家，，黃蓓佳，蔣的參與，贊揚(yáng)和支持。
著名詩人，劇作家賀敬之說:紅豆造七夕——‘紅豆七夕’，很有前途我同意！他還高興地為節(jié)日題詞:七月七日，紅豆相思節(jié)著名作家余光中到紅豆集團(tuán)有限公司參加七夕活動(dòng)，感慨地說，要把七夕發(fā)揚(yáng)光大，成為真正的七夕，紅豆也要重新走進(jìn)戀人們的心中，成為他們矢志不渝的誓言...紅豆七夕20周年，何敬之，李谷一，劉征，丁芒等文藝界知名人士又發(fā)來祝福視頻或賀信
來自文藝界的贊譽(yù)和肯定，無疑是對(duì)紅豆集團(tuán)有限公司的巨大鼓舞，也讓紅豆集團(tuán)有限公司更加堅(jiān)定了弘揚(yáng)七夕節(jié)文化的決心從此，每年的紅豆七夕就成了一場(chǎng)文化盛宴七夕民俗專家論壇，尋找當(dāng)代王維，愛情故事征文大賽...紅豆探索七夕文化的現(xiàn)代表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化坐上時(shí)光機(jī)，迅速與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴和連接
民俗的魅力，展現(xiàn)了民族之美七夕，這個(gè)有著兩千多年歷史的古老節(jié)日，在今天正逐漸展現(xiàn)出它多元的魅力和色彩，超越歲月，散發(fā)出生機(jī)和活力2006年，七夕被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2008年，牛郎織女傳說被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄如今，七夕已經(jīng)成為一個(gè)情人節(jié)，一個(gè)充滿儀式感的民間節(jié)日，并且通過一種全新的形式，比以往任何時(shí)候都更接近我們
洪都也明白，洪都七夕這個(gè)文化IP的成就，不僅僅是企業(yè)自身的努力，更是國(guó)家實(shí)力的提升2021年紅豆七夕期間，紅豆銷售額達(dá)10.66億，國(guó)貨強(qiáng)勁上漲勢(shì)頭體現(xiàn)了新一代消費(fèi)者的文化自信從七夕的落幕到人氣的回潮，不難看出大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛，這是文化自覺和自信在民間生長(zhǎng)，生根的生動(dòng)呈現(xiàn)，也與國(guó)力的增強(qiáng)，民族自信心的大增產(chǎn)生共鳴
弘揚(yáng)傳統(tǒng)，塑造潮流從傳統(tǒng)文化中尋寶，將紅豆七夕打造成為從線上到線下的全民節(jié)日，正成為紅豆七夕始終保持新鮮感和生命力的重要原因繼書畫藝術(shù)家潑墨迎七夕，舉辦詩歌大賽等文藝范慶祝活動(dòng)后，洪都逐漸將七夕活動(dòng)從線下推廣延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體平臺(tái)，H5游戲，連環(huán)畫，短視頻等新形式層出不窮
從2020年開始，紅豆的七夕晚會(huì)不僅將以直播為主要傳播手段，同時(shí)，在晚會(huì)播出前，紅豆各品牌也將開始直播活動(dòng)，為品牌帶貨，為晚會(huì)預(yù)熱在疫情常態(tài)化的背景下，紅豆集團(tuán)有限公司的文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)戲，越唱越熱鬧
如今，越來越多的人知道紅豆七夕，群眾也積極參與到傳統(tǒng)文化節(jié)日的重建中去年紅豆七夕，楹聯(lián)大賽收到全國(guó)2000多位詩人的近萬幅作品，如《天邊的禪月，江上的蓮花燈，數(shù)不盡的心，看著銀河中的喜鵲飛翔》，南詩，東方神韻，是千年情結(jié)，要知道紅豆比玫瑰好...這些與七夕有關(guān)的優(yōu)秀詩詞，都是網(wǎng)友貢獻(xiàn)的，紅豆集團(tuán)有限公司專題央視綜藝頻道七夕晚會(huì)播放量達(dá)到1.104%，超過1257萬人在線觀看紅豆七夕直播晚會(huì)，并搶走30萬元現(xiàn)金和77份4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)
從20多年前的默默無聞，到現(xiàn)在全民必須慶祝的我們的節(jié)日，20多年的時(shí)間里，七夕從在家人面前被冷落發(fā)展到現(xiàn)在的舉國(guó)歡慶作為一個(gè)企業(yè)，洪都決心幫助中國(guó)情人節(jié)的復(fù)興和洪都一樣，致力于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日的民間行動(dòng)，千百年來風(fēng)起云涌，不斷塑造和強(qiáng)化著中國(guó)人的文化身份和認(rèn)同——我們是炎黃子孫，我們要慶祝我們的節(jié)日在這個(gè)過程中，紅豆集團(tuán)有限公司也找到了企業(yè)文化的內(nèi)生動(dòng)力，形成了紅豆品牌獨(dú)特的文化IP這是一次喚醒傳統(tǒng)文化旺盛生命力的嘗試，也是一個(gè)民族品牌尋找百年基因的不懈探索
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