在2021年，受到疫情影響，全球化妝品市場規模收縮，市場增長呈下降趨勢，但總體市場規模仍然很可觀，但是疫情之下的化妝品市場，品牌之間的競爭正在趨向于白熱化，但是在這其中，仍然有品牌的表現很亮眼，比如水羊股份。水羊股份憑借超50億營收，躋身A股第二大美妝集團。 水羊股份借勢互聯網創立并逐步成長，2018年登陸A股，成為中國互聯網消費品品牌中首家在A股IP0的企業。從2019年24億元的年營收到2021年50.10億元的年營收，3年間增長超1倍，這在疫情環繞的大環境下，實屬不易。 特別是2021年，美妝行業“痛點”十足！行業背景下，化妝品零售大盤增速放緩，行業各項新規漸次落地，企業經營壓力驟然加大；品牌端，競爭加劇，各路品牌“廝殺”愈發激烈；渠道端，線上流量紅利消失，線下渠道凜冬仍在繼續；供應鏈端，也開始進入新的洗牌期……在如此不利的行業局面之下，水羊股份是如何實現“逆生長“，躋身A股第二大美妝集團？  成為A股第二大美妝集團 作為中國美妝行業龍頭企業，水羊股份在研發、品牌、全渠道等多方面進行優化布局，最終實現了逆勢增長，穩居A股美妝第二位，創造了水羊股份自上市以來的最佳“戰績”  近3年，國內美妝行業上市企業營收對比 曾幾何時，寶潔、雅詩蘭黛等國外基礎品牌長期霸占中國大眾護膚消費，而近幾年，中國本土化妝品牌正用強勁的科研力量以及精準的產品定位，逐漸奪回話語權和市占率，刮起一股美妝國風。 有業內專家分析，之所以水羊股份能成為A股第二大美妝集團，其推行的“四雙”戰略布局起了至關重要的作用。 2021年，水羊股份對外公布“四雙”戰略，實施“研發賦能產品，數字賦能組織”的雙科技賦能戰略，“以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業務驅動”的雙業務驅動發展模型，形成“內部平臺生態化，外部生態平臺化”的雙平臺生態布局，以達到實現“營收增長率、利潤增長率行業領先”的雙高增目標。 水羊股份官方表示，報告期內營業收入、凈利潤以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增長的主要原因是公司自有品牌持續增長，代理業務亦增長較快；同時，公司產品結構改善提升毛利水平，公司盈利能力持續提升。 研發人員數量增長近1倍，多維度加碼研發投入 對于中國美妝行業來說，營銷和研發一直是企業的兩條“生命線”——“要蓋高樓，就要把地基打好，研發和產品本身的質量就是地基?！?/p> 水羊股份成為A股第二大美妝集團，研發持續發力，發揮了至關重要的作用。 水羊股份率先推出“雙科技賦能”戰略，致力于通過不斷加碼研發，從人力和資本上不斷進行投入，逐漸形成擁有美妝市場龍頭的產品力及品牌力。 2021年3月8日，在水羊股份戰略升級發布會上，董事長汀汀詳細闡述：“本質上，水羊股份是一家‘科技創新、科技驅動、科技賦能’的科技型美妝集團。雙科技賦能指的是研發賦能產品，數字賦能組織。在研發賦能產品上具體體現在四個方面：標準體系引領行業，基礎研究開放平臺，獨有原料自主掌控，產品配方三代一體。” 擁有了明確的方向，水羊股份迅速布局落地，推出自主研發、產學研相結合的研發模式，并不斷踐行，將其定位公司核心戰略布局方向。 目前，水羊股份的“研發賦能產品，數字賦能組織”的雙科技賦能戰略凸顯成效，公司依托“以自主品牌為核心，自有品牌與代理品牌雙業務驅動”的發展模式穩中求進。水羊股份通過研發賦能，已形成豐富的產品矩陣，包括面膜、水乳膏霜、彩妝等，線上、線下銷售渠道布局完善，具有多品類、多品牌、全渠道的美妝運營管理能力。 此外，業務和科技的背后，水羊股份還在組織架構、企業管理和團隊建設等方面進行了精心打造，通過數字賦能組織，提升公司凝聚力及管理能力。 “人才是第一生產力”，水羊股份十分注重研發人才招募及培養。此次財報顯示，公司研發人員數量從2020年121人增加至2021年225人，一年增長了近1倍；同時，研發投入也在呈現高速增長，公司從2020年4756萬元上升至2021年6597萬元，同比增長38.70%。 2021年，水羊股份聘請中國工程院陳堅院士作為公司首席科學家，突破玻尿酸技術壁壘，打造行業最小分子量800Da玻尿酸，推出微800玻尿酸修護次拋精華原液；并先后與江南大學的生工和化工院、中國農業科學院麻類研究所、中國科學院上海有機化學研究所等研發機構聯合開展項目研究，不斷提升公司產學研合作的廣度和深度。 研發高配置、高投入、高標準，在美妝領域，水羊股份也收獲滿滿，目前專利累計申請211例。 2021年，水羊股份也持續投入資源參與行業標準制定，包括參與修訂的《化妝品中塑料微珠的測定》（GB/T 40146-2021）、《化妝品中禁用物質三氯乙酸的測定》（GB/T 40639-2021）等10項國家標準，獲得正式發布或實施，助力美妝行業良性、可持續發展。 “2022年，我會親自推動大研發戰略落地，初步計劃，我們單產品研發部門，將新增超過一百名研發人員，為每個品牌生產出領先行業的產品提供保障?！倍麻L汀汀表示。 雙業務驅動，推動可持續發展 水羊股份作為A股第二大美妝集團，穩健而亮眼的業績背后，自然離不開雙業務驅動的力量，即搭建“以自有品牌為核心，自有品牌與代理品牌雙業務驅動”的業務發展戰略。目前，水羊股份旗下擁有御泥坊、小迷糊、大水滴、御MEN、花瑤花、HPH、VAA等多個自主品牌。2018年，水羊股份還推出了獨立開放平臺“水羊國際”，其并非傳統的“TP（T-mallPartner）、DP（DouyinPartner）”等代運營服務，而是開創了具備全域服務能力的“全球美妝CP模式”，即通過在中國市場的全域服務能力以及深度孵化品牌能力，為進入中國市場的海外美妝品牌提供品牌、產品等多維度的賦能，在市場、銷售、渠道等維度提供一攬子解決方案，助力海外美妝品牌觸達中國消費者。這是其他代運營公司所難以匹敵的，也是公司躍升為A股第二大美妝集團的動力之一。 據悉，水羊國際與強生集團達成深度戰略合作，全面承接強生中國的電商業務。同時，還代理了法國奢美護膚品牌伊菲丹、意大利米蘭時裝周御用彩妝品牌KIKO、國際著名藥妝品牌Cellex-C、西班牙專業皮膚管理院線品牌美斯蒂克等，共計超過30個國際品牌。 在自有品牌方面，御泥坊打造了抖音平臺活動美妝TOP1、快手美妝國貨TOP3，榮獲京東金榜卓越國潮面膜金獎，線下渠道實現翻倍增長，面膜類銷售在屈臣氏國貨份額穩居前二；新銳品牌BIGDROP大水滴針對熬夜生物節律獨創3大時間產品系列22:00，00:00和03:00，明星單品大水滴熬夜面膜等持續熱銷；男士品牌御MEN的皂氨技術實現品類領跑，其潔面液獲得天貓金妝獎的“年度男士潔面獎”和“男色主張獎”兩項獎杯…… 在代理品牌方面，公司與強生的合作逐步進入良性發展軌道，業績穩步增長。城野醫生、露得清、Rogaine等多品牌紛紛拿下渠道TOP1好成績。 中國美妝高端化力量正在不斷加劇，聚勢而強的國貨美妝向全世界展示了中國美妝不容小覷的強勁增長力。未來，水羊股份也將持續深耕美妝護膚領域，借助科技創新的力量，不斷研發出更多優質的美妝護膚產品，讓更多人能夠看到中國國貨美妝品牌迸發出強大的發展潛力。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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