北京時間7月4日早間消息，據(jù)報道，如今，美國乃至全球都面臨著罕見的通脹壓力蘋果上一次面臨類似的通脹環(huán)境時，剛剛上市一年多，其最暢銷的產(chǎn)品是個人電腦Apple II
今年5月，美國通脹率達到8.6%，為1981年以來的最高水平除了美國，蘋果的其他海外大市場都經(jīng)歷了同樣水平甚至更高的通脹
蘋果正面臨著世界各國不斷上漲的物流和員工薪資成本此外，伴隨著經(jīng)濟收入的下降，許多消費者可能會暫停升級他們的蘋果手機此外，中國部分地區(qū)的疫情影響了供應鏈，可能給蘋果今年的營業(yè)收入帶來80億美元的損失
在通貨膨脹時期，很多企業(yè)，尤其是有定價權的龍頭企業(yè)，可以提高商品價格，將成本轉嫁給消費者，尤其是在部分商品需求旺盛的背景下。
到目前為止，蘋果還沒有提高其產(chǎn)品在美國市場的價格過去，該公司主要根據(jù)各國匯率的變化，定期對產(chǎn)品價格進行微調多年來，蘋果經(jīng)常在秋季發(fā)布新品后調整整個產(chǎn)品線的價格結構
另外，蘋果本身可以消化一部分上漲的成本，讓產(chǎn)品價格保持基本穩(wěn)定，不會傷害消費者的購買欲望。
在今年4月的財務分析師會議上，蘋果CEO蒂姆·米德多特，庫克表示，從通貨膨脹的角度來看，蘋果確實看到了通貨膨脹，這已經(jīng)在各種指標上有所體現(xiàn)，比如蘋果上個季度的毛利率和運營費用此外，財務總監(jiān)公布的業(yè)績展望還考慮了通脹因素因此，和其他人一樣，我們確實看到了一定程度的通貨膨脹
成本上升
庫克強調，在兩個方面，通脹因素已經(jīng)出現(xiàn)在蘋果的財務報表中，即毛利和運營費用。
數(shù)據(jù)顯示，在第一個自然季度，蘋果的毛利率為43.7%，高于華爾街分析師的預期，但略低于去年第四個自然季度。
蘋果首席財務官馬思群表示，今年第二個自然季度，蘋果的毛利率將降至42%至43%之間的水平可是，在全球新冠肺炎疫情期間，蘋果的利潤率有所上升，因此與歷史相比仍處于較高水平
上個季度，蘋果的運營支出高達125.8億美元，同比增長19%對于第二個自然季度，蘋果預測運營費用將逐月增長，約為128億美元
在各種上漲的成本中，運費就是其中之一。
庫克表示，無論是從通貨膨脹還是資源獲取的角度來看，物流和運輸都是一個巨大的挑戰(zhàn)。
今年上半年，我國部分地區(qū)出現(xiàn)疫情，也造成了芯片的短缺，尤其是一些產(chǎn)品生產(chǎn)所需的非先進芯片庫克還提到，一些組件的價格已經(jīng)下降
蘋果還面臨勞動力成本上升的問題今年年初，谷歌，亞馬遜，微軟等蘋果競爭對手為了吸引和留住人才，紛紛提高薪酬之后，蘋果還提高了零售店員工和其他公司員工的工資
蘋果財報發(fā)布后，美國摩根士丹利分析師胡波在一份研究報告中表示，伴隨著成本的上升，摩根士丹利關注的一些上市公司的利潤率有所下降，但蘋果的整體成本保持穩(wěn)定，其中較低的商品價格可以抵消勞動力和物流成本的上升。
可能會影響銷量。
對于蘋果來說，成本上漲還不是最可怕的該公司最擔心的是通貨膨脹和宏觀經(jīng)濟形勢會影響消費者購買蘋果產(chǎn)品的欲望
經(jīng)濟學家指出，傳統(tǒng)上，當人們陷入衰退或購買力下降時，消費者會推遲購買耐用品，包括電子產(chǎn)品。
對于蘋果來說，這可能意味著兩三年前購買蘋果手機的消費者今年可能不會升級到新機型，而是等待經(jīng)濟形勢好轉。
加州大學伯克利分校經(jīng)濟學家韋科斯表示，一般來說，消費者會更加謹慎，不再購買特殊時期，觀望是明智的家庭理財策略
過去，投資者普遍認為蘋果消費者更忠誠，會繼續(xù)升級他們的消費電子產(chǎn)品可是，通貨膨脹和經(jīng)濟衰退可能會使這一假設失效，進一步影響蘋果的市盈率和股價
美國貝爾斯登研究公司分析師桑克南最近幾天在接受媒體采訪時表示，蘋果擁有強大的生態(tài)系統(tǒng)，果粉是忠誠的，但蘋果的收入來自產(chǎn)品銷售，而產(chǎn)品銷售也來自果粉經(jīng)濟衰退期間，果粉會暫停購買和升級，所以可能會影響一些收入，但這種影響不是永久性的
蘋果還沒有表現(xiàn)出疲軟的跡象今年4月，該公司表示，市場對其產(chǎn)品的需求仍然強勁，消費者信心沒有下降蘋果面臨的主要問題是生產(chǎn)足夠多的產(chǎn)品來滿足市場的需求
可是，縱觀行業(yè)，智能手機和筆記本電腦市場出現(xiàn)了放緩的跡象可是，雖然智能手機市場開始放緩，但蘋果所在的高端手機領域相對穩(wěn)定
上周，向蘋果供應內(nèi)存的制造商美光科技警告稱，由于消費者需求下降，該公司預計智能手機和個人電腦的銷量將會下降，下降幅度高于此前的預測低消費的原因之一是全球通貨膨脹
根據(jù)科技市場研究公司Counterpoint的報告，第一季度，高端手機的全球出貨量下降了8%，略低于整個智能手機市場的10%。
富裕的消費者減輕了影響
蘋果有能力消化部分成本上漲近兩年來，蘋果的銷量持續(xù)增長，目前的利潤率非常健康，這也讓很多硬件廠商羨慕不已
此外，蘋果不必獨自承擔所有的成本變化。
傳統(tǒng)上，Android智能手機的購買者更關注價格，而蘋果手機的購買者收入更高。
根據(jù)Counterpoint的報告，在，價格超過1000美元的地方，超高端手機市場蘋果占第一季度出貨量的66%。
研究公司指出，伴隨著全球通貨膨脹，入門級產(chǎn)品和低端產(chǎn)品首當其沖。
摩根士丹利在6月份進行的一項調查發(fā)現(xiàn)，由于通貨膨脹，70%的美國消費者決定在未來6個月削減支出但富裕家庭對家庭財務和經(jīng)濟發(fā)展有更積極的看法
摩根士丹利的分析師表示，年收入超過15萬美元的美國家庭在支出方面更靈活，準備削減支出的主要是中等收入家庭。
事實上，在過去的五年里，蘋果已經(jīng)多次提高智能手機的價格。
2017年，蘋果推出了一款售價約1000美元的高端旗艦手機這款手機受到了市場的好評，很多果粉愿意出更高的價格購買一款更強大的手機2020年，蘋果將最暢銷的主力機型iPhone 12的起步價從699美元上調至799美元
另據(jù)報道，蘋果公司最近在日本市場將旗艦手機的價格提高了20%，入門級版本的iPhone 13換算匯率后相當于870美元。
今年蘋果是否會大規(guī)模漲價，庫克還沒有排除這種可能性。
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