“人民小酒”，一個白酒產業中新興的國民IP品牌，一個在脫貧攻堅戰役中誕生的品牌，同是也是一個承載著當地村民希冀和全國人民期待的品牌。 作為一個快速成長起來的國民IP，人民小酒正值當年。從IP效應來看人民小酒備受關注;從自身品質，獨創的清醬香型和親民定價在消費者中有口皆碑。 近日我們特別采訪了人民小酒董事長余留芬，講述人民小酒的成長之路和未來品牌IP發展戰略。 “人民小酒”的創業路：源自人民 為了人民 “人民小酒”的前身是“巖博小釀”，由貴州巖博酒業生產，它在余留芬帶領巖博村脫貧致富的過程中誕生，是余留芬勇敢創新的結晶。 談到創業之初，余留芬講到，“在創辦白酒公司之前，我帶著村民們先后辦過煤矸石磚廠、巖博山莊、巖博特種養殖專業合作社、火腿加工廠等產業，但后來發現這些行業的效益還是無法快速讓村民脫貧致富，最終才轉向了開創酒廠，讓巖博村實現了脫貧致富。” 
▲巖博養殖專業合作社舊址 2004年，為提升經濟效益，余留芬決心成立小鍋酒廠，一方面由于巖博村小鍋酒制造工藝有600余年歷史，當地家家戶戶都會烤酒;另一方面由于白酒行業前景依舊廣闊，值得大膽一試。 2015年，余留芬將小鍋酒廠擴建升級為年產量5000噸的貴州巖博酒業有限公司，村民在酒廠入股、上班，在家門口有了穩定的工作。同年，巖博村實現整村脫貧。 
▲壯大擴建的酒廠 2020年，“人民小酒”迎來發展機遇年。經歷幾年的孵化和傳播，“人民小酒”作為國民IP快速走紅，全國范圍內的經銷商由最初的幾家發展至287家，整體營收也持續擴大。 “人民小酒”，這個名字承載了余留芬數十載如一日的工作初心和愿景，那就是“源自人民，為了人民”。說起發展初心，余留芬談到“人民小酒就是大家的酒，大家在這里投資、工作，在這里注入對未來幸福生活的向往。 
▲2020年人民小酒經銷商大會合影 她不無懷念地講到，“當時為了讓巖博村人人都能跟上發展節奏過上好日子，我在巖博酒業推行了人人入股分紅的參與機制，沒有錢入股的就貸款幫他們入股，把風險扛到自己肩上，只為了村民都能有所收益。”在這種機制和一系列措施下，村民們人人參股、人人勞動，人人受惠，真正讓老百姓成了巖博酒業和人民小酒發展的驅動者和受惠者。 而這樣的創業經歷也促成了“人民小酒”IP的衍化，使它從為巖博村人民創幸福的初心中誕生，在巖博村人民不懈奮斗中的不斷成長，又在全國人民的認可中走向無限的可能。 “人民小酒”的發展路：十年規劃 堅守初心 正是余留芬和巖博村人民所展現出的巨大精神力量，使得人民小酒在互聯網的大環境下創造出了屬于自己的一片天地，而作為一款白酒，人民小酒首家獨創的清醬香型，對消費者有極大的包容性，無論是習慣于哪種口味的用戶，都能在培養一段時間后喜歡上這種口感。有專家點評人民小酒稱“清涼透明、清醬協調、香氣幽雅、醇厚豐滿、細膩柔順、回味悠長”。的確，上乘的口味和品質才是人民小酒轉向全國新名酒的核心元素。 
▲余留芬董事長在《人民小酒2021年品牌價值論壇》作重要發言 同時，人民小酒不放棄傳統的釀造工藝，積極傳承我國的酒文化，并在傳統工藝基礎上進行了技術創新，這讓人民小酒在檢測指標上顯現了清晰的優勢。作為一個“網紅IP”，人民小酒天然地對年輕群體有極大的吸引力，它的IP內涵讓不少年輕人趨之若鶩。而搭建全國經銷網絡則讓人民小酒覆蓋到了更廣泛的群眾。基于此兩個五年計劃就此誕生：“十四五”作為第一個五年計劃，要完成全國市場布局，進入白酒行業認可的全國名酒行列，讓十億中國人都認識人民小酒。而“十五五”則要繼續夯實全國市場份額，做全國人民認可的全國性名酒品牌，讓一億中國人都喝到人民小酒。 
▲人民小酒“十四五”中原發展高峰論壇 沒有什么是一蹴而就的，對于未來10年的規劃余留芬很有信心得說到“只有不斷的優化和調整，跟隨市場的風向標，堅持“找對人”“找對地”“做對事”三大發展戰略，以及黨中央在全面脫貧攻堅工作中對巖博村和人民小酒的扶持、引導、鼓勵，和茅臺等行業力量幫助人民小酒在技術和管理方面的提升，才能塑造出人民小酒在市場中的核心競爭力，讓這個農村出身的白酒品牌成為現象級的白酒IP。” “人民小酒”IP從潮流到經典：弘揚中國傳統文化 ‘打造國民文創產品’ 讓人民小酒從潮流成為主流，從“網紅”成為經典，繼續帶領巖博人民創新發展是余留芬和巖博酒業未來的戰略目標。 計劃打造的國民四大爆品系列會將人民小酒的IP形象推向了一個新的高潮：“經典系列”—獨創的清醬香型致力成為新時代的“國民口味”。“幸福系列”—中國做新時代的“國民幸福酒”。“宏圖系列”—是向下一個百年奮進的加油站，也是新時代的“國民財富酒”。“盛世系列”—由國民大師季老領銜，“清醬”風格的扛鼎之作，獨特品味，少量稀缺，是巖博酒業的品質擔當、顏值擔當、價值擔當，新時代的“國民大師酒”。 
▲余留芬董事長在《人民小酒十四五戰略規劃(全國)發展高峰論壇》作重要講話 對于為什么要打造國民四大系列余留芬說到：“開發四大國民爆品系列是為了推進人民小酒的五大文化工程，要把人民小酒打造成“國民文創產品”，國民餐飲文化工程：吃中國美食，配人民小酒，把人民小酒打造為新時代的中國美食標配;國民幸福喜宴工程：婚宴壽宴、狀元酒謝師酒、百日宴慶功宴，人民幸福生活，人民小酒見證;國民事業財富工程：清醬品鑒會、財富分享會、小康菜譜，把宏圖打造為新時代國民商務交友、財富盛宴的標配;國民傳統節氣文化工程：堅持做中國傳統文化的守護者，在傳統節日中去弘揚中國文化，在24節氣里挖掘中國生活方式之美,國民酒莊體驗工程:脫貧典型巖博村、人民小酒生態酒莊、巖博黨性教育基地，一次生態體驗游、一次清醬品鑒游、一場紅色思想游，打造酒業有特色、有思想的文化回廠游;進而深化國民小酒在國民心中的理念，潛移默化的融入到國民生活當中，真正的讓一億中國人喝到人民小酒，十億中國人都看到人民小酒。” 
《人民小酒十四五戰略規劃(全國)發展高峰論壇》圓桌會議 對于未來，余留芬表示：“人民小酒將從品質文化、品牌文化和營銷文化等三方面來塑造和發展企業文化，從推動建設巖博村、余留芬、人民小酒等三大IP的深化和傳播來持續賦能企業發展，相信通過深度IP化發展，人民小酒將成為互聯網時代一張響亮的文化名片。” 千里之行，始于足下，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。人民小酒創業一路走來，歷經風雨卻從未放棄，拼搏之路可謂激蕩人心。回看如今的巖博，“農家舍藍瓦白墻，小轎車穿梭繁忙，清風里陣陣酒香，黨旗下齊奔小康。” 相信人民小酒會一如既往地堅守初心，鍛造品質，從容自信，開辟前路。我們也期待余留芬帶領人民小酒打造出更美好的明天，讓這個不斷成長的白酒IP變得更加耀眼奪目。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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