10月26日，胡潤研究院發(fā)布《2021胡潤品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2021），200強(qiáng)最具價(jià)值中國品牌上榜。六個核桃首次上榜最具價(jià)值中國品牌榜，并在食品飲料行業(yè)類目中位列全國民營企業(yè)第十三。而作為六個核桃母公司的養(yǎng)元飲品在兩周前也憑借超高的“成長潛力指數(shù)”（即營收、市值增長能力）登上《2021胡潤百億潛力品牌榜》，成為百家最具成長潛力的中國本土企業(yè)之一。  從一個地方企業(yè)到2021胡潤榜單上的新貴，六個核桃是如何成長為最具品牌價(jià)值的核桃乳市場的領(lǐng)軍品牌？養(yǎng)元飲品又是因何被評為100家最具成長潛力的中國本土企業(yè)的呢？ 最具價(jià)值中國品牌 六個核桃長期主義功不可沒 胡潤品牌榜是胡潤研究院結(jié)合公開經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價(jià)值的綜合評估。在過去的二十年時間里，胡潤相關(guān)的系列榜單已經(jīng)成為見證中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡的“風(fēng)向標(biāo)”之一，是中國商業(yè)社會發(fā)展的“透視鏡”，為中國新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。 行業(yè)人士表示，事實(shí)上，中國最具價(jià)值品牌排位變動預(yù)示了中國企業(yè)在未來發(fā)展的整體方向。民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，面向消費(fèi)者的食品飲料行業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)逐漸受到更多關(guān)注，占比不斷提升。資料顯示，今年食品飲料行業(yè)共有19個品牌上榜，其中14個為民營品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單5%。 六個核桃作為今年食品飲料新晉十大品牌之一，毫無疑問，其在商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值方面取得了巨大成就。根據(jù)六個核桃母公司養(yǎng)元飲品上周五發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，其前三季度營收和凈利均保持雙位數(shù)增長，增幅分別為65.99%和39.54%。 iFind數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，養(yǎng)元飲品的研發(fā)費(fèi)用分別是2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元，始終處于一個遞增的狀態(tài)。據(jù)專業(yè)人士分析，養(yǎng)元飲品的銷售勢能旺盛，主要受益于研發(fā)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，在這個營銷盛行的時代，能夠不忘初心保持較高的研發(fā)投入屬實(shí)不易。 “六個核桃多年來能夠引領(lǐng)核桃行業(yè)與健腦事業(yè)的發(fā)展正是因?yàn)榱⒆愫颂医∧X產(chǎn)品，堅(jiān)持把國民腦營養(yǎng)健康發(fā)展放在首位，專注于為消費(fèi)者提供天然、綠色、優(yōu)質(zhì)的健腦產(chǎn)品。”六個核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，六個核桃堅(jiān)守長期主義，不斷通過技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多營養(yǎng)、更高品質(zhì)的健腦飲品。  今年上半年，養(yǎng)元飲品重磅推出的高端新品六個核桃2430就因具有科研屬性而大受關(guān)注。據(jù)悉，六個核桃2430是養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院依據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心一項(xiàng)針對核桃健腦功效研究為藍(lán)本研發(fā)的產(chǎn)品。該研究表明每天飲用含有24g核桃的核桃乳，三十天可提升記憶。六個核桃2430采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)核桃營養(yǎng)易吸收、可感知，一天一罐，連續(xù)30天，有效解決用腦過度人群腦健康問題。 六個核桃作為核桃乳細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，二十多年堅(jiān)守“長期主義”，從健腦營養(yǎng)飲品六個核桃到高端科研飲品六個核桃2430，從未止步。今年更是借助健康意識的覺醒，用實(shí)力產(chǎn)品說話，成功躋身最具價(jià)值中國品牌榜。 最具成長潛力品牌 養(yǎng)元飲品全面創(chuàng)新力求突破百億營收 如果說六個核桃是面向消費(fèi)端的最具價(jià)值品牌，代表了六個核桃大單品的堅(jiān)守和實(shí)力，那養(yǎng)元飲品被評為“最具成長潛力的中國本土企業(yè)”，則代表的是企業(yè)整體的創(chuàng)新和前景。  （圖為《2021胡潤百億潛力品牌榜》部分榜單） 業(yè)內(nèi)人士表示，百億潛力品牌榜通過評估企業(yè)“成長潛力指數(shù)”進(jìn)行排名。“成長潛力指數(shù)”參考企業(yè)2021年的營收增速和市值增速兩個維度給出綜合評分。營收增速結(jié)合了企業(yè)2021、2020和2019三年的營收增速，市值增速是2021年7月30日的市值相對于2020年1月2日的增速。 這也就意味著，養(yǎng)元飲品在近三年，尤其是今年，營收、市值都處于相對增長的狀態(tài)，并且有望在未來幾年內(nèi)快速突破百億營收。而據(jù)養(yǎng)元相關(guān)人員透露，2021年養(yǎng)元飲品為順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，調(diào)整了企業(yè)戰(zhàn)略，通過多樣創(chuàng)新為市場注入活力；針對當(dāng)前市場各種新興場景消費(fèi)需求，開發(fā)針對性產(chǎn)品，開拓新興渠道市場。 為順應(yīng)健康消費(fèi)升級，養(yǎng)元飲品持續(xù)加碼植物基細(xì)分賽道。根據(jù)電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國植物飲品市場增速高達(dá)800%，購買的人數(shù)上升了900%，在飲品市場成長中貢獻(xiàn)了15.5%的份額。植物蛋白飲品市場發(fā)展前景巨大，資本巨頭不斷涌入，養(yǎng)元飲品也早已布局其中。據(jù)悉，養(yǎng)元飲品成功引進(jìn)了中國大陸第一條（目前唯一）、全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并于2021年正式投產(chǎn)使用。今年即將推出第二大戰(zhàn)略單品“養(yǎng)元植物奶”，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優(yōu)勢，滿足大家對優(yōu)質(zhì)蛋白的需求。民生證券甚至預(yù)測，養(yǎng)元飲品新業(yè)務(wù)有望在今年貢獻(xiàn)5-10億體量級收入。 超體量級的新品上市必定有超強(qiáng)的渠道資源做承接。 養(yǎng)元飲品深諳此道，不斷創(chuàng)新渠道升級，精耕傳統(tǒng)渠道的同時布局線上電商渠道。在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場存量；積極開拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。除此之外，養(yǎng)元飲品以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心，提煉新品推廣模式，從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心，構(gòu)建電商平臺內(nèi)容生態(tài)鏈，布局內(nèi)容化+場景化+社交化營銷體系，提升消費(fèi)者互動體驗(yàn)。 產(chǎn)品創(chuàng)新加渠道創(chuàng)新，養(yǎng)元飲品打破六個核桃系列單一競爭力，發(fā)力植物奶第二賽道，力求突破百億營收。隨著后疫情時代健康意識的提升，國民對綠色營養(yǎng)產(chǎn)品的需求快速增加，植物基逐漸成為飲料食品行業(yè)新的增長點(diǎn)。養(yǎng)元飲品無疑是搭上了健康消費(fèi)的“高速列車”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速提升。 當(dāng)然，市場“風(fēng)口”并非那么容易站立。六個核桃用二十多年堅(jiān)守研發(fā)健腦營養(yǎng)產(chǎn)品，養(yǎng)元飲品用創(chuàng)新積極迎接新消費(fèi)變革，成為了今天最具價(jià)值和最具潛力的中國品牌之一。未來，也期待看到養(yǎng)元飲品母公司及六個核桃品牌以更加強(qiáng)勁的創(chuàng)新勢能進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)軍地位。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
|
