21世紀經濟報道記者葉碧華、實習生劉祖鳳 廣州報道
眼下，對于正深處存量市場的彩電行業來說，“技術”“場景”“尺寸”“健康”成為了各大企業競逐的主旋律。
9月19日，中國電子視像行業協會發布的《2023激光顯示產業高質量發展白皮書》指出，對中外激光電視用戶調查后發現，中國用戶購買激光電視的首要因素是健康護眼，占比達到44%?！凹す怙@示的一個突出的優勢是觀看舒適度高、健康護眼，因為它是漫反射成像，全像素發光，并有效規避了有害短波藍光。”中國工程院院士許祖彥表示。
隨著科技與創新的不斷迭代，近年消費者擁有更多休閑娛樂方式選擇空間，電視已不再是家庭必備“三大件”之一，此時影響消費者購買決定的關鍵因素成為了產品本身的體驗感以及創新性。
德邦證券認為，在第三消費時代，隨著“有用”的產品需求已經基本飽和，消費者開始更加追求“好用”。各大企業也紛紛“押寶”新型顯示技術以激發消費者的換新需求，Mini LED、OLED、激光、8K等顯示技術不斷迭代，形成了“百花齊放”的態勢。
與此同時，單一功能的產品已經無法滿足消費者多元且個性化的需求，“場景化”已成為家電行業未來最大的確定性。
多場景激發增量
“場景爆發讓激光顯示迎來最好的時代！”據海信視像科技總裁李煒透露，過去兩年，激光顯示產品從消費電子領域跨界到電影、光影藝術、體育盛會等全新領域， 不同場、景、人的自由組合，最終創造了廣闊的場景時代。
他進一步舉例說，“在客廳，激光電視憑借健康護眼和無限接近影院體驗成為家庭大屏換代首選產品。海信激光電視上市以來年度復合增長率近70%。在家庭和戶外，激光投影成為年輕人家庭移動觀影和戶外露營生活的新搭檔?！崩顭槺硎?，今年6月，線上DLP家用投影市場，激光智能投影的銷售額占比超1/4，增幅遠超去年同期。
而在影院，激光影廳成為沉浸觀影的首選?！霸谥袊?萬塊電影銀幕中，近六成是激光光源產品，按照行業的預測分析，到2030年，全國將新增2萬塊銀幕，基本以激光影廳為主。除此以外，還有更廣闊的辦公和公共空間，能夠提供高亮度、高色域的激光商用投影，出貨量增長25%以上，不僅有望快速替代傳統商用投影，還為空間顯示提供了創意解決方案?！崩顭樥f。
記者在此前舉辦的“2023世界顯示產業大會”上發現，消費者需求的個性化場景化正不斷催生顯示產品出現更多產品創新和生態創新。如三星的畫框電視、長虹的85吋Mini LED電視、京東方的仿木紋車載顯示、搭載AI模型可以自由創作的4K壁畫……，顯示產業鏈上中下游都在努力打造多場景的智慧顯示，以滿足不同消費者的需求。
以激光電視為例，洛圖科技數據顯示，2015-2022年，中國激光電視市場規模的年復合增長率達68.6%。李煒介紹，過去兩年，全球激光顯示上下游產業鏈核心企業數量翻倍，從2021年100家增長至如今的200多家。
長虹多媒體公司總經理李春川告訴記者，長虹將在做強做精做透電視、移動屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類的基礎上，持續發掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場景。此外，還要進一步向外擴展，在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領域持續投入研發，打造泛多元場景下的產品陣列。
求解高端大屏
奧維云網發布全渠道推總數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。事實上，自2015年眾多互聯網品牌進入彩電行業以來，進一步加劇了彩電行業的競爭，也讓彩電市場陷入到價格戰的內卷之中。
如何破題？各大彩電廠商不約而同地選擇了高端路線。
四川長虹半年報顯示，今年1-6月公司實現營收約466.44億元，同比增長6.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.02億元，同比增長32.98%。公司核心業務中家電業務實現收入190.13億元，同比增長約18.27%；其中電視業務實現收入約60.45億元，同比增長4.08%。
創維集團中期業績報告則顯示，上半年集團營業額為323億元，較去年同期增長33%；歸母凈利潤3.02億元，同比下降10.9%。其中，智能家電業務營業額為141.64億元，較去年同期增長9%。智能電視系統產品在中國大陸市場上半年營收45.35億元，同比增長1.6%。
在中國電子視像行業協會副秘書長董敏看來，海信視像通過激光電視、ULED等高端產品線的長期布局，以及全球范圍內的體育營銷，逐漸在高端品牌和高端產品檔次立住了行業地位。奧維睿沃數據顯示，上半年海信系電視全球出貨量份額同比提升2.7個百分點至13.9%，居全球第二。近日，海信發布了全球首款120吋可折疊激光電視L5K，售價49999元，再次加碼高端市場。
今年9月5日，工業和信息化部、財政部近日聯合印發《電子信息制造業2023-2024年穩增長行動方案》提出，研究制定新一輪支持視聽產業發展的接續政策，加快培育視聽消費新增長點，促進車載視聽、商用顯示等新興領域高質量發展，加快培育OLED TV、Mini LED、8K、75英寸及以上高端顯示整機產品消費需求，引領彩色電視機新型技術發展，提升盈利水平。
對此，創維集團董事、總工程師吳偉認為，政策有望進一步推動我國顯示產品“往上走”，提升企業利潤空間。“以前我們是自己摸著石頭過河，現在國家有政策了，我們心里有底，我們會積極響應政府的號召，沿著這個方向去做，同時企業會堅定信心，去持續加大投入?！?/p>
據其透露，目前創維在OLED TV、Mini LED、8K、75英寸及以上高端顯示整機產品，以及車載視聽、商用顯示等新興領域都有所布局，并有成熟的系列產品量產上市多年，他期待政策落地后可以取得良好的收益。
隨著消費升級趨勢逐漸明顯，家電產品也向品質化、高端化演進。對于中國彩電行業來說，始終要追求畫質、音質與享受的統一。顯示是一臺彩電的基礎功能，而畫質是消費者衡量一款彩電好壞的根本。“由于彩電的多元化屬性，高端化未來的核心競爭力將會體現在超大屏、音畫性能、內容豐富度、人機交互便利性、家居融合等多個場景方面，即高端無短板?！倍羧缡桥袛?。
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