戴比爾斯集團近日宣布中止旗下人工培育鉆石品牌Lightbox開展的婚戒銷售測試，婚戒將保持使用天然鉆石，為此戴比爾斯將“鉆石恒久遠，一顆永留傳”這句經典廣告語將強勢回歸，該公司將追加2000萬美元投資，以推動美國和中國消費者在2023年底禮物季對天然鉆石的需求。
據悉此前的測試，戴比爾斯加深了對人工培育鉆石市場的了解，并評估了人工培育鉆石相關市場動態和消費者認知的需求變遷。戴比爾斯認為人工培育鉆石婚戒產品的商業定位很可能難以持續，零售商甚至需要每兩年將其銷售的人工培育鉆石的克拉數增加一倍，才能維持固定的毛利潤。因此該公司決定Lightbox將繼續專注于采用人工培育鉆石的時尚珠寶和價位適中的裸石，而不再銷售婚戒。
戴比爾斯最近對美國和中國消費者的調查數據顯示，天然鉆石是女性最想購買的三大奢侈品之一。在美國，80%的女性認為天然鉆石具有重要意義，是紀念婚姻戀愛關系中重要時刻的完美選擇，而購買合成鉆石的主要原因則是價格因素。與選擇合成鉆石的消費者相比，多達四倍的珠寶、奢侈品消費者表示，會為滿足特殊場合需要選購天然鉆石。表示會以佩戴天然鉆石而自豪的消費者是以佩戴合成鉆石為榮的消費者的三倍半以上。
為重新讓消費者對天然鉆石業務的興趣，戴比爾斯將投入2000萬美元用于支持在美國和中國開展更為廣泛的媒體宣傳活動，尤其在一些重要的年底節禮季期間，針對終端消費者積極有效地發布“及時信息”，緊密呼應節日禮物季的熱烈氛圍。此次活動宣傳將包括傳統媒體在內的平面媒體、戶外媒體和數字媒體等，同時對極富影響力的KOL原創內容進行大力投資，旨在以更為引人入勝的相關方式傳達天然鉆石的關鍵屬性。
值得注意的是，戴比爾斯重新推動天然鉆的廣告攻勢的背后，是國際鉆石交易所鉆石指數持續下跌超過15個月。戴比爾斯“精選可加工鉆石”價格在過去一年里已經下調超過40%，鉆石的價值受到嚴峻的考驗。
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