，市場調查機構 IDC 在其官方公眾號“IDC 咨詢”中發文，認為蘋果 iPhone 15 系列手機進行了全面升級，但面臨更多挑戰。
圖源IDC 咨詢官方公眾號
IDC 認為，新一代 iPhone 15 系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級，第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用 Type-C 接口，第一次使用 3nm 制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框…… 雖然有著諸多“第一次”的提升。
但隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15 系列無疑將面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場單價 600 美元以上，不含稅基準，一騎絕塵的局面。
IDC 聲稱，蘋果 iPhone 15 主要在外觀、影像、USB-C 接口、芯片、靜音撥片、配色處做了升級，今年的 iPhone 15 系列顯然比去年的 iPhone 14 系列更具吸引力。
但由于過去幾年國內安卓廠商依然堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續提升產品競爭力，因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。
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IDC 同時認為，綜觀今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據絕對優勢，市場份額高達 67.0%；華為僅憑借著 4G 產品依然位居第二，市場份額達 15.6%；而雙旗艦產品布局幫助 OPPO 占據 4.2% 市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于 3.0%-4.0% 之間。
在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場上高居第二。隨著華為的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品線上使用，才會對其它國內安卓廠商造成更大影響。
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關于定價策略，上一代 iPhone 14 系列是大存儲容量版本售價相比上代有所提升，但是起始存儲的價格保持不變。由于消費者對于大存儲需求的提升以及 iPhone 14 Pro amp; Pro Max 更受消費者青睞，蘋果的產品均價從去年第四季度明顯提升，超過 1000 美元，環比增長 12.0%。
但是由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年 3 月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至 971 美元，環比下降 11.4%。
今年 iPhone 15 系列的人民幣定價依然堅持這個策略，大存儲容量版本機型價格提升。預計新品上市初期受產能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優惠。
在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購買預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。
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參考
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