今年前4個月上海新增各類首店375家 首發經濟詮釋上海購物新內涵
首發經濟，日益成為城市商業量級的重要參照，是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創新能力的重要體現。2023上海全球新品首發季暨靜安區“五五購物節”啟動儀式昨晚舉行，市商務委揭曉2022年度上海市首發經濟活躍指數，發布全國首份“品牌首店地圖”，持續推動首發經濟健康發展。
“首發首秀”格外吸睛
為助推首發經濟健康發展，上海連續三年發布“本市年度首發經濟活躍指數”，從競爭力、成長力和影響力維度開展客觀評價。2022年度上海首發經濟活躍指數為87.70，其中競爭力指數87.01，成長力指數87.87，影響力指數88.44。
三年來，上海首發經濟凸顯韌勁，折射消費市場新活力。而在首屆“五五購物節”期間首創的“全球新品首發季”活動IP，已經成為國內外品牌推出首發、首店的新秀場和廣大消費者認識新品牌、體驗新業態的嘉年華。很多品牌有意識地在上海全球新品首發季期間開設首店、首發新品，不斷掀起首發經濟的高潮。
記者了解到，2023“上海全球新品首發季”為期1個月，采用“1+4+N+1”架構，即舉辦1場啟動儀式、4場集中首發活動、N場品牌主題活動和1場收官儀式，聚焦創新消費業態模式、創意消費活動場景，全力打造全球新品首發盛宴。
首店旗艦店搶灘上海
2018年初至2022年底，上海引進國內外品牌首店達到4881家，其中全球首店或亞洲首店77家，全國首店925家，數量和質量穩居全國第一。2023年1至4月，新增各類首店375家，數量規模保持全國城市首位。
據第三方機構預計，2023“上海全球新品首發季”活動期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。如歐邦琪打造全球首家護理體驗店以及中國首家免稅旗艦店；全球首家歐萊雅PRO旗艦沙龍落戶銅仁88；雅詩蘭黛手工慢香水品牌勒萊柏首店落戶新天地；樂高集團推出上海數字化零售首店等。
“品牌首店地圖”出爐
為了方便更多消費者探秘首店、打卡消費，2023“上海全球新品首發季”期間，中商數據與騰訊地圖攜手，匯總了4年來700多個代表性品牌首店，創意開發了全國第一張“品牌首店地圖”，以數字化方式呈現上海這座城市各類“首店”的魅力。消費者可以通過騰訊地圖App，快速便捷地查看附近的品牌首店，篩選“購物”“美食”“娛樂休閑”等分類標簽，查看店鋪詳細信息，并一鍵導航前往。
“上海全球新品首發季”也成為了各區全力發展首發經濟、探索消費市場新動能的競技場。靜安、黃浦、徐匯、長寧、虹口等“全球新品首發地建設示范區”紛紛圍繞品牌在滬首發、落地品牌首店、設立企業總部推出支持措施和政策。
靜安區依托第三方專業機構集聚的優勢，充分發揮張園、恒隆廣場、錦滄文華等高能級載體，積極孵化引進國際新品牌開設首店。特別是首發新地標載體張園，規劃近50%的空間，專屬為國際新品牌開展品牌新品首發活動。
寶山區今年在“五五購物節”啟動儀式上推出針對商業品牌首店的新政策，明確對新引進的國內外知名商業品牌首店且簽訂租賃協議不低于3年的，經認定后，按照年租金的60%給予補貼，累計扶持金額最多達500萬元。在政策+活動的有效機制推動下，首發經濟逐漸成為上海這座城市的新名片，詮釋“上海購物”的新內涵。
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