本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
海瀾之家，安踏，波司登，李寧，重回漢唐
核心觀點
2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，2025年將達11071.8億元
國家統計局數據顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，疫情期間，國家出臺促進服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進消費政策，行業(yè)得到明顯改善。中國服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度逐漸提升，預計2025年達11071.8億元。
超六成消費者選擇線上消費服飾產品，近七成消費者偏好休閑風服飾
iiMedia Research數據顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62.0%，線下消費比例為38.0%；服飾消費者偏好類型前三名分別是休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為59.5%、45.6%與29.0%。
國潮品牌在服飾領域的影響力與日俱增，“Z世代”崛起逐漸成為服飾消費的主力人群
國貨崛起助推品牌升級，隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌的認可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經濟建設與城鎮(zhèn)化建設的突飛猛進，消費基礎較好，更容易接受“國潮”“國風”，逐漸成為服裝市場的主力消費人群。
以下為報告內容節(jié)選:
 中國服飾行業(yè)經濟環(huán)境
疫情對社會消費沖擊顯著，2021年下半年疫情防控良好，社會銷售品零售額慢慢上升。2022年3月以來， 國內多地疫情爆發(fā)，尤其是上海、深圳等一線城市的線下零售備受沖擊，影響終端銷售。2022年3月、4月消費零售總額呈現下降趨勢。
中國服飾行業(yè)經濟環(huán)境
數據顯示，2021年我國人均衣著消費達1419元，消費金額創(chuàng)新高。艾媒咨詢分析師認為，中國居民消費水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎，且疫情期間消費者的消費需求轉移至線上，緩解了疫情對線下服飾行業(yè)消費的沖擊。
中國服飾行業(yè)投融資情況
中國服飾行業(yè)投融資事件數自2017年達到頂峰，后面兩年都呈現下降趨勢，2021年市場有所回暖，在5月份投融資事件數增長至19起。
2006-2025年中國限額以上單位服裝類商品零售額
調研數據顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進服裝行業(yè)發(fā)展消費的政策，為企業(yè)線上銷售鋪平了道路，2021年，服裝市場的銷售情況得到明顯改善。未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進一步提升，預計2025年達11071.8億元。
中國服飾行業(yè)產業(yè)鏈
中國服裝產業(yè)圖譜
中國服裝產業(yè)鏈上游:棉花價格
數據顯示，2021年10月棉花價格為22142.0元/噸。受全國各地疫情影響，多地貨運受阻，下游需求整體承壓，純棉紗線類產品價格下降，銷售虧損增多，對棉花原料的采購多以剛需為主。
中國服飾行業(yè)人群、收入分布
調研數據顯示，中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%；消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。
中國服飾行業(yè)消費者信息參考、購買渠道概況
調研數據顯示，中國消費者從電商平臺購買服飾的比重最大，線下服飾實體店(55.5%)次之。艾媒咨詢分析師認為，生活節(jié)奏加快、網上購物方便快捷是消費者選擇線上購買服飾的原因，且疫情期間消費者線下購物需求轉移至線上購物，線上逐漸成為消費者購物主要渠道。
中國服飾行業(yè)消費者偏好服飾類型
調研數據顯示，中國服飾行業(yè)消費者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是:休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為:59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費者輕松自在的感覺，更受消費者歡迎。
中國服飾行業(yè)消費者花費金額、頻次
調研數據顯示，中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數占比達到58.5%；每月購買頻次主要分布在2-3次，人數占比達到62.7%。艾媒咨詢分析師認為，中國服飾行業(yè)消費者的消費能力強勁，愿意在服飾上進行消費。
中國服飾行業(yè)消費者滿意度、線上消費痛點
調研數據顯示，中國服飾行業(yè)消費者評分在滿意以上的占80.5%；消費者線上消的費痛點前三名分別是:客服服務、產品描述(47.6%)與退/換貨和退款(42.1%)。
艾媒咨詢分析師認為，中國消費者對服飾行業(yè)的滿意度較高，但還是需要在服務與售后上進行改進。
中國服飾行業(yè)女性群體消費品類
調研數據顯示，中國服飾女性消費者購買品類前三名分別是:連衣裙、T恤與毛衣；分別占比為:65.3%、50.4%與48.7%。艾媒咨詢分析師認為，連衣裙是女性最愛品類，供應商可以在此類型增加投入，以迎合女性消費偏好。
中國服飾行業(yè)女性消費者購買金額、頻次
調研數據顯示，中國服飾女性消費者每月購買金額集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%；每月消費頻次集中于2-3次，占比64.2%。
艾媒咨詢分析師認為，女性在服飾上消費比男性更多，供應商應該在女性服飾上投入更多資源，推出更多具備吸引力的單品。
中國服飾行業(yè)女性消費者購買金額、頻次變化
調研數據顯示，中國服飾女性消費金額同比上年增加的占比為38.4%、不變?yōu)?7.3%；消費頻次同比上年增加的占比為36.5%、不變?yōu)?7.5%。
中國服飾行業(yè)男性群體消費品類
調研數據顯示，中國服飾男性消費者購買品類前三名分別是:T恤、休閑褲與衛(wèi)衣；分別占比為:70.5%、40.5%與33.2%。艾媒咨詢分析師認為，T恤是男性最愛的品類，且超過第二名30%，供應商應該重視男性T恤這一品類，更好地迎合男性市場。
中國服飾行業(yè) “Z世代”消費者購買金額、頻次
調研數據顯示，中國服飾 “Z世代”消費者每月購買金額集中于400元以內，200元以內占20.8%、201-400元占40.3%；每月消費頻次集中于2-3次，占比69.1%。
艾媒咨詢分析師認為，“Z世代”消費者的消費能力暫時較弱，但隨著時間推移，把握“Z世代”消費偏好的供應商在未來有望占據更多市場份額。
中國服飾行業(yè)“Z世代”消費者購買金額、頻次變化
調研數據顯示，中國服飾 “Z世代”消費金額同比上年增加的占比為36.9%、不變?yōu)?7.0%；消費頻次同比上年增加的占比為45.0%、不變?yōu)?6.2%。
2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢
企業(yè)線上線下渠道融合
相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。尤其疫情期間，消費者需求轉移至線上消費，減緩了線下消費帶來的損失。調研數據顯示，中國消費者從電商平臺購買服飾的比重最大，線下服飾實體店(55.5%)次之。
企業(yè)數字化程度加深
當前服裝企業(yè)數字化轉型正驅動生產方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數字化步伐。服裝企業(yè)積極推進數字化轉型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產等升級供應鏈體系，設計端通過創(chuàng)新潮流的產品設計驅動消費者需求增長，消費端則通過建立消費者數據平臺，打通線上線下銷售數據，精準定位目標人群。
2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢
國潮品牌在服飾領域影響力與日俱增
國貨崛起助推品牌升級，隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌認可度有所提升。當前國潮在多個消費領域興起，例如服飾、內衣、漢服等，國潮產品往往有著獨特的“中國風”潮流設計風格，自帶中國傳統文化IP屬性，國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費者。
“Z世代”崛起，逐漸成為服飾消費的主力人群
我國居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比逐年上漲，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質條件較優(yōu)秀，他們對品牌消費更多、價值更高、粘度更強，是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播、“出圈” 的主力軍。
以上內容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展與消費趨勢調查分析報告》。
鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
|
