四年一次的等待，所有球迷的激情在這個(gè)冬天被徹底點(diǎn)燃，投入了一場(chǎng)席卷全球的狂歡，也正因?yàn)檫@難以匹敵的全民關(guān)注度，讓各大行業(yè)及品牌方爭(zhēng)先加入這場(chǎng)不可錯(cuò)過(guò)的體育營(yíng)銷(xiāo)盛事，想借助世界級(jí)球賽的熱點(diǎn)，提升自己的品牌知名度和影響力，銀行業(yè)也不乏參與者，但這次“建行生活”選擇獨(dú)辟蹊徑，打破單一的廣告投放形式，選擇與央視頻共創(chuàng)欄目，通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的方式做品牌營(yíng)銷(xiāo)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在小屏端特別打造陪伴式直播節(jié)目《毆雷歐雷陪看團(tuán)》，基于價(jià)值共振和情感共鳴，建立一種更深度，更立體，更具溝通感的營(yíng)銷(xiāo)方式，成為了一個(gè)體育內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿。 《歐雷歐雷陪看團(tuán)》現(xiàn)場(chǎng)一改多人1桌的傳統(tǒng)賽事解說(shuō)模式，首創(chuàng)實(shí)景球迷小餐館舞臺(tái)，邀請(qǐng)優(yōu)秀央視主持人韓喬生、王冰冰、演員武藝等嘉賓陪球迷邊看邊聊。該節(jié)目自11月22日登錄央視頻，就受到了廣大球迷的熱烈追捧，無(wú)論是節(jié)目里韓喬生既具專(zhuān)業(yè)性又有趣味性的激情表達(dá)、或是足球萌新王冰冰進(jìn)階為猜想王，還是武藝的暖心足球故事，以及眾多明星嘉賓的老友式陪看，都引發(fā)了場(chǎng)外的熱烈討論，而且多次登上熱搜，讓體育營(yíng)銷(xiāo)有了新的玩法，也讓金融服務(wù)有了更有情感、更有溫度的表達(dá)方式。 
巧借球賽熱潮 共創(chuàng)欄目打造金融+內(nèi)容的新模式 時(shí)代發(fā)展帶來(lái)新的語(yǔ)境變化和傳播規(guī)律的調(diào)整，讓我們開(kāi)始重新審核營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式，以往簡(jiǎn)單的灌輸式廣告已經(jīng)難以適用，內(nèi)容化的品牌傳播成為了新的探索方向，而“建行生活”在這次的體育營(yíng)銷(xiāo)中可以說(shuō)為我們呈現(xiàn)了一種全新的可能。 根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)足球球迷行為洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有高達(dá)2億的球迷群體，他們具備高學(xué)歷以及高消費(fèi)的人群屬性，與品牌受眾群體吻合度較高，但同時(shí)他們又是一群對(duì)內(nèi)容品質(zhì)極度苛刻的群體。 面對(duì)央視頻《毆雷歐雷陪看團(tuán)》這個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，“建行生活”沒(méi)有選擇簡(jiǎn)單地冠名，或是產(chǎn)品植入，而且選擇了最費(fèi)時(shí)費(fèi)力的內(nèi)容共創(chuàng)。既發(fā)揮央視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)打造能力，又將“建行生活”的品牌內(nèi)涵、服務(wù)場(chǎng)景、優(yōu)惠活動(dòng)等有機(jī)融入到欄目?jī)?nèi)容和話(huà)題中。圍繞球迷的需求，邀請(qǐng)央視的資深球賽解說(shuō)員韓喬生、足球萌新王冰冰，資深球迷武藝等明星嘉賓，打造了一場(chǎng)沉浸式的陪伴看球體驗(yàn)，如同老友相聚，極大地引發(fā)了球迷的共鳴、觸發(fā)內(nèi)容自發(fā)裂變傳播，完成了一次亮眼的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。 
品牌理念和節(jié)目?jī)?nèi)容的深度融合，讓雙方的價(jià)值都被最大程度的挖掘，達(dá)成了用戶(hù)對(duì)品牌在價(jià)值觀上的認(rèn)可與共識(shí)，對(duì)用戶(hù)有溫度有親近感的溝通，為用戶(hù)的情感賬戶(hù)充值，提升了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。“建行生活”和央視頻的深度內(nèi)容合作，也讓我們看到了金融+內(nèi)容合作模式會(huì)有很好的前景和探索空間，而且基于移動(dòng)端的合作模式，更符合互聯(lián)網(wǎng)的玩法，在對(duì)話(huà)新生代，建立年輕化，有溫度的品牌形象上，無(wú)疑將更有優(yōu)勢(shì)。 《毆雷歐雷陪看團(tuán)》的出色表現(xiàn)，除了以出圈內(nèi)容打造高熱度、以沉浸式陪看球?yàn)樾问竭@兩點(diǎn)做得好外，創(chuàng)新的互動(dòng)玩法也非常值得借鑒，除了可以彈幕互動(dòng)，評(píng)論區(qū)互動(dòng)許愿美食，都能被隔空滿(mǎn)足，讓深夜看球依然感覺(jué)熱鬧非凡。擬人化形象“建行生活小龍馬”出道即出圈，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有求必應(yīng)、氛圍擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅鞘斋@了用戶(hù)滿(mǎn)滿(mǎn)的好感，讓“建行生活”這個(gè)中國(guó)建設(shè)銀行旗下金融服務(wù)+生活服務(wù)平臺(tái)，貼心溫暖的美好形象更具象，也更深入人心。 精彩的節(jié)目會(huì)結(jié)束，但節(jié)目中傳遞出的品牌陪伴理念不會(huì)結(jié)束，建行生活和央視頻在可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)模式的探索上邁出了重要一步，相信將為金融服務(wù)企業(yè)與媒體合作提供一個(gè)雙贏的范本。 
展現(xiàn)大行擔(dān)當(dāng) 推動(dòng)消費(fèi)回暖 近日，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》發(fā)布，再次強(qiáng)調(diào)內(nèi)需是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求。而近年來(lái)，以線上線下融合為主要形式的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，對(duì)滿(mǎn)足居民生活需要、釋放消費(fèi)潛力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的新空間和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。 欄目中生動(dòng)的向我們呈現(xiàn)了“建行生活”豐富的場(chǎng)景服務(wù)，對(duì)商家大力的支持和眾多惠民的活動(dòng)，覆蓋了生活服務(wù)的方方面面，同時(shí)還有品牌優(yōu)惠券等商家服務(wù)工具，將眾多品質(zhì)商家的產(chǎn)品以更有吸引力的方式推薦給用戶(hù)，讓用戶(hù)也可以花更少的錢(qián)享受到優(yōu)質(zhì)的美食。平臺(tái)上還有很多的優(yōu)惠回饋活動(dòng)，誠(chéng)意回饋用戶(hù)，直接拉動(dòng)消費(fèi)，可以說(shuō)是對(duì)商家和用戶(hù)都是大利好。《毆雷歐雷陪看團(tuán)》也為用戶(hù)提供了可以直接參與的體驗(yàn)方式，觀眾首次進(jìn)入直播間可直接領(lǐng)取紅包，并到欄目下方領(lǐng)券，而且在觀看過(guò)程中進(jìn)球即可領(lǐng)取紅包雨，各種方式都可以讓用戶(hù)更好地體驗(yàn)建行生活A(yù)PP。我們從欄目的背后不僅看到建行生活推動(dòng)消費(fèi)、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一面，也看到了為扶助實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)揮堅(jiān)實(shí)作用的一面——提供了一套切實(shí)有效的、互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案，這對(duì)于推動(dòng)消費(fèi)的回暖將是一股重要的力量。 
總之，本次“建行生活”出色的體育內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法，通過(guò)“共創(chuàng)”欄目的形式，借助央視頻為廣大球迷打造全程陪伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將品牌理念和產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)化為欄目的內(nèi)容和價(jià)值理念，與用戶(hù)建立了深度的情感連接，以一種更親近更有溫度的全新國(guó)有大行形象擁抱人民。 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造的是無(wú)形的品牌資產(chǎn)，大平臺(tái)的欄目推廣形式，讓品牌更具有可信任性、可靠感，同時(shí)品牌某種意義上是更低成本的獲客方式，用戶(hù)因?yàn)閮r(jià)值認(rèn)同而選擇使用，進(jìn)而被豐富的優(yōu)惠與互動(dòng)活動(dòng)持續(xù)吸引，而品牌資產(chǎn)的積累也會(huì)讓用戶(hù)的忠誠(chéng)度更高，也就是用戶(hù)的粘性更強(qiáng)，最終用戶(hù)會(huì)自發(fā)成為品牌推廣的口碑傳播者。可以看到“建行生活”如此用心地打造品牌，是在不斷地向用戶(hù)的情感賬戶(hù)儲(chǔ)值，不斷地積累品牌資產(chǎn)，在用戶(hù)心中成為可信賴(lài)，有溫度，有價(jià)值感的品牌，期待這個(gè)品牌將商家和用戶(hù)美好地連接在一起，為推動(dòng)消費(fèi)回暖，實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮重要作用。 接下來(lái)，“建行生活”還會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜，讓我們拭目以待。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
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