世界杯四大直播平臺覆蓋用戶8.29億，超4000萬人涌入Tik Tok體育世界杯直播間)
具體來看，本屆世界杯，Tik Tok和咪咕視頻都獲得了央視總臺的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)算上中央視頻和Tik Tok快播版，四大平臺覆蓋了全網(wǎng)近70%的用戶，共計8.29億考慮到Tik Tok與中央視頻，咪咕視頻的重合度在75%左右，兩者的用戶重合度只占Tik Tok的2%左右，Tik Tok的加入顯然大大拓展了受眾:從開幕式到揭幕
至于營銷形式，TVC依然是品牌方的主要抓手，贊助熱門球隊，發(fā)布定制產(chǎn)品加強(qiáng)世界杯話題的綁定，發(fā)起品牌話題吸引消費(fèi)者參與，如:可口可樂世界杯限定主題迷你罐，海信75寸世界杯官方電視等與這些渠道的緊密合作直接導(dǎo)致了銷售轉(zhuǎn)化開業(yè)當(dāng)天，百威啤酒和美味定制產(chǎn)品在Tik Tok渠道的銷售達(dá)到了最近的高峰
此外，世界杯的IP價值也迎來了大爆發(fā)場景+世界杯元素被各個品牌借用，啤酒，飲料，零食，戶外運(yùn)動，文創(chuàng)產(chǎn)品都賣得不錯
許多中國企業(yè)出現(xiàn)在世界杯上。
階段，啟動企業(yè)的全球知名度
1.臨近世界杯開賽，相關(guān)內(nèi)容的量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，內(nèi)容多指熱門國家隊，F(xiàn)IFA世界杯卡塔爾2022冠軍預(yù)測，世界杯知識普及等。
2.世界杯對于球迷，尤其是男球迷的意義不言而喻，本屆世界杯更吸引25—35歲男性的關(guān)注。
3.作為2022年頂級IP賽事之一，世界杯已經(jīng)成為企業(yè)在全球提升品牌知名度的亮點(diǎn)時刻，其商業(yè)價值毋庸置疑，本屆世界杯主要贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)4席。
萬達(dá)集團(tuán)是今年中國的最大贊助商，也是國際足聯(lián)的七大官方合作伙伴之一。
4.除了贊助，還有很多其他領(lǐng)域的中國企業(yè)，很多上市公司直接參與FIFA卡塔爾2022世界杯的建設(shè)和保障。
本屆世界杯的第一個進(jìn)球是震撼。
音頻體育直播間迎來高光時刻。
1.Tik Tok和咪咕視頻分別獲得央視主站世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，以尋求流量突破，提升核心競爭力。
Tik Tok首次成為世界杯特許轉(zhuǎn)播商，是中國第一家獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的短視頻平臺。
2.中央視頻充分利用一手資源優(yōu)勢，推出AI智能剪輯精彩集錦和早/晚新聞板塊，幫助粉絲快速查看內(nèi)容，此外，還打造了3D虛擬智能語音助手楊曉云，語音交互形式提升了交互體驗。
3.米米打造觀看世界杯的虛擬互動空間元宇宙，為世界杯球迷打造全方位視聽體驗，線上推出各類體育課程，邀請全民練習(xí)。
4.Tik Tok從專題板塊，硬核足球解說到世界杯好物欄目，利用站內(nèi)成熟的商業(yè)閉環(huán)能力玩轉(zhuǎn)世界杯經(jīng)濟(jì)。
5.此次，中央視頻，米米，Tik Tok，Tik Tok極速版四大平臺聯(lián)合覆蓋了國內(nèi)近70%的用戶，共計8.29億，Tik Tok的加入將有效擴(kuò)大體育賽事的關(guān)注度，增加UGC內(nèi)容的傳播。
6.雖然本屆世界杯開幕當(dāng)天的日活躍用戶規(guī)模沒有今年在中國舉辦的冬奧會規(guī)模大，但中央視頻和咪咕視頻的日活躍用戶規(guī)模都有大幅增長。
7.伴隨著比賽的進(jìn)行，激活更多的男粉絲，另外，80后，90后球迷是看球的主力軍。
Quest數(shù)據(jù)顯示，游戲開始后三個平臺的男性用戶比例上升，中央視頻和咪咕視頻站80后，90后用戶增長明顯。
8.從開幕式到揭幕戰(zhàn)期間，Tik Tok體育直播工作室累計在線人數(shù)突破4000萬，并在本屆世界杯首粒進(jìn)球前后達(dá)到峰值。
Tik Tok直播間的彈幕氛圍帶動了粉絲的互動熱情截至21日凌晨2點(diǎn)13分，累計彈幕數(shù)達(dá)到10.8萬
9.過往戰(zhàn)績優(yōu)異的國家隊和明星球員在本屆世界杯上依然受到中國球迷的高度關(guān)注，巴西和阿根廷國家隊在中國球迷中的呼聲最高，在知名球星中，梅西，c羅等球場老將的呼聲更高。
情感共鳴，話題互動，產(chǎn)生。
全面啟動世界杯的營銷活動。
1.TVC仍然是品牌通過世界杯傳達(dá)其理念的重要途徑通過贊助熱門球隊，發(fā)布定制產(chǎn)品，加強(qiáng)世界杯話題的綁定此外，發(fā)起品牌話題吸引消費(fèi)者主動參與，成為撬動傳播潛力的巧妙方式
2.世界杯定制/聯(lián)名這個詞自帶光環(huán)，自然成為品牌營銷的最佳時機(jī)。
因為食品飲料品類技術(shù)壁壘低，品牌從顏色，包裝入手，刺激購買欲望，數(shù)字家電圍繞官方指定推出，強(qiáng)化品牌R&D實力，戶外運(yùn)動用隊名俘獲鐵桿粉絲。
3.QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)當(dāng)天，Tik Tok頻道，百威和可口可樂的定制產(chǎn)品銷量均達(dá)到近期峰值。
4.在TVC的廣告營銷模式中，通過各種情感連接點(diǎn)擁抱消費(fèi)者，如世界杯經(jīng)典時刻，球迷慶祝游行，冠軍等，引起用戶的情感共鳴，傳遞品牌精神的內(nèi)涵
5.除了構(gòu)建精神烏托邦，與用戶共創(chuàng)，讓消費(fèi)者真正參與其中，提高營銷傳播效率。
6.一系列營銷活動成功帶動了品牌銷售額的增長，其中食品飲料的增長最為明顯。
Quest數(shù)據(jù)顯示，臨近世界杯開幕式，可口可樂，百威和蒙牛在Tik Tok的銷量分別達(dá)到45.7萬，33.8萬和775.1萬。
世界杯的IP價值已經(jīng)被充分挖掘，Tik Tok
授權(quán)紀(jì)念品商店的銷售額超過1000萬。
1.除了官方指定贊助商，其他品牌也不落后，以場景+世界杯元素為營銷噱頭，在這場盛宴中分一杯羹，啤酒，飲料和小吃的銷售作為官方比賽爆發(fā)。
此外，以世界杯IP為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗。
2.開幕式前，擁有世界杯ip授權(quán)的聚星動力，F(xiàn)IFA世界杯卡塔爾2022文創(chuàng)館，KAYFORD旗艦店總銷售額已突破1000萬。
3.各種紀(jì)念品的店主區(qū)分他們的產(chǎn)品聚星動力專注于熱門世界杯國家隊官方指定產(chǎn)品，F(xiàn)IFA世界杯卡塔爾2022文創(chuàng)館專注于紀(jì)念幣和文創(chuàng)用品，凱福德旗艦店專注于吉祥物及其周邊產(chǎn)品
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