海瀾之家二十年：在變化中堅守初心 后視鏡中看見的世界，往往包含對未來的深刻隱喻。 對一個被稱為“國民品牌”的企業來說，消費者寄托的所有認可與喜愛，都是沉甸甸的責任，其發展之路的每個節點，都是重新出發的起點。海瀾之家迎來20周年，11月11日是這家“超級國民品牌”將過往凝結成序章的日子。  海瀾集團董事長周立宸在海瀾之家20周年線下發布會上發表演講。海瀾之家20周年發布會上，海瀾集團董事長周立宸接連宣布承前啟后的全新品牌價值主張、人性化服飾體驗設計原則以及未來戰略舉措。臺下不乏陪伴海瀾之家走過十年以上的合作伙伴。這些被周立宸董事長親切稱為“同行者”的人們感到，不斷革新和突破才是這家企業的主旋律。 ｜陪伴·與國民共同精彩發光｜ 如何描述一家國民品牌的底色？也許是陪伴感。 二十年前，海瀾之家在南京開出第一家店。隨著波瀾壯闊的中國經濟發展浪潮，門店漸成規模，一件件服飾陪伴國民生活，觸達全國各地數億消費者。  周立宸董事長回溯海瀾之家品牌發展歷程作為與國民共同成長的中國品牌，“以好服飾陪伴每個人”對于海瀾之家來說有著特殊的意義。而有陪伴感的服飾，定是和穿著者生命中的重要時刻共同起舞。 海瀾之家一直將用戶放在最重要的位置，認真聽取每一位消費者的心聲，烘托個人氣質形象、傳遞穿著者的價值態度。20年間，海瀾之家的服飾成為億萬國民記憶中的一抹亮色，與國民一起沐浴喜悅之日、應對未知挑戰、踏上激動人心的征途。  海瀾之家創造有生命力的服飾，不曾缺席穿著者生命中的重要時刻。也曾有消費者在門店對店員表示：“你們的衣服買了好多年，但依然入時、耐穿。”產品走入國民生活，海瀾之家以此為幸。 隨著社會進入高質量發展階段，在波瀾壯闊的20年后，秉持初心的海瀾之家也隨著消費意識的變遷找尋到嶄新使命。人們的穿著主張從過去的尋找公共價值認同，轉向滿足自我的價值表達，海瀾之家也以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優秀品質，讓新時代的“好服飾”與每個穿著者成為有機整體。 周立宸董事長宣布：“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結，也是未來海瀾之家品牌戰略發展的新使命、新方向。  海瀾之家全新價值主張。｜人本·在細節中沉淀中國服飾美學｜ 如國學大師季羨林所說，中華民族是一個注重實際的民族。中華服飾美學，理應從勞動人民的生活實踐中生發出來。海瀾之家專注于中國國民穿著中的實用美學，將生活友好的細節，埋進服飾，在日常中給穿著者溫暖與驚喜。 比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領部設計了隱藏式充氣U型枕。這樣以人為本的微設計，在海瀾之家今年上線的新款中多達上百處。 有生命力的服飾應當因人而生、為人服務。將“服務每個人的光采”視為使命，海瀾之家的四大設計原則破土而出——“適人體”“優人態”“合人需”“達人意”。  海瀾之家初心：堅持以國民大眾的生活需求為本。作為國民品牌，海瀾之家依然以“人”為原點。 20年經營，沉淀的是對中國男性體型精確到分毫的把握感。海瀾之家以超過8000萬的嚴格加密體型數據為基礎，開發了眾多服裝設計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁，優化突出每個人的自我優勢的展現。這便是“適人體”“優人態”的應有之義。 伴隨著消費多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線，體現“合人需”“達人意”的內涵。在設計上緊扣健康、舒適、運動等細分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創新科技面料。并在此次發布會上特別推出了“20周年特別紀念款襯衫”，集三防、抗菌、免燙、無痕等多功能科技于一身。與此同時，海瀾之家希望以服飾書寫時代精神，與國民樸素情感共振，發出獨屬于中國的文化宣稱。通過與一系列有代表性、高美譽度的民族文化IP展開跨界合作，以及在設計中融入非遺文化、傳統山水畫等元素，海瀾之家正在以服飾傳承中華文化的不竭生命力。   海瀾之家「道法自然-山水人間」系列衛衣和海瀾之家「20周年特別紀念款」襯衫。除了深耕主業之外，海瀾之家深知一個國民品牌應當肩負的責任之重，始終致力于將溫暖送去全社會的各個角落，展現民族企業擔當。自2014年起，海瀾之家連續9年啟動“多一克溫暖”公益項目，不斷匯聚社會各界的愛意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個省市自治區的1600多所學校，為全國偏遠地區師生送去量身定做御寒冬衣超十一萬件，同時持續關注孩子們的成長，在當地開展“扶智”項目。  “多一克溫暖”第9年，海瀾集團董事長周立宸和『道法自然 山水人間』系列體驗官丁真珍珠給理塘縣曲登鄉小學全校師生送去御寒冬衣。 ｜戰略·成為超級國民品牌之旅｜ 未來的路道阻且長，為了成為更廣大國民追隨、認同的“超級國民品牌”，海瀾之家在20年的發展中，靜心沉淀出三大未來發展戰略，賦能品牌高質量發展。 開啟數智化零售新征程。通過“數智化”改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家將更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。 精研門店戰略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業態，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。 海瀾云服實驗室。持續加碼研發與技術突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力。  海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”。再出發，但初心不變，海瀾之家依然以“人”為萬物原點。下個二十年，海瀾之家將與億萬國民情感共振，開啟從“被大眾熟知”到“人人認同喜愛”的超級國民品牌之旅。不負歷史，不負時代。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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