上海家化是中國(guó)化妝品和日化行業(yè)歷史最悠久的民族企業(yè)之一其產(chǎn)品涵蓋三大領(lǐng)域:化妝品，個(gè)人護(hù)理和清潔用品以及母嬰用品擁有美加凈，六神，高夫等知名民族品牌目前，作為中國(guó)化妝日化行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，上海家化堅(jiān)持科技創(chuàng)新，不斷迭代產(chǎn)品，進(jìn)一步向成熟品類進(jìn)軍，以最大的誠(chéng)意追求最美的產(chǎn)品和服務(wù)
潘秋生，現(xiàn)任上海家化董事長(zhǎng)兼CEO，擁有多年的化妝品和日化行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)品設(shè)計(jì)有著深刻的見解他說，中國(guó)人對(duì)真善美的追求是我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)
解放日?qǐng)?bào):說到設(shè)計(jì)，很多人的第一反應(yīng)是機(jī)電產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)上海家化是消費(fèi)品你認(rèn)為什么是好的消費(fèi)品設(shè)計(jì)
潘秋生:對(duì)于大眾產(chǎn)品來說，消費(fèi)者的感受是衡量設(shè)計(jì)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)從消費(fèi)者到消費(fèi)者，上海家化誕生于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的追求我們也希望服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，幫助千千成千上萬的中國(guó)消費(fèi)者家庭實(shí)現(xiàn)健康美好的品質(zhì)生活所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，首先就是要從中國(guó)消費(fèi)者的需求出發(fā)
作為以中國(guó)文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，上海家化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著深刻的理解和洞察中國(guó)人對(duì)真善美的追求是我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)
同時(shí)需要注意的是，化妝品是時(shí)尚與科技的結(jié)合體，體現(xiàn)在消費(fèi)者接觸的每一個(gè)環(huán)節(jié)所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)外包裝的時(shí)候，也要體現(xiàn)這種特質(zhì)既要滿足中國(guó)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的需求，方便易用，符合人體工程學(xué)，又要體現(xiàn)中國(guó)美的時(shí)尚表達(dá)
作為中國(guó)品牌，我們應(yīng)該有一種使命感，弘揚(yáng)中國(guó)美學(xué)，提煉中國(guó)文化的美學(xué)符號(hào)，幫助中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的生活品質(zhì)。
解放日?qǐng)?bào):上海家化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何契合企業(yè)理念。
潘秋生:上海家化的企業(yè)理念是百年匠心，盡善盡美百年匠心代表了我們百年來尊重消費(fèi)者和產(chǎn)品質(zhì)量的基因我們公司希望用匠心創(chuàng)造中國(guó)美比如我們傳承的雙美品牌，在1915年代表中國(guó)品牌獲得了第一個(gè)國(guó)際榮譽(yù)巴拿馬金獎(jiǎng)時(shí)至今日，雙妹依然是國(guó)產(chǎn)高端美妝的經(jīng)典代表，完美代表了我們美與美共享的價(jià)值觀，永遠(yuǎn)把企業(yè)的社會(huì)利益放在第一位在上海家化的日化行業(yè)，率先實(shí)施了ESG管理模式我們的目標(biāo)是，到2050年，公司整個(gè)價(jià)值鏈碳中和，所有產(chǎn)品100%綠色低碳
為了配合ESG，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上也做了相應(yīng)的調(diào)整例如，今年3月，該公司的玉澤品牌專注于皮膚屏障受損人群和環(huán)保，推出了市場(chǎng)上第一款使用大分子防曬霜的產(chǎn)品——玉澤清爽雙重保護(hù)防曬霜大分子不易滲透，所以更安全，更養(yǎng)膚同時(shí)，這款產(chǎn)品使用了對(duì)環(huán)境和海洋更友好的成分，可以更好地保護(hù)珊瑚礁，魚類和其他海洋生物產(chǎn)品推出后，在天貓上也賣得不錯(cuò)
解放日?qǐng)?bào):在上海成為世界設(shè)計(jì)之都的背景下，上海家化是如何在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新的。
潘秋生:現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者愿意為設(shè)計(jì)和質(zhì)量買單她們的消費(fèi)能力很強(qiáng)，在美妝投資上毫不手軟
比如國(guó)民潮流的興起，就與新一代消費(fèi)者息息相關(guān)其實(shí)這也是中國(guó)本土品牌將中國(guó)文化與自身產(chǎn)品相結(jié)合而引發(fā)的時(shí)代大潮主要圖案是漢字石斛，源，潤(rùn)，水的組合它們之間相同的筆畫是共生的，分解—組合—共生的，形成了一個(gè)全新的漢字主視覺形象整體設(shè)計(jì)畫面不斷強(qiáng)調(diào)漢字，文化，品牌的融合
同時(shí)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，東西方的交融，符合現(xiàn)代年輕人多元化的審美特征比如雙美品牌的生命之花系列，融合了海派文化的Artdeco設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，可以說是對(duì)現(xiàn)代，經(jīng)典，時(shí)尚的全新詮釋
在設(shè)計(jì)方面，上海家化一直在不斷探索新思路，讓家庭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走出去，和年輕的大學(xué)生一起創(chuàng)作設(shè)計(jì)，通過各種方式了解人們對(duì)美的追求。
我們企業(yè)的目標(biāo)是成為中國(guó)領(lǐng)先的化妝品和日化公司，不斷用優(yōu)秀的產(chǎn)品，提高中國(guó)消費(fèi)者的生活品質(zhì)，傳遞中國(guó)美，成為上海智造的一張名片。
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