最近幾天，芒果超媒公布了半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入67.14億元，同比下降14.50%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.9億元，同比下降17.95%這是芒果TV并入上市公司以來(lái)，首份營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比下滑的半年報(bào)具體來(lái)看，包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)和新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作在內(nèi)的兩大板塊均同比下滑，內(nèi)容制作板塊收入同比下滑超過(guò)50%此外，廣告收入也同比下降10%以上
會(huì)員方面，芒果超媒會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.58億元，同比增長(zhǎng)6.48%，但相比2021年上半年23.05%的同比增長(zhǎng)，增速也有明顯回落。
太平洋證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師倪爽在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，伴隨著長(zhǎng)視頻相對(duì)穩(wěn)定的格局，以及國(guó)家版權(quán)保護(hù)和用戶付費(fèi)習(xí)慣的提升，提高長(zhǎng)視頻平臺(tái)服務(wù)費(fèi)是必然方向漲價(jià)一方面可以增加平臺(tái)的收入，同時(shí)也可以讓平臺(tái)更好的購(gòu)買或者生產(chǎn)內(nèi)容，提供服務(wù)但是芒果超媒體的劇和節(jié)目還是有很強(qiáng)的收視率和獨(dú)特性，這是它的重要優(yōu)勢(shì)不過(guò)相比愛(ài)奇藝和騰訊視頻，芒果的體量還是比較小的，所以在內(nèi)容的豐富性上可能會(huì)有一些不足
倪爽認(rèn)為，長(zhǎng)視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展還是大有可為的目前，嗶哩嗶哩，Tik Tok，Aauto Quicker等中短視頻平臺(tái)，以咪咕為代表的三大運(yùn)營(yíng)商，以及華為，小米等傳統(tǒng)硬件廠商，都在加大內(nèi)容布局和投入雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但這些新玩家?guī)?lái)的流量已經(jīng)導(dǎo)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，新流量的導(dǎo)入必然會(huì)通過(guò)廣告，付費(fèi)，購(gòu)買等多種形式推動(dòng)整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的擴(kuò)張
業(yè)績(jī)下滑的背后
芒果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.9億元，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)14.93%，第二季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.8億元，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)34.64%整個(gè)上半年，核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.27億元，同比下滑11.36%，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.63億元，同比下降31.15%財(cái)報(bào)解釋的主要原因是:一是去年同期廣告收入基數(shù)較高，第二，由于宏觀經(jīng)濟(jì)和新冠肺炎疫情的影響，廣告業(yè)的整體景氣度下降此外，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.06億元，同比增長(zhǎng)19.31%
西南大學(xué)文學(xué)院教授劉帆在接受采訪時(shí)表示，芒果超媒體廣告下滑很簡(jiǎn)單，有兩大原因:一是整體經(jīng)濟(jì)仍在復(fù)蘇，二是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的崛起，分流了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量現(xiàn)在很多廣告都轉(zhuǎn)移到直播了，直接在網(wǎng)絡(luò)名人里找直播廣告，換個(gè)方式放出去，效率也不低
值得注意的是，綜藝節(jié)目依然是芒果超媒體的主要看點(diǎn)伊恩數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，芒果TV投資品牌115個(gè)，占伊恩TOP50綜藝節(jié)目總合作品牌的38%其中《乘風(fēng)破浪的姐姐3》廣告合作伙伴27家，商家數(shù)量領(lǐng)跑上半年綜藝市場(chǎng)而《乘風(fēng)破浪姐姐1》和《乘風(fēng)破浪姐姐2》分別有21家和16家廣告主此外，作為一個(gè)全新的節(jié)目，香港無(wú)盡音樂(lè)季也得到了10個(gè)品牌的贊助
但這些綜藝IP輸出依然無(wú)法避免口碑逐季下滑的現(xiàn)象目前《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季最高豆瓣評(píng)分6.7，第二季降至5.1今年推出的第三季雖然有所回升，但也只有5.8，《向往的生活》第二季播出以來(lái)，豆瓣評(píng)分持續(xù)下滑，第六季評(píng)分僅為5.9中餐廳也遭遇口碑下滑，第五季評(píng)分只有4.5
全新的綜藝節(jié)目，芒果超媒，向來(lái)謹(jǐn)慎倪爽表示，內(nèi)容制作涉及的因素很多，政策和受眾的要求也在不斷提高所以每個(gè)家庭對(duì)于節(jié)目或者內(nèi)容的建立和制作都是非常謹(jǐn)慎的
目前，影視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容不斷完善和縮減，找準(zhǔn)話題，聚焦現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)伊恩數(shù)據(jù)《2022年上半年綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》表明，綜藝內(nèi)容產(chǎn)品非理性流量炒作，過(guò)度娛樂(lè)化等不良趨勢(shì)得到有效遏制部分平臺(tái)對(duì)綜藝產(chǎn)品的投入呈下降趨勢(shì)，帶動(dòng)長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的整體調(diào)整，優(yōu)質(zhì)廣告主進(jìn)一步向確定性較強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品聚集內(nèi)容自主創(chuàng)新平臺(tái)的原創(chuàng)，自制綜藝產(chǎn)品，在成本，品控，品牌市場(chǎng)號(hào)召力等方面具有穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)
此外，第二核心業(yè)務(wù)新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作收入49億元，同比下滑50.29%目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)包括內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)，藝人經(jīng)紀(jì)，音樂(lè)版權(quán)，IP衍生品開(kāi)發(fā)和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等，而行業(yè)監(jiān)管政策的變化可能會(huì)給內(nèi)容制作和播出帶來(lái)不確定性
倪爽表示，芒果超媒體要想精益求精，還是要從內(nèi)容入手，優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容依然是用戶最重要的需求，另外，就是加強(qiáng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)比如最近我們看到愛(ài)奇藝和Tik Tok，樂(lè)視和Aauto更快的在短視頻二次創(chuàng)作上的合作其實(shí)都是依托短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)視頻平臺(tái)海量?jī)?nèi)容的運(yùn)營(yíng)此外，還可以通過(guò)與其他業(yè)務(wù)的鏈接，提高用戶的轉(zhuǎn)化或體驗(yàn)
瓶頸成員模型
去年以來(lái)，提前點(diǎn)播的取消和會(huì)員費(fèi)用的上漲，凸顯了長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨商業(yè)化瓶頸期的焦慮，芒果超媒體也在其中2022年，芒果TV經(jīng)歷了兩輪漲價(jià)，包月，月租，季租，年租，年租會(huì)員累計(jì)漲價(jià)幅度分別為22.22%，20%，18.87%，14.71%，4.81%，8.77%截至目前，芒果TV會(huì)員月價(jià)22元/月，季價(jià)63元/季，年費(fèi)218元/年芒果會(huì)員月卡30元/月，季卡78元/季，年卡價(jià)格248元/年
漲價(jià)的同時(shí)，芒果TV的會(huì)員業(yè)務(wù)雖然上半年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但相比去年下半年下降了4%左右2021年，芒果TV會(huì)員從3613萬(wàn)增長(zhǎng)到5040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)39.5%，但會(huì)員收入僅增長(zhǎng)13.3%在2022年的中報(bào)中，芒果TV根本沒(méi)有披露最新的會(huì)員規(guī)模
獨(dú)立分析師胡育新在接受記者采訪時(shí)表示，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和短視頻等其他行業(yè)的影響，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員規(guī)模整體上已經(jīng)達(dá)到瓶頸而且從影視作品的播出周期來(lái)看，購(gòu)買會(huì)員服務(wù)可能是因?yàn)橐徊縿』蛘呔C藝節(jié)目引起的短暫沖動(dòng)，因此粘性有限
這與芒果超媒體的觀點(diǎn)不謀而合芒果傳媒在財(cái)報(bào)中描述:在長(zhǎng)視頻行業(yè)，流量無(wú)序擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，‘以虧損換市場(chǎng)’等過(guò)去的粗糙發(fā)展模式已經(jīng)成為過(guò)去廣告和會(huì)員領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，平臺(tái)徹底減負(fù)減負(fù)，回歸內(nèi)容本質(zhì)
在半年報(bào)的業(yè)績(jī)表述中，芒果超媒表示，在各類長(zhǎng)視頻行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式中，會(huì)員和廣告都具有一定的穩(wěn)定性就芒果超媒體而言，在會(huì)員方面還有很長(zhǎng)的發(fā)展空間這兩年公司推出了小芒電商和線下直播娛樂(lè)兩條新賽道這是公司結(jié)合長(zhǎng)視頻行業(yè)特點(diǎn)和自制內(nèi)容優(yōu)勢(shì)做出的新探索公司認(rèn)為未來(lái)強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式將與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)IP有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性雖然今年線下直播娛樂(lè)確實(shí)受到了新冠肺炎疫情的影響，推廣速度也沒(méi)有年初預(yù)期的那么快，但是我們相信已經(jīng)為‘后疫情時(shí)代’做好了充分的準(zhǔn)備
對(duì)于未來(lái)新的盈利點(diǎn)，芒果超媒表示，最有可能取得重大突破的領(lǐng)域首先是內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，其次，劇集領(lǐng)域也有望取得較大進(jìn)展。
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