據國外媒體報道，谷歌高管公開承認，除了社交媒體和短視頻，谷歌搜索和地圖等核心業務也受到了抖音的沖擊。
根據對美國18至24歲用戶的內部調查，谷歌內部數據顯示，z世代在線搜索時，抖音和Instagram比谷歌搜索和地圖服務更受青睞這意味著谷歌對互聯網廣告收入的長期統治可能會動搖
谷歌高級副總裁普拉巴卡拉加萬在《財富》主辦的一次會議上談到了這個時差:一次又一次，我們意識到新的互聯網用戶不再有我們已經習慣的期望和心態，他們的需求完全不同抖音改變了年輕一代使用互聯網搜索的方式，谷歌正在迎頭趕上
據報道，谷歌去年也證實，它正在進行一些交易，以在搜索中索引Instagram和抖音視頻。
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