19歲的東風(fēng)日產(chǎn)，把寵粉玩到了新的高度。
全國142個城市跨時空聯(lián)動，創(chuàng)造了全球最多城市同時舉辦露營節(jié)的世界紀(jì)錄，與中國MOC大師和嘉賓共同打造愛之城巨型樂高作品，高層企業(yè)化身品牌的區(qū)域經(jīng)理零距離互動，知名Lexia樂隊海龜先生現(xiàn)場愛唱...
日前，東風(fēng)日產(chǎn)2022家庭日如期而至本次活動在活動形式和互動內(nèi)容上更具創(chuàng)新性和趣味性為了迎接家人的到來，東風(fēng)日產(chǎn)結(jié)合當(dāng)下露營潮流打造了一個愛心營地，進行汽車+露營的家庭聚會，與用戶的家人一起尋找生活之外的精神共鳴，一起去愛
同時，今年的家庭日也很特別是日產(chǎn)，啟辰，英國菲尼迪品牌并入東風(fēng)日產(chǎn)后的首次重要聚會為了更好的協(xié)同發(fā)展，東風(fēng)日產(chǎn)在現(xiàn)場發(fā)布了2022盼風(fēng)行動，從品牌，產(chǎn)品到用戶體驗的布局升級
42個城市跨時空鏈接，打造行業(yè)用戶體驗新標(biāo)桿。
舉辦品牌家宴也能創(chuàng)造世界紀(jì)錄，這在世界上絕對少見，東風(fēng)日產(chǎn)做到了。
今年東風(fēng)日產(chǎn)家庭日，東風(fēng)日產(chǎn)不僅在廣州花都主會場舉辦露營活動，還聯(lián)合日產(chǎn)，啟辰，菲尼迪車主，同一天在全國142個城市舉辦人—車—生活露營活動，創(chuàng)造了全球最多城市同時舉辦露營節(jié)的世界紀(jì)錄，打造行業(yè)用戶體驗新標(biāo)桿。
當(dāng)然，亮點不止于此東風(fēng)日產(chǎn)還與中國MOC大師合作，定制了一套占地9㎡的巨型積木藝術(shù)東風(fēng)日產(chǎn)愛之城，邀請所有來到現(xiàn)場的嘉賓共同完成
這部作品不僅是東風(fēng)日產(chǎn)的19歲生日禮物，也是東風(fēng)日產(chǎn)與超1400萬用戶溝通的信物作品中近15個城市地標(biāo)的空間重構(gòu)，象征著東風(fēng)日產(chǎn)與前述創(chuàng)造了世界紀(jì)錄的城市之間的時空互動和情感堡壘作品將永久保存，在東風(fēng)日產(chǎn)天馬行空展廳展示，對東風(fēng)日產(chǎn)的熱愛將持續(xù)升溫
活動還設(shè)置了創(chuàng)意車市區(qū)，各種游戲互動和美食飲品讓在場嘉賓回味無窮東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇，東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理張，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司啟辰業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司菲尼迪業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理作為體現(xiàn)汽車創(chuàng)意博覽會的店家，與嘉賓進行了暖心互動
除此之外，著名搖滾樂隊海龜先生也來到現(xiàn)場，帶來了《微笑》，《瑪卡麗娜》，《男孩不哭》等熱血歌曲，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
不忘初心，加快一個中心，三個定位建設(shè)
事實上，在這一精彩活動的背后，東風(fēng)日產(chǎn)家庭日已經(jīng)成功舉辦了四屆。
根據(jù)消息顯示，每年的6月16日是東風(fēng)日產(chǎn)工廠的周年紀(jì)念日，之后逐漸演變?yōu)檐嚻笈c車主，經(jīng)銷商，員工，媒體等家庭成員歡聚一堂的重要節(jié)日——家庭日一直以來，家庭日活動都以愛與家庭為主題，以與時俱進的活動形式連接客戶，員工，經(jīng)銷商，媒體群體，逐漸成為汽車行業(yè)車企與用戶IP互動的標(biāo)桿
可以說，此次活動是東風(fēng)日產(chǎn)客戶至上初心的重要體現(xiàn)而東風(fēng)日產(chǎn)自成立以來，從人車生活的信念，想用戶之所想，想用戶之所想，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品
根據(jù)羅蘭·貝格國際管理咨詢公司的研究，用戶運營力已經(jīng)成為除產(chǎn)品力和渠道力之外，車企有效參與市場競爭的世界屋脊驅(qū)動力伴隨著用戶價值維度向全生命周期延伸，車企需要在傳統(tǒng)汽車相關(guān)業(yè)務(wù)帶來的品牌流量基礎(chǔ)上，拓展包括汽車，汽車生活，汽車生態(tài)在內(nèi)的全維度業(yè)務(wù)其中，成功的關(guān)鍵是用戶對品牌的認同和忠誠度，以及由此帶來的用戶價值的裂變和衍生車企迫切需要以用戶需求為中心，培養(yǎng)品牌與用戶的親密關(guān)系的精益運營能力，為車企品牌向更廣闊的業(yè)務(wù)維度拓展奠定和鞏固用戶的流量和信任基礎(chǔ)
為了更好地擁抱與用戶的成長，高在發(fā)布會上宣布，三大品牌協(xié)同后，東風(fēng)日產(chǎn)將以科技賦能加速一個中心，三個陣地的建設(shè)——以東風(fēng)日產(chǎn)超級app為聚集用戶的中心，以NI+，同心同行，全新服務(wù)品牌finidi，TA的好友為與用戶溝通的三大主陣地，構(gòu)建以用戶為中心，貫穿用戶全生命周期的私域運營主陣地。
回顧剛剛過去的2021年，東風(fēng)日產(chǎn)從用戶出發(fā)，率先在合資車企中成立了第一個用戶品牌——NI+，為用戶帶來了更加豐富多彩的汽車生活，接著，大型車主共創(chuàng)組織NI Club也陸續(xù)在多個城市成立，讓700多位精英車主深度參與品牌共建運營。
啟辰方面，今年7月將在啟辰APP上發(fā)布圈子功能，讓車主家庭快速找到自己的圈子，下半年開了第一屆車主大會，開啟V盟，讓越來越多有意思的車主和家庭聚集在一起。
此外，已納入東風(fēng)日產(chǎn)管理體系的英國菲尼迪品牌也在活動當(dāng)天推出了全新的服務(wù)品牌英國菲尼迪與TA之友菲尼迪將為客戶提供三大品牌服務(wù)承諾，三大客戶關(guān)懷產(chǎn)品和三大享受權(quán)益，并提供自費更換配件終身保修，終身免費故障和事故救援等新服務(wù)
與品牌產(chǎn)品齊頭并進，東風(fēng)日產(chǎn)加速多維轉(zhuǎn)型。
作為2022希望之風(fēng)活動的重要組成部分，東風(fēng)日產(chǎn)也宣布將在品牌和產(chǎn)品上齊頭并進，加速多維度變革。
在品牌戰(zhàn)略上，東風(fēng)日產(chǎn)將在三個品牌協(xié)同發(fā)展的道路上繼續(xù)發(fā)力，有效整合各品牌的產(chǎn)品和技術(shù)資源，拓展邊界在此布局下，東風(fēng)日產(chǎn)將堅持以日產(chǎn)品牌作為鞏固技術(shù)日產(chǎn)的中堅力量，穩(wěn)固基礎(chǔ)市場，努力以啟辰品牌拓展年輕化，智能化領(lǐng)域，與英國菲尼迪品牌進一步挖掘豪華車市場機會
至于產(chǎn)品規(guī)劃，面對未來新一輪的車市競爭，東風(fēng)日產(chǎn)將在今年率先掀起新車風(fēng)暴，并將在今年揭開三大品牌，多款車型的面紗，解鎖多動力競爭市場的最佳路徑在這些新車型中，包括日產(chǎn)的高配置全能旗艦Ariya和先鋒魅力豪華轎跑SUV的finidi QX55
這是東風(fēng)日產(chǎn)非常重要的一年日前，英國菲尼迪品牌正式納入東風(fēng)日產(chǎn)管理體系，與日產(chǎn)，啟辰品牌一起成為東風(fēng)日產(chǎn)第三品牌如今，東風(fēng)日產(chǎn)正在與三大品牌構(gòu)建穩(wěn)定的三角體系，最大限度地拓展邊界，實現(xiàn)協(xié)同，互補，有效融合
在業(yè)內(nèi)看來，三大品牌不僅可以單項突破，還可以協(xié)同作戰(zhàn)無論是R&D，生產(chǎn)，管理效率，渠道能力，還是營銷能力，整個體系都將釋放乘法效應(yīng)，發(fā)揮真正的協(xié)同和整合作用，幫助東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)年度銷售目標(biāo)
去年，在行業(yè)面臨的多重挑戰(zhàn)下，東風(fēng)日產(chǎn)逆勢翻出優(yōu)異成績單，連續(xù)7年銷量過百萬數(shù)據(jù)顯示，2021年，東風(fēng)日產(chǎn)總銷量為1134889輛其中日產(chǎn)品牌總銷量為1047073輛，啟辰品牌為87816輛
現(xiàn)在，東風(fēng)日產(chǎn)在2022盼風(fēng)和三大品牌協(xié)同發(fā)展的指引下，有望達到銷量新高峰。
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