新興品類，搶眼家電場景，消費上升
伴隨著6.18戰役的結束，上半年的家電大戰基本塵埃落定從上半年家電市場情況來看，雖然銷售規模較去年同期略有持平，但值得注意的是，家電新品類逆勢上揚，消費場景成為銷售熱點此外，家電行業的競爭已經從單一產品的競爭轉變為垂直產業鏈的生態競爭
電力:消費者需求的轉變
頭部廠商占主導。
6.18大促期間，白電行業龍頭表現靚麗從已披露戰報的上市公司來看，美的銷售規模排名第一，海爾以23%的增速位居行業第一
從品牌來看，傳統大品牌最受消費者歡迎，頭部廠商如美的，海爾，格力，海信，小米，TCL等和往年一樣穩坐銷量榜前列
經濟觀察人士趙康認為，6.18的數據也是上半年家電消費的一個縮影目前，大眾對家電的消費需求已經從溫飽型消費轉向滿足基本功能的品質型消費人們更喜歡購買高端優質的潮流家電，這給技術驅動型公司帶來了巨大的機會
伴隨著人均家用電器數量的增加，家電行業不再是跑馬圈地的時代家電行業必須進一步細分需求，精細化運營，才能迎合消費者的需求，創造新的增長點目前，城市消費者對家電的需求已經從必需品轉向舒適性和娛樂性，個性化和多樣化是大勢所趨行業觀察人士梁說
彩電:國產品牌搶眼。
洋品牌集體啞火
6.18塵埃落定圍繞今年的彩電銷售記錄，三星，索尼等外資廠商集體失火，TCL，小米等電視廠商都宣稱自己是6.18的銷售王者
此外，6.18期間奧維最新全渠道數據顯示，在激烈的市場競爭中，海信電視銷量占比20.6%和21.6%，穩居行業第一。
知名數據機構群智咨詢發布的《2022年上半年電視市場研究報告》顯示，2022年第一季度全球電視出貨量同比下降7.1%，預計第二季度將繼續同比下降，降幅擴大至8.8%。
位于頭部的三星，LG，TCL等品牌都有不同程度的同比下滑預期例如，三星上半年全球電視機出貨量不到2000萬臺，可能是最近幾年來最差的但上半年海信預計出貨量同比增速超過20%，有望實現唯一的逆勢增長
北京商報今日記者發現，在彩電品類中，包括大屏幕，護眼的激光電視，高刷新率的游戲電視，以及主打年輕人聽音樂，玩游戲，看電影三大高頻生活場景的Vidda品牌，都表現不俗。
趙康表示，從上半年的數據可以看出，彩電市場正在從模仿向個性化，多元化轉變與此同時，新的應用場景不斷涌現，電視企業之間的競爭已經演變為能夠滿足不同消費場景需求的產品群的競爭這不僅需要彩電企業的市場洞察力，更需要消費者的更好理解
廚房電器:細分風格的爆發
品類驅動品牌
廚電在今年6.18期間一枝獨秀奧維云網數據顯示，廚房場景產品銷售額達203.5億元，同比增長7.9%，而大家電主要品類線上市場同比下降1.4%同時，廚電市場也遵循行業規律，即細分產品和新興產品更容易迎來爆發式增長
數據顯示，6.18期間，線上市場廚電新品零售額為28億元，相比傳統廚電增長30億元而潮流細分風格，如頂側雙吸，超薄低吸油煙機，一體式洗碗機等，在節點處更為明顯
從油煙機來看，側頂雙吸和超薄低吸的產品零售額分別增長397%和165%，洗碗機方面，一體式洗碗機銷量同比增長130%，在嵌入式和臺式產品中獨占鰲頭。
業內人士認為，從今年上半年來看，與以往不同的是，現在的廚電都是品類驅動的品牌，更多的消費者不會因為對某個品牌的認可而購買該公司的很多產品現實情況是，往往是一個新產品的新功能抓住了消費者的痛點，促使他們購買，進而建立起他們對品牌的認知
個性化的產品設計往往與個性化的渠道聯系在一起事實上，今年上半年，Tik Tok等內容平臺在一定程度上搶走了傳統購物網站的風頭深圳思奇盛公司CEO吳認為，整個電商市場已經發生了很大的變化，像，Aauto faster等平臺都開發了自己的電商系統，對傳統電商巨頭造成了一定的沖擊
分析認為，正是在這種環境下，通過短視頻，直播等方式展現商品個性化的一面，才能更好地俘獲消費者，企業間的競爭也要靠不斷的產品翻新來克敵制勝。
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