主動適應新常態，牢牢把握發展主動權，精準發力，東阿阿膠通過業務轉型、產品創新等強有力舉措，2年內順利實現業績反轉、扭虧為盈，走出了一條數字化轉型之路。 韓躍偉于2019年12月接任東阿阿膠董事長一職，彼時正值東阿阿膠二十三年來首度利潤虧損。2019年，東阿阿膠實現營業收入29.59億，同比下降59.68%;凈利潤虧損4.454億元，同比下降121.29%。 “價值回歸”的策略給東阿阿膠帶來高盈利的同時也暗藏危機，隨著一系列競爭品牌出現，致使東阿阿膠陷入庫存積壓的困境。面對業績的“暴雷”，東阿阿膠加快戰略轉型的步伐，加大渠道庫存清理力度，同時實施輕資產化，剝奪部分區域不盈利的養殖示范業務。 近兩年，東阿阿膠營銷模式和產品結構有了調整，一方面開始降庫存、控制發貨、拉動終端純銷、線上線下渠道深度融合，另一方面則選擇孵化培育拓展新品類，布局休閑滋補產品，使產品形態上更顯年輕化。 財務數據看，在韓躍偉執掌的兩年間，東阿阿膠快速扭轉局勢，業績重回增長軌道。2020年實現營業收入34.09億元，同比增長14.79%，歸母凈利潤0.43億元，同比增長109.52%。 經過努力調整，降庫存策略卓有成效。數據來看，東阿阿膠存貨絕對額從2019年的35.22億元下降至2021年三季度的17.58億元。業績表現也呈回暖態勢，財報顯示，東阿阿膠2021年三季度營業收入28.26億元，同比增長38.49%;凈利潤3.01億元，同比增長1535.77%。東阿阿膠股價也逐漸恢復到了2018年的水平。 在業內人士看來，東阿阿膠從2020年開始進入了一個自我革命、自我顛覆、自我修正的節點，在品牌、渠道、產品以及數字化轉型等方面的整體表現可圈可點。 1月10日晚間東阿阿膠發布消息，由于工作內容變動原因，韓躍偉辭去公司第十屆董事會董事長、董事等職務;時任總裁高登鋒辭去總裁一職，并接替韓躍偉擔任董事長;與此同時，來自于大股東華潤系的程杰被任命為新一任總裁。 相比于2020年初，這次資本市場的反應相對較好。1月11日開盤后，不到11點，東阿阿膠就迎來漲停，一直持續到下午收盤。收盤價49.54元/股，站上了近兩年以來的高點。投資者的普遍觀點是，對于高登鋒由總裁升任董事長，是對其過去兩年成功推動東阿阿膠轉型、扭虧為盈成績的認可。 高登鋒面對的問題很明確，就是解決庫存積壓和銷售問題，使得公司走向正常的節奏。結果看起來是不錯的。從2020年初至今，東阿阿膠存貨一直呈下降態勢，已經從最初的35.3億元下降至2021年上半年的20.29億元，降幅達到42.52%。 在東阿阿膠2021年半年度業績說明會上，高登鋒曾公開表示，經過近兩年的清理，公司渠道庫存逐漸恢復良性。未來，公司將以阿膠作為基石產品，加快數字化轉型和商業模式創新，向內服美容、快消功能食品、跨界合作等更多功能性產品方向發展。 據悉，接任高登鋒上任新總裁的程杰來自于華潤系，對于東阿阿膠來說是個新面孔。1979年3月出生，畢業于沈陽藥科大學，獲中藥學學士學位。他的工作經歷也一直是未離“藥”事，產品、品牌、市場方面皆有經驗。2003年9月加入華潤三九，歷任華潤三九OTC終端代表、處方藥管理專員、產品助理、產品專員、助理經理、999感冒靈產品經理、產品總監、OTC銷售市場部總監、營銷中心副總經理、專業品牌事業部黨總支書記、總經理，澳諾(中國)制藥有限公司黨支部書記、執行董事，三九賽諾菲(深圳)健康產業有限公司董事、總經理。 高登鋒對于東阿阿膠已經是老面孔，此次升任董事長，說明高登鋒經營方略獲得華潤高層認可;而新任總裁程杰在營銷方面經驗豐富，曾在華潤三九任職多年，而華潤三九在營銷上動作頻頻，此前程杰擔任999感冒靈產品經理等的相關經歷，也讓市場投資者對于東阿阿膠未來的營銷及市場表現多有期待。 對于此次換帥，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，此次隨著三九體系人才的導入，對于整個東阿阿膠在整個品牌的換新渠道的拓展、產品的完善、場景的豐富、服務體系的提升、客戶粘性的加強，肯定有比較好的一個加持，所以我們對東阿阿膠還是相當樂觀的。 業界人士認為，如今董事長、總裁皆為70后，高登鋒+程杰少帥組合，將再次開創東阿阿膠大發展的嶄新局面，股價長牛或許會更長、更加波瀾壯闊。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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