財聯社訊，打造自家財富號，邀請基金或是券商等入駐自己的朋友圈，在招行，螞蟻等已形成了特色打法，不僅如此，牽手基金公司打造財富管理生態圈，券商也在行動，中信證券本周正式上線財富號，就是其中一例。
作為券商中公募基金產品保有規模排名第一的財富管理機構，中信證券發起財富號并得到基金公司的響應，這看來并不意外據記者了解，財富號是中信證券零售客戶服務生態體系中的一個重要組成部分，旨在與公募基金共建內容生態圈目前已吸引首批10余家頭部基金公司入駐，至少包括華夏，廣發，南方，易方達，博時，華安，工銀瑞信，匯添富等
 財富號早期主要流行于互聯網金融平臺與基金公司之間，經歷了一輪跑馬圈地，以螞蟻財富和天天基金為代表的第三方平臺已形成相對明顯的寡頭優勢，而招商，平安銀行等后浪也正奮起直追。
中信證券是大渠道，他們來提供財富號的運維，我們肯定要用好用足有入駐基金公司相關負責人談到
本次入駐的另一家基金公司人士透露，目前入駐的內容開放平臺仍較少，會選擇能有效運營，內部機制順的平臺入駐，最好是中臺和前臺部門能高效協同，否則僅僅靠網金或技術部門支持不容易達到目標效果。。
相比之下，券商整體處于謹慎觀望的態度，推出財富號的并不多在中信證券之前，國泰君安和平安證券先后試水，入駐的基金公司大約在20家上下有業內人士坦言，搭建財富號對于中小券商而言為大工程，一方面其掌握的基金公司的資源相對有限，另一方面也需耗費大量的時間和精力
中信證券挾規模以令諸侯。
中信證券財富號本周在APP上正式亮相，據記者了解，中信證券此舉旨在將基金公司，券商，買方，賣方投研，券商線上，線下流量，場內場外產品以及客戶建立了生態鏈接，通過線上+線下+智能化多渠道分發，將財富號內容與其他投研，市場信息進行組合輸出，為客戶提供全生命周期的陪伴服務。
但與三方互聯網機構及銀行的打法有何不同，據記者觀察，中信證券財富號并非簡單的在APP中為基金公司提供產品推介及廣告宣傳頁面，而是充分結合中信證券的綜合服務優勢。
例如，基金公司在中信證券財富號中發布的行業解讀等投教內容，可關聯中信證券研究部相同行業的研究成果，以及相關行業的市場動態，使投資者能夠打開視角，綜合買方，賣方的觀點和市場資訊進行理性判斷，這相當于為投資者的決策工具包做了加法。
同時也為客戶的投資復雜度做減法中信證券財富號中的內容將結合客戶的需求，風險偏好進行展示和推送，濃縮了各方投資觀點的精華，讓客戶真正地學習與進步，提升自身的辨別能力，及時了解持有產品的基金經理的投資思路，從紛繁復雜的信息中萃取最需要的內容
博時基金就在官宣中提到，此次入駐中信證券財富號，是中國財富管理行業優秀參與者的‘雙向奔赴’。
顯然券商建立自己的財富號，可以實現為客戶與基金公司，基金經理和基金產品建立起連接從打通券商與基金公司的投資能力，實現線上，線下流量，場內場外產品與客戶之間生態鏈接的角度，顯然是個有突破性的立項
廣發基金在官宣中提到，中信證券財富號與尋常的互聯網機構及銀行財富號不同，并非簡單在APP中為基金公司提供產品推介及廣告宣傳頁面，而是充分發揮了資源庫和平臺整合優勢，將基金公司，券商，買方，賣方投研，券商線上，線下流量，場內場外產品以及客戶建立了生態鏈接，力爭做到有溫度的客戶陪伴和專業的財富管理并行。隨著近兩年金融凈值的轉型和基金公募的大發展，資本管理行業對高級管理人才的需求不斷增加，公司高管的更換將更加頻繁。
匯添富基金則官宣稱，將在中信證券財富號為用戶提供日評，周評，月評，直播，板塊行業機會點評，短視頻投教等內容以豐富的內容滿足用戶的個性化需求，將優質產品，投教活動和品牌直接傳遞給用戶，增強用戶對品牌和產品的認知
國泰君安，平安先后試水財富號
事實上，試水財富號在證券公司中早有先行者2020年初，國泰君安君弘APP正式上線君弘號，作為基金公司官方自營店鋪開放平臺目前已有易方達，廣發基金，嘉實基金等超過20家合作基金公司入駐，在市場熱點，市場解讀，理財投教，理財話題等多方面提供豐富內容
同樣試水財富號的還有平安證券，目前也有10余家基金公司入駐，除了呈現相關投資資訊外，平安證券財富號同樣設置了投教加油站投教專區，涵蓋帶你識基指數工作室定投指南等多樣化的投教內容。對此，一位中型公募高管表示，隨著大資管行業的發展，銀行理財子公司，券商資產管理，保險資產管理，私募等各類機構業務的拓展和發展。
和第三方平臺及銀行相比，券商總體對于開設財富號的積極性并不高，實施難度是其中重要原因某華南券商網金部門負責人坦言，對于中小型券商而言，一方面其掌握的基金公司的資源相對有限，吸引入駐存在一定難度，另一方面從時間和精力上看，開設財富號確實是一項大工程
盡管大部分券商仍在觀望，但也有業內人士對財富號持積極態度，某中部券商網金部負責人表示，開設財富號會是大勢所趨，一方面便于證券公司KOL的內容輸出，另一方面也有利于KOC的培養。都需要高級管理人才，各類資產管理業態和基金公司內部的競爭趨于激烈。
華林證券首席技術官劉亞猛認為，券商的經紀業務未來將進入以生態為王的4.0時代所謂生態為王是指一個開放性的平臺，邀請產業鏈上下游生態伙伴的入駐，為客戶提供更豐富多元的服務
第三方占據C位，銀行奮起直追
早期，財富號主要是互聯網金融平臺與基金公司之間共建生態的流行玩法經歷了一輪跑馬圈地，以螞蟻財富和天天基金為代表的第三方平臺已形成相對明顯的寡頭競爭優勢，而招商，平安銀行等后浪也正奮起直追
2017年3月，螞蟻財富率先上線螞蟻財富號，并陸續開放了財富號，小程序，場景頁，螞蟻社區，直播，社群，打造了多個運營陣地與此同時，螞蟻的中心化運營與機構自運營協同，形成良好的顧的服務體系如螞蟻的18財富日，理財直播周活動，給機構自運營陣地帶來更多流量，螞蟻的支小寶，可以千人千面地將機構的陪伴內容，產品推送給用戶
天天基金同樣是財富號的元老級玩家其財富號同樣于2017年上線，早期主要以圖文內容為主，最近幾年來也逐漸開放了直播，小程序多個功能憑借其大量的活躍用戶和互動氛圍，天天基金財富號目前已吸引近200家資管機構入駐
銀行方面，2021年來已有平安，招商，交通和浦發銀行相繼開通了財富號，招行的財富號是其中的代表選手2021年7月，招行財富號一經推出則吸引了30余家基金公司入駐通過招財號，招行已向合作機構開放80多個能力接口，支持機構發布內容與活動5000余個，2021年三季度累計為近400百萬客戶提供服務超1億次
從入駐的情況來看，得益于龐大的流量優勢及先發優勢，第三方平臺財富號占據妥妥的C位，而銀行，券商的入駐機構數則普遍較少目前天天基金在財富開放平臺上的入駐機構已接近200家，螞蟻財富號的朋友圈好友也達到60余家，其中天弘基金財富號關注人數破千萬，頭部基金公司的粉絲數也達到了100萬+
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