最近幾年來，伴隨著國潮的流行，越來越多的設計師開始關注傳統文化，傳統美學以及非遺工藝業內人士表示，伴隨著國潮時尚的普及和深化，東方傳統美學將再次成為全球時尚產業的關注點，而非遺與潮牌，設計師以及整個國內時尚行業的深度融合，不僅可促進非遺的保護與發展，還將促生中國的高級奢侈品品牌
Z世代愛上傳統元素，國產潮牌將非遺帶到年輕人的消費市場
中國傳統文化元素在時尚領域的存在感與日俱增，獲得了越來越多年輕人的追捧大量運動品牌，美妝品牌開始進入國潮領域，并從中國傳統文化和手工藝中尋找靈感今年上半年，國產運動品牌特步推出高端產品線XDNA廠牌，首個產品系列特步少林通過解構傳統武林文化，表達時尚個性，秋天上市的機甲武僧系列頗具科技感，通過熒光，反光等設計與服裝結合，表達對未來少林江湖的無限暢想
另外，美妝產品也紛紛與非遺等傳統文化元素相融合遠想生物旗下護膚品牌伊膚泉在產品外包裝中融入蘇繡元素，醫藥品牌馬應龍的八寶眼霜與非遺木刻年畫合作推出聯名產品而頗受年輕人歡迎的國產美妝品牌花西子，也以苗族非遺技藝苗銀，苗繡和蠟染為設計靈感，創造出苗族印象高定系列彩妝產品今年雙十一，花西子還上新了以花絲鑲嵌首飾為靈感的傣族印象系列彩妝
新京報記者在采訪中了解到，很多年輕人在選擇彩妝，服裝以及運動鞋時，會特別關注中國傳統元素我覺得這些中國元素很酷，很精致，比如刺繡，剪紙等一位95后消費者表示，她和朋友們入手帶有非遺工藝或者中國傳統文化的國潮產品后，也會對背后的故事感興趣業內人士認為，Z世代生活在一個物質生活富足，互聯網和新媒體快速普及的時代，和其他年齡層相比，民族自豪感，文化自信心更強，因此對民族傳統文化和國貨認同水平更高他們逐步成為市場購買主力，同時活躍于社交媒體，對非遺以及傳統文化的推廣和傳承，起到了重要作用
最近幾年來，國潮興起，成為引發Z世代精神共鳴最直接的方式之一時尚資深人士雪楠認為，伴隨著年輕一代消費者的文化自信與日俱增，時尚與中國元素的融合不再僅僅是龍，鳳，牡丹等圖騰，而應深入挖掘中國文化和審美非遺與傳統文化作為國潮的內核，與國產潮牌相結合，恰恰可以將其帶到消費市場，與新一代消費者建立緊密聯系
非遺與時尚結合是未來趨勢，關鍵是誰能抓住精髓
如果說，潮牌和美妝讓以非遺為代表的傳統文化進入年輕人的消費視野，那么國內設計師對非遺的青睞，則將之帶到了時尚的高級定制領域。
最近幾年來，在中國國際時裝周，上海國際時裝周，深圳國際時裝周的舞臺上，越來越多的設計師展示與非遺相關的作品比如，蓋婭傳說，BOTAO，JOOOYS等設計師品牌，紛紛在設計中加入非遺工藝其中，蓋婭傳說基于中國非遺工藝和西式剪裁，在設計中引用蘇繡，打籽繡，金絲繡，盤金繡等，讓服飾更具藝術感BOTAO則與上久楷多次合作，將非遺宋錦與《千里江山圖》等故宮國寶級藏畫相結合，打造出融合潮流與非遺文化的系列單品時裝設計師張肇達與婦基會合作，推出天才媽媽×東鄉繡娘公益秀，將東鄉繡娘平繡，彩繡，剁花等民族工藝制作的繡片，與現代設計結合，讓更多人了解東鄉刺繡
數據統計，今年舉辦的2021秋冬上海時裝周中，與非遺相關的品牌近20%，還舉辦了非遺藝術跨界展，非遺傳承論壇等活動，通過現場體驗，網絡直播等形式，展現了甘肅東鄉的東鄉刺繡，四川阿壩州的羌繡，河北豐寧的布糊畫，貴州丹寨的蠟染等非遺手工藝。”雷米馬丁杜軍集團大中華區NicholasBeckney表示，由于看好海南自貿港引領的消費潛力，該店已成為品牌線上直銷模式的第一步，未來將繼續豐富消費渠道矩陣。。
新京報記者在采訪中獲悉，這些融入了非遺工藝和元素的設計師時裝品牌，頗受60后，70后乃至80后女性消費者的歡迎一位北京的70后消費者告訴新京報記者，年輕時喜歡國際大牌，但是伴隨著近幾年愛上茶道，香道等傳統文化，著裝上也更關注傳統面料和工藝，比如香云紗，蘇繡等她女兒因為喜歡漢服，也對非遺工藝和傳統圖案，材質非常感興趣我們一般都是找熟悉的工作室來定制她坦言，目前國內還缺少像香奈兒，迪奧這樣的知名品牌，有些T臺上的服裝雖然做工精致講究，但款式太過舞臺化，不適合平常穿著
雪楠表示，越來越多的中國獨立設計師開始尋找非遺元素，并運用到自己的設計中很多非遺傳承的匠人，比如蘇繡，苗繡的繡娘，工期已經非常滿了她指出，非遺與設計師的合作不應該僅僅是一場秀，一季設計或者一個公益項目，而應該有更長期，更縱深的合作比如，開展職業技能課程，非遺項目組，培養品牌自己的非遺工藝傳承人
根據消息顯示，目前一些國內設計師已經開始將非遺作為品牌的內核與標簽，比如主打蘇繡工藝的旗袍錦璽唐，培養了2萬多名繡娘，包括5000多位國家一級刺繡大師和上百位非遺傳承手工藝人，多次參與米蘭時裝周的HUI，以非遺元素及工藝的挖掘和再創造為設計核心，成立了相關基金項目等雪楠坦言，非遺與時尚設計的結合無疑是一種趨勢，但究竟誰能抓住非遺的精髓，脫穎而出，進入大眾視野還需拭目以待
時尚行業關注可持續發展，非遺或將成為未來的奢侈品。近日，法國知名品牌雷米馬丁在海口開設了首家線下精品店。“海南具有戰略意義，將重塑零售市場。
伴隨著越來越多年輕人對可持續發展的關注，時尚+非遺將是未來非遺傳承與保護重要的一環雪楠指出，一方面，非遺傳統文化和技藝要實現產業化發展，并在當代語境下重煥新生，需要時尚產業的助力，另一方面，中國時尚要在國際市場具有辨識度，需要深入挖掘包括非遺在內的傳統文化和工藝，并且進行再創作可以說，當時尚遇上非遺，是中國時尚行業的機遇，也是責任
中國社科院教授，研究員魏翔認為，歐洲奢侈品的發展路線可以供國內的非遺時尚參考在高級定制市場，手工藝是非常重要的元素之一，包括刺繡，蕾絲，鑲嵌等，比如愛馬仕，Dior，香奈兒等頂級奢侈品品牌都以手工制作為靈魂有的奢侈品品牌本身就是手工家庭作坊出身，主打高端小眾市場，慢慢在工藝的基礎上尋求時尚，設計，逐漸發展為國際品牌目前，有的奢侈品品牌擁有自己的手工坊，匠人地位極高，有的地方則圍繞奢侈品，為之提供手工零部件或者原材料，從而形成了時尚手工藝產業帶
比如瑞士圣加侖小鎮，被譽為蕾絲之都，當地人口不到8萬，但目前生產的紡織品占全球總量的0.5%根據消息顯示，在巴黎，米蘭，紐約時裝周上，高級定制時裝展示的蕾絲與刺繡，很多都來自圣加侖，連香奈兒，迪奧，阿瑪尼等奢侈品品牌的設計師們，都格外青睞圣加侖的高級刺繡數據顯示，過去一年天貓平臺上，14個非遺產業帶年成交過億，但主要集中在瓷器，石雕，民樂等類別，時尚類別的非遺產業帶很少
業內人士分析，非遺產品里，很難自發形成產業帶，需要政府，企業，社會一起合作，做好頂層設計，通過共同努力，整合成新的產業帶而時尚行業恰恰就是一個有力的助推器今年9月，中國婦女發展基金會，上海時裝周和UCCA集團旗下UCCA Lab三方聯合啟動非遺時尚實驗室，根據消息顯示，該項目搭建一個橋梁，實現高效的資源配置，讓藝術家，設計師，企業都更加便利地參與到項目中來，讓非遺資源有序流動起來，實現資源，創意，市場的全鏈接雪楠認為，時尚企業雖然不如民生類企業資金雄厚，但優勢在于影響力，跨界能力和國際化比如，邀請藝術家和設計師以非遺為靈感進行創作，可以引領觀眾以全新視角走進非遺文化，進階思考和探索非遺文化的當代傳承與創新再比如，依文集團旗下的中國手工坊數據庫，已錄入8000多名繡娘信息，4000余種紋樣信息，是最完備的中國手工藝者和手工藝元素紋樣數據庫
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