在最新一期的秋季新品發布會上，蘋果推出了四款iPhone 13機型，在設計上沒有太大變化，但在相機功能，處理能力，電池續航等方面都有所提升。
同時，最新款iPhone相對較低的價格也幫助其贏得了中國消費者的青睞，其價格與去年推出的iPhone 12差不多截至周三上午，iPhone 13價格這個話題在微博上的瀏覽量已經超過10億分析師估計，中國約占iPhone銷量的五分之一，使其成為蘋果成功的關鍵市場
盡管原材料和電子元件成本的上漲推高了其他消費品的價格，但蘋果新手機的價格保持不變新機型最便宜的版本是iPhone 13 mini，售價699美元，5.4英寸屏幕，128GB存儲空間美國版的價格和去年64GB版本的iPhone 12 mini一樣，而中國銀行更便宜
40歲的上海醫藥研究員陸益陽決定買一部新的iPhone 13 mini他說他喜歡粉色和其他新顏色，但他沒有看到任何其他特別的新功能去年iPhone 12在中國取得巨大成功的部分原因是因為它是第一款提供5G的蘋果手機
摩根士丹利分析師在6月份的一份報告中表示，他們預計中國智能手機市場今年將增長6%其中，超過30%的潛在華為智能手機用戶表示，如果買不到華為手機，他們會選擇iPhone
可是，其他中國品牌仍對蘋果構成挑戰vivo，OPPO，小米的銷量均位居中國品牌前三，蘋果緊隨其后這些國產手機通常比iPhone便宜，為中國消費者提供功能
尤其是小米公司，在全球范圍內對蘋果構成了威脅根據市場研究公司科納仕公司的數據，今年第二季度，得益于拉美，非洲和西歐的強勁表現，小米在全球出貨量方面超過蘋果，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機制造商
蘋果也容易受到半導體和其他零部件短缺的影響該公司首席執行官蒂姆庫克今年7月表示，供應限制將在第三季度蔓延至智能手機他此前警告稱，同樣的問題將影響iPad平板電腦和Mac電腦新冠肺炎疫情發生在蘋果生產中心，加劇了供應限制
市場研究公司TrendForce的分析師在研究報告中表示，目前，蘋果面臨的最大挑戰是，部分零部件受到新冠肺炎疫情的影響，導致供應緊張，但我們預計影響有限他們表示，今年iPhone產量預計將增長15.6%
同時，由于各種因素，蘋果幾乎沒有采取任何措施來減少對中國代工廠組裝產品的依賴據知情人士透露，2019年初，蘋果要求其重要供應商準備將生產能力轉移到越南和印度等其他亞洲國家可是，疫情打亂了這些計劃，因為對國際旅行的嚴格控制使得轉移裝配線更加困難
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