日前，歐派家居發布2021年半年度報告半年報數據顯示，2021年1—6月，歐派家居上半年營收82億，同比增長65.14%歸屬于上市公司股東的凈利潤10.12億，同比增長106.98%，總營收和凈利潤在定制家居行業遙遙領先
在頭部效應的加持下，櫥柜和衣柜作為歐洲家居的兩大核心品類，上半年延續了強勁的發展勢頭，分別成為定制櫥柜賽道和定制衣柜賽道的領跑者歐派家居，再次加冕定制賽道總營收，櫥柜，衣柜三冠王
與此同時，伴伴隨著歐式大家居3.0戰略的落地，在全包式大家居和歐式衣柜的帶動下，歐式衛浴，木門等非核心品類也全線開花，平均同比漲幅超過100%，最高達到158.17%。
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2021年上半年歐洲:加冕總收入，櫥柜和衣柜三冠王
歐派家居成立于1994年，是中國領先的一站式高品質綜合家居服務提供商歐派家居經過27年的快速發展，不僅成功登頂中國定制家居第一品牌，更是全球首家在定制櫥柜和全屋定制兩大核心品類的生產銷售規模上實現雙領先的家居企業
2021年上半年，歐派家居充分發揮公司在營銷，制造，渠道等方面的核心優勢，再次交出了全品類皆紅的搶眼成績單，進一步鞏固了行業領先地位。
1.上半年營收同比增長65.14%，凈利潤同比增長106.98%
 公開財務報告顯示，2021年1—6月，歐派實現營業收入820，179，500元，同比增長65.14%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤101，236.45萬元，同比增長106.98%。
其中，2021年第二季度營業收入49億元，同比增長38.61%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.69億元，同比增長30.15%。
2.櫥柜同比增長46.54%，衣柜同比增長66.21%，非核心品類平均增幅超過100%
品類方面，櫥柜為歐派家居貢獻營收32.05億元，同比增長46.54%，衣柜貢獻營收31.06億，同比增長66.21%，衛浴貢獻營收4.11億，同比增長62.07%，木門貢獻營收4.57億元，同比增長94.71%，其他捐款收入9.43億元。
按照歐洲過去的披露慣例，這個其他主要是指床上用品和家具配件產品，這意味著上半年衣柜床上用品和家具配件產品的總收入已經接近40億在床上用品和配飾的強力加持下，歐洲衣柜一哥的地位短時間內無法再動搖
3.歐洲衣柜逆勢開設了167家門店，表現搶眼
在衣柜一哥效應的帶動下，雖然行業整體景氣指數不高，但歐洲衣柜門店總數較2020年底增加了167家。
分析人士認為，歐派衣柜逆勢擴張，說明衣柜一哥效應正在凸顯，有望持續為歐派衣柜注入增長動力，帶動整個歐派家居集團增長加速。
4.傳統分銷渠道仍是營收主力軍，終端渠道基本面穩定
從不同渠道來看，歐派家居的發展步伐非常穩健，傳統經銷門店仍是歐派家居的主要營收，上半年營業收入62.25億，同比增長71.97%，說明歐派家居集團總部賦能并取得顯著成效，終端渠道基本面穩定。
此外，
傳承歐洲定制大宅基因27年的StarHomes星屋品牌于2021年4月正式推向市場，與歐洲其他業務模塊形成一型領先，兩翼驅動，全球合作的趨勢。
分析人士認為，在櫥柜和服裝這兩個關鍵品類占據行業領先地位后，歐式家居和星居的戰略意義將進一步凸顯未來，歐派一體家居將以一體賦能的新模式重構家居業態，引領行業轉型升級，與星之家形成兩翼驅動，將為歐派家居集團掀起新的增長
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分析財務報告:
2021年上半年歐洲快速增長的四大原因
關于2021年上半年的快速增長，結合歐洲公告和上半年企業動態，主要有以下原因:
1.兩大核心品類均取得行業領先地位，頭部效應帶動增長加速
首先，在此前疫情的沖擊下，2021年上半年國內家居行業的洗牌速度和頭部企業集中度的提升明顯加快，為頭部企業行業地位的進一步鞏固和下一階段的可持續發展帶來了新的機遇和動能。
2021年上半年前期積壓的家庭消費需求持續釋放，歐派家居趁機出擊，依托全柜全屋定制
大核心品類的龍頭地位，充分發揮在營銷，制造，渠道等方面的核心優勢，積極推進大家居戰略不斷前行。
一是全屋定制方面，公司深化渠道運營與代理商的逐步轉型，定制核心+配套品+門墻系統的融合銷售模式開辟了行業銷售新路徑，實現了衣柜業績的快速增長，業績貢獻突出，
二是整裝大家居已逐步進入發展快車道，成熟的布點繼續發展壯大，其當地家裝龍頭的地位也愈發穩固，配以公司信息化工具的成熟運用，帶動了定制產品，配套品，裝材等品類業績的快速增長，
三是櫥柜方面，公司激活零售經銷商與各地裝企開展業務合作，深入推進全櫥定制模式，挖潛櫥房舊改，拉動櫥柜零售業績穩步增長。
2. 順應流量風口快速切換營銷策略，強化中臺運營和總部賦能
2021年上半年，歐派家居以創新為核，以消費者需求為導向，順應前端流量風口快速切換且逐漸碎片化的特點，迅速調整，逐步建立了健全，高效的一站式家居配套中臺運營，賦能體系。
一是結合當下家裝消費需求的入口特點，進一步積極推進終端的營銷模式變革及代理商的轉型，圍繞家裝，整裝，電商等新興渠道，充分發揮業內最為密集的門店網絡優勢及公司全方位平臺賦能能力，營銷策略得以迅速傳達到終端并有效落地。
二是順應當下主力家居消費群體更為線上化的特點，公司通過線上裂變營銷+視頻直播，配以線下落地的方式，達到引流，蓄客，成交的目的，助力終端經銷商鎖定并轉化流量線上裂變營銷工具的運營及MCN線上拓展模式均取得不錯成效
3. 多維賦能，大宗渠道業務穩健，高質發展
報告期，歐派工程渠道進一步深化總部＋服務商的模式，通過植入履約信息化系統提升產品精度，采用生產基地直通項目現場模式縮短交貨周期，同時加強服務商履約培訓全面優化服務成本，聚焦優質地產公司，進一步加大搶占百強地產份額，使得歐派的大宗渠道營受得以大幅提升。
4. 信息化實現全面覆蓋，智能制造領域再上新臺階
歐派是定制家具行業內為數不多的自研全流程信息化管理系統的企業，自主研發的CAXA 全流程信息化系統已經全面上線，報告期內公司進一步推進CAXA的全品類覆蓋，實現了從前端的銷售到后端生產，服務等全環節的信息化覆蓋，按照進度推進公司信息化戰略落地，有效提升了公司整體營運效率。
在過去的27年，歐派，順應國內消費市場崛起的大趨勢，在堅守長期主義穿越周期的同時，把高質量發展與滿足人們對美好生活的向往的需求，作為出發點和落腳點既有針對用戶價值的堅守，也有針對市場轉換的變革與創新在此過程中，始終不曾改變的是滿足消費者本源需求的初心和對大家居的探索
從櫥柜到衣柜，從全屋定制到整裝大家居，再到StarHomes星之家，歐派的大家居戰略已經成功從1.0時代升級到了3.0時代，并終將引領歐派從總營收，衣柜，櫥柜三冠王，邁向下一個更高峰！
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