日前，最近幾天，優(yōu)酷在線電影，阿里娛樂用戶研究，燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》，洞察在線電影用戶的消費認知，檔期心態(tài)，行為偏好和信息獲取渠道。
《研究》指出，線上用戶對線上電影內(nèi)容類型和口碑質(zhì)量有明確的要求和偏好，用戶的觀影行為是日常的，但他對春節(jié)，國慶等頭部時段有初步的了解此外，約60%的網(wǎng)絡(luò)用戶愿意為單個網(wǎng)絡(luò)付費
《研究》的數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中62.5%的用戶對影院電影和網(wǎng)絡(luò)電影的認知界限模糊，而超過75%的用戶不在乎電影是在影院上映還是在網(wǎng)上播出在長視頻平臺上，65.2%的用戶在線看電影的頻率更高用戶市場的態(tài)度更加多元化和開放，電影的放映形式不影響用戶對電影的感知
此外，《研究》顯示，真正影響觀影決策的三個因素是電影口碑，參演明星和題材類型其中，49%的用戶會根據(jù)豆瓣評分和網(wǎng)站評分來決定是否看電影，超過40%的用戶會考慮電影的明星陣容和題材類型65.7%的用戶有購買視頻平臺會員觀看電影的體驗，33.8%的用戶有付費觀看單部電影的體驗付費在線看電影已經(jīng)成為用戶內(nèi)容消費的日常行為之一
值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對電影檔期的概念并不清楚用戶感受到電影時間表和電影內(nèi)容風(fēng)格的不同比如春節(jié)檔的電影更傾向于合家歡，暑期檔的電影內(nèi)容和題材更豐富，國慶檔的電影更傾向于主旋律，情感共鳴等大電影
喜歡看電影的人對電影時間表有更清晰的了解相對來說，網(wǎng)民對時間表的概念并不敏感7 2.3%的用戶免費在線看電影，不選擇特殊節(jié)假日，沒有固定的觀看時間和場景，觀看頻率更日常
這種情況無形中揭示了電影和網(wǎng)絡(luò)電影的互補關(guān)系院線電影為用戶提供線下場景的內(nèi)容，通過假期檔期效應(yīng)擴大票房人氣，而線上電影觀眾提供線上選擇，可以挖掘出票房市場增量
這意味著網(wǎng)絡(luò)電影有必要形成全新的檔期概念網(wǎng)絡(luò)電影的檔期不必局限于特殊節(jié)假日，而是通過醫(yī)院和網(wǎng)絡(luò)的合作，打造多元化的發(fā)行機制一方面，可以充分利用周末，節(jié)假日等短時間安排，釋放用戶在線觀看紅利，另一方面可以結(jié)合平臺的推廣資源，營銷主題，內(nèi)容IP等以普通的每日時間創(chuàng)建周中時間表
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